Empresas dos EUA na lista de Yale suspendem negócios na Rússia

O professor de Yale que elaborou uma lista das principais empresas ocidentais que ainda operam na Rússia aplaudiu as decisões de várias grandes marcas americanas na terça-feira de interromper os negócios naquele país devido à guerra de seu governo contra a Ucrânia.

“Estou me sentindo muito bem com isso!” Jeffrey Sonnenfeld, o professor, disse à CNBC em um e-mail depois de ouvir a notícia de que McDonald's, Starbucks e Coca-Cola estavam interrompendo as operações na Rússia.

A PepsiCo logo seguiu o exemplo com seu próprio anúncio de que está suspendendo as vendas russas de refrigerantes da marca Pepsi-Cola, 7UP e Mirinda, enquanto continua a vender alguns produtos essenciais.

Na terça-feira anterior, o Washington Post havia nomeado as três primeiras empresas, em ordem de seus anúncios subsequentes, em uma manchete para uma reportagem sobre a planilha mantida por Sonnenfeld e sua equipe de pesquisa no Instituto de Liderança Executiva de Yale.

O jornal chamou a planilha de uma “lista malcriada ou legal”. Atualmente, lista 290 empresas que disseram que sairão da Rússia ou suspenderão ou reduzirão os negócios no país. Ele também lista as empresas que têm operações contínuas na Rússia.

Sonnenfeld disse em uma entrevista que nos últimos dias ele estava em contato com executivos de algumas das quatro empresas que anunciaram seus movimentos na terça-feira em face da indignação com o ataque da Rússia à Ucrânia.

“Admiro imensamente todas essas empresas”, disse Sonnenfeld, referindo-se às suas decisões.

“Nossa lista fez uma grande diferença, pois os CEOs queriam fazer a coisa certa”, disse ele. “Eles continuaram me dizendo que estavam procurando a afirmação de outros” e que seus conselhos de administração estavam de olho nas ações de outras grandes empresas, disse Sonnenfeld.

“Eles tinham medo da 'síndrome da papoula alta', como os australianos a chamam, e não queriam sofrer represálias”, disse Sonnenfeld.

Porta-vozes da Coca-Cola, McDonald's, Starbucks e PepsiCo não fizeram comentários imediatos sobre os comentários de Sonnenfeld.

McDonald's e Starbucks responderam apontando para declarações de seus respectivos CEOs sobre suas decisões na terça-feira.

O CEO do McDonald's, Chris Kempczinski, disse que, embora a cadeia de restaurantes opere por mais de três décadas na Rússia e se torne uma “parte essencial das 850 comunidades em que operamos… Ao mesmo tempo, nossos valores significam que não podemos ignorar o sofrimento humano desnecessário se desenrolando na Ucrânia”.

O CEO da Starbucks, Kevin Johnson, disse que condenou o "horrível" ataque da Rússia à Ucrânia. “Através desta situação dinâmica, continuaremos a tomar decisões que sejam fiéis à nossa missão e valores e a comunicar com transparência”, afirmou.

Sonnenfeld, em sua entrevista, disse que, como uma empresa após a outra nos últimos dias disse que estava deixando a Rússia ou suspendendo os negócios, “isso teve um efeito de bola de neve”.

“Essas são algumas das mais fortes representantes dos valores americanos fundamentais”, disse ele sobre as quatro empresas que anunciaram suas suspensões de negócios na terça-feira.

“Essas marcas têm heranças que remontam à perestroika em 1990, quando a União Soviética estava se abrindo para o Ocidente, e foram recebidas com entusiasmo por todos os lados”, disse ele.

“É por isso que essas empresas, dada essa herança, ficaram confusas sobre o que fazer”, à luz da invasão da Ucrânia, disse Sonnenfeld.

“Eles estavam perdidos em uma distorção do tempo, porque estavam procurando uma solução ganha-ganha em um mundo onde eles não são mais um meio termo”, disse ele.

Sonnenfeld disse que em suas discussões com três das empresas, os executivos estavam tentando encontrar uma solução legal e operacional para o problema de ter negócios na Rússia, enquanto o país enfrenta condenação mundial e duras sanções econômicas dos principais governos ocidentais.

"Nenhum deles estava preocupado com questões financeiras", disse ele. “Eles estavam tentando encontrar a coisa certa em uma situação geopolítica e cultural muito complexa com lealdade e compaixão por grandes forças de trabalho locais.”

Sonnenfeld disse que compilou sua planilha como um argumento moral para punir a Rússia.

“O objetivo das sanções legais [pelos governos] juntamente com os embargos econômicos voluntários dos empregadores é paralisar a economia russa”, disse ele.

O professor citou o sucesso de boicotes corporativos generalizados da África do Sul, em conjunto com a ação do governo global, nas décadas de 1980 e 1990 para ajudar a empurrar aquele país para dissolver seu sistema de apartheid, no qual a população de minoria branca institucionalizou o poder legal, econômico e legal sobre a maioria negra.

Sonnenfeld previu que as ações das empresas ocidentais “absolutamente terão um efeito” na Rússia.

Ele argumentou que o poder do presidente russo Vladimir Putin sobre o país está “ancorado em duas coisas”: a disposição de usar a violência como coerção e “a ilusão de que ele tem controle totalitário sobre todos os setores”.

Mas a perda de grandes empresas ocidentais no país destruiu essa ilusão, disse o professor.

“O rublo já caiu quase 80%. A inflação subiu para quase 30%. Então são 10 dias de história econômica sem paralelo no mundo”, disse Sonnenfeld.

Sonnenfeld observou que a fuga de grandes empresas dos negócios da Rússia, incluindo gigantes do petróleo como Exxon, Shell e BP, significa que “várias centenas de bilhões de dólares baixados” em propriedades físicas e outros ativos na Rússia, “separados de centenas de bilhões perda de receita”.

"É um grande negócio", disse ele.

“Foi uma coragem moral extraordinária. Supera até mesmo o que aconteceu na África do Sul”, disse ele.

Ele observou, no entanto, que existem cerca de três dúzias de empresas ocidentais em sua lista que estão “permanecendo teimosamente” na Rússia. Por enquanto, pelo menos.