Audiência de TV para a eleição de meio de mandato cai para 25.4 milhões

As eleições de meio de mandato de 2022 estabeleceram alguns recordes, incluindo quase US$ 10 bilhões em publicidade política e com o número de eleitores antecipados. No entanto, não estabeleceu um recorde de audiência. A audiência total das eleições intermediárias de 2022 teve uma média de 25.4 milhões de espectadores, a segunda menor desde 2002 e uma queda de 30% em relação aos 36.1 milhões de espectadores das eleições intermediárias de 2018. Em 2022, a Nielsen mediu a entrega de audiência de cinco redes de transmissão (ABC, CBS, NBC, Telemundo e Univision) e oito canais de notícias a cabo CNN, CNN em espanhol, Fox Business, Fox News, MSNBC, Newsmax, NewsNation) comparou 11 redes medido em 2018. (A visualização fora de casa e a visualização de TV conectada foram incluídas.)

Eleições de meio de mandato do público médio total

(Em milhões)

2022 25.4

2018 36.1

2014 22.7

2010 34.9

2006 31.9

2002 26.3

Fonte: Nielsen; Horário nobre das 8h às 11h. (ET) apenas

(Inclui redes de notícias de transmissão e cabo)

Para a noite, a Fox News, a rede de notícias mais bem avaliada da TV a cabo, gerou 7.2 milhões de espectadores no horário nobre (8 às 11h ET), uma queda de 8% em relação a 2018. Nas mesmas três horas, a MSNBC teve uma média de 3.1 milhões de espectadores, um declínio de 34% a partir de 2018. A CNN teve uma média de 2.5 milhões de espectadores para a noite. Embora a audiência da CNN tenha caído 51% em comparação com quatro anos atrás, a rede ostentava uma idade mediana mais jovem do que seus rivais a cabo, com 57 anos, uma década inteira mais jovem do que o telespectador da Fox News. A idade média da MSNBC era de 64 anos. Além disso, para a “demonstração de notícias” de adultos de 25 a 54 anos, a CNN ficou em terceiro lugar entre todas as redes a cabo e de transmissão com 983,000 espectadores a mais que ABC, CBS e MSNBC.

As redes de transmissão também sofreram declínios acentuados. A NBC liderou entre as três redes de transmissão com uma audiência média de 3.1 milhões de espectadores, um declínio de 46% em relação a 2018. A ABC teve uma média de 3 milhões de espectadores (-43% em relação a 2018) e a CBS uma média de 2.5 milhões de espectadores (-36% em relação a 2018).

No total:

· 43% assistiram a cobertura da rede de transmissão

· 57% assistiram a cobertura em redes a cabo

· 7% dos espectadores tinham entre 18 e 34 anos

· 25% dos espectadores tinham entre 35 e 54 anos

· 65% dos espectadores tinham 55 anos ou mais

Audiência média de eleição de meio de mandato por rede

(Em milhões)

2022 2018 % Dif.

Fox News 7.2 7.8 -8%

MSNBC 3.1 4.7 -34%

CNN 2.5 5.1 -51%

NBC 3.1 5.7 -46%

ABC 3.0 5.3 -43%

CBS 2.5 3.9 -36%

Fonte: Nielsen; Horário nobre das 8h às 11h. (ET) apenas

As duas redes de notícias de negócios também cobriram os retornos de médio prazo, oferecendo uma audiência menor. Fox Business teve média de 598,000 e CNBC 103,000

Público médio no horário nobre Adultos de 25 a 54 anos

(Em milhões)

Fox News 1.78

NBC 1.04

CNN 0.98

ABC 0.79

MSNBC 0.75

CBS 0.66

Fonte: Nielsen

Com uma eleição apertada antecipada que determinaria o controle do Congresso pelos próximos dois anos, ABC, CBS e NBC começaram sua cobertura ao vivo às 8h (ET). Semelhante às eleições presidenciais, eles realizaram sua cobertura ao vivo bem depois da meia-noite com atualizações e projeções ao vivo. A cobertura da rede de transmissão foi liderada por seus respectivos âncoras de notícias da noite. Como no passado, as redes de notícias a cabo começaram sua cobertura antes do horário nobre e também passaram da meia-noite.

Houve, no entanto, algumas atualizações em sua cobertura. Em meio ao cenário de fraudes, notícias falsas, as redes buscavam validar as informações de votação que cobriam. Em primeiro lugar, a CBS News, que transmitiu pela primeira vez os resultados das eleições em 1948, implementou um “Democracy Desk” que tinha correspondentes no ar e pessoas conhecedoras das leis eleitorais relatando qualquer violência/ameaça aos trabalhadores eleitorais e quaisquer acusações de fraude eleitoral. A NBC News forneceu um recurso semelhante chamado “Vote Watch Unit”, que analisou fatos alternativos e segurança do eleitor. A ABC News também contou com um grupo de correspondentes que se debruçou sobre o tema.

Tanto as redes de transmissão quanto as de TV a cabo tinham correspondentes “de ponta-cabeça” em todos os estados do campo de batalha. Além disso, a cobertura ao vivo foi transmitida em várias plataformas digitais, incluindo CBS News Streaming, NBC News Now e ABC News Live, além de vários sites, aplicativos e canais do YouTube. Com as redes de notícias lineares se inclinando para os adultos mais velhos, a cobertura digital (espero) atrairia um público mais jovem.

Outro aprimoramento foi o uso de realidade aumentada em sua cobertura. Tanto a CBS quanto a Univision usaram a tecnologia que auxiliou visualmente os espectadores a entender melhor os problemas em tempo real.

A audiência média total para a eleição presidencial de 2020 também foi menor do que a eleição presidencial de 2016. Em 2020, as redes combinadas tiveram uma média de 56.9 milhões de espectadores no horário nobre em 13 redes. Este também foi um declínio considerável em relação a 2016, que gerou uma média de 71 milhões de espectadores totais no horário nobre em 21 redes.