Twitter e E! Lançar um programa nativo digital para fãs de TV

No mês passado, E! parceria com o Twitter para lançar Enquanto você estava transmitindo, um primeiro programa digital mergulhando nos maiores lançamentos de televisão da semana diretamente na plataforma do Twitter.

Não nós! é, claro, um nome familiar conhecido por trazer o que há de mais recente na cultura pop diretamente para nossas telas. Mas pode não parecer tão intuitivo por que o sempre frenético scroller no Twitter iria querer parar por tempo suficiente, às vezes 40 minutos de cada vez, para assistir a um filme inteiro. E! transmitir diretamente em seus feeds sociais.

Mas a decisão de avançar com um programa como esse veio, antes de tudo, de entender como os usuários da plataforma já estão optando por se envolver com o tema da televisão.

“Nós entendemos coletivamente o que estava acontecendo, que foi quando os principais programas de TV foram lançados no Twitter para falar sobre isso”, disse Mike Niesz, gerente sênior de parceiros de entretenimento do Twitter. “É imediato. [É] enorme. São teorias e previsões de fãs. E assim, o que queríamos realizar juntos era realmente canalizar esses fandoms e fornecer uma forma para os fãs mergulharem mais fundo.”

Basta fazer logon na plataforma momentos após um lançamento de streaming altamente antecipado para percorrer a enxurrada de atividades. Quando Jogo de lula dominou o zeitgeist cultural no ano passado, os usuários de mídia social reforçaram o fenômeno, tornando o drama de sucesso o mais tweetado show em 2021. Mais tarde, 30 milhões de tweets em torno Euphoria ganhou a honra de ser o mais tweetado espetáculo da década. E é claro que a lista de lançamentos de televisão mais recentes da Marvel Studios aproveitou sua parte do tempo dominando os feeds do Twitter de milhões.

Vendo essa aparente oportunidade, Niesz e a equipe recorreram à parceria de longa data com a NBCUniversal para explorar as maneiras pelas quais poderiam alavancar as duas marcas para construir um lar exclusivo para os fãs de televisão no Twitter. Naturalmente, a necessidade de especialização em cultura pop levou diretamente aos especialistas da NBCUniversal no E!.

“Sempre levamos a conversa diretamente para onde o consumidor está procurando”, disse Tammy Filler, vice-presidente executiva e editora-chefe da E! Notícia. “Esta série permite que nosso fandom mergulhe mais fundo na programação mais procurada da semana.”

E longe de ser apenas alguns posts de vídeo passivos, Enquanto você estava transmitindo faz uso regular do canal mais interativo em que se encontra. Com enquetes, respostas e outros modos de incorporar a entrada do usuário na transmissão, os espectadores podem sentir que fazem parte da discussão em vez de apenas assisti-la.

E, até agora, a estratégia parece estar indo bem. Com quatro episódios já ao vivo, o show ganhou bem ao norte de um milhão de visualizações por transmissão. E a partir daí o engajamento só continua para quem optar por assistir depois.

O show também escolheu um momento oportuno para começar, com tantos lançamentos da cultura pop chegando aos fãs consecutivos em apenas alguns meses. A apresentadora Danielle Robay já conduziu seu novo público por meio de discussões detalhadas sobre Stranger Things, Obi-Wan Kenobi, Sra. Marvel, e mais. E, claro, cada episódio traz convidados emocionantes dos bastidores, talentos e outros fãs para a tela para compartilhar seus pensamentos.

Mike Niesz também descreve o lançamento deste programa, e outros como este no Twitter, como uma nova oferta de produto exclusiva para os muitos parceiros de publicidade que desejam atrair a atenção dos usuários do Twitter. Com o objetivo de engajar uma base de fãs tão ávida, o pre-roll e outros anúncios in-feed próximos ao conteúdo representam uma maneira de as marcas se colocarem no centro das atenções de uma nova maneira. Veremos, no entanto, como esse posicionamento se compara às outras ofertas do Twitter.

Enquanto você estava transmitindo atualmente tem mais três episódios programados para o ano, com foco em programas já populares como Os Kardashians, Apenas Assassinatos no Edifício, e de novo Obi-Wan Kenobi. O engajamento parece forte por enquanto, mas resta saber até que ponto esse desempenho persiste. No entanto, parece que esse tipo de empreendimento já é bem-sucedido o suficiente para inspirar conversas sobre o que vem a seguir.

“Estamos sendo realmente intencionais em ouvir o que os insights estão nos dizendo... em vez de adotar uma abordagem de tamanho único”, disse Niesz quando perguntado sobre a programação futura. “Vamos avaliar, idealizar e sempre fazer brainstorming com nossos parceiros. Mas queremos ser realmente intencionais com a forma como construímos isso.”

Os primeiros cinco episódios de Enquanto você estava transmitindo agora estão disponíveis em E! Notícia' página do Twitter. O show é apresentado por Danielle Robay e apresenta uma lista de convidados em constante mudança para promover as conversas.

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