Descompactando a campanha Metaverse da Clinique, como a abordagem da Beauty para a Web 3 é mais do que apenas superficial

Para sua última campanha, 'Metaverse Like Us', a marca de beleza Clinique, de propriedade do Grupo Estée Lauder, convocou três artistas - Tess Daly, Sheika Daley e Emira D'Spain - para criar looks de maquiagem NFT que serão presenteados a detentores de PFPs de a comunidade de avatar Pessoas Não Fungíveis.

Non Fungible People é uma coleção de 8888 NFTs PFP hiper-realistas que representam mulheres e pessoas não-binárias. 60% retratam pessoas de cor e 20% mostram aqueles que enfrentam desafios como problemas de mobilidade, perda de audição, síndrome de Down e a condição da pele com vitiligo.

_{Então, o que exatamente é um visual de maquiagem NFT?}

É uma camada digital adicional 'queimada' - em termos leigos, sobreposta a - uma NFT existente, dando-lhe uma característica adicional que se torna parte de sua identidade digital oficial.

O vestuário PFP já é uma tendência que viu marcas de moda como a Gucci em parceria com a Iate Clube do Macaco Entediado franquia. Mas, embora a Non Fungible People tenha colaborado anteriormente com a Champion sportswear e os relógios Louis Moinet – este último por meio de uma competição projetada pela plataforma de moda de luxo Exclusible – esta é a primeira vez para maquiagem.

“Queríamos fazer algo que ninguém havia feito antes”, entusiasma-se Jessica Rizzuto, vice-presidente sênior de comércio eletrônico da empresa controladora da Non Fungible People, Daz 3D.

Esta semana, 5,904 looks de maquiagem NFT serão lançados no ar como tokens cegos para uma seleção aleatória de detentores de Pessoas Não Fungíveis. Então, em julho, agosto e setembro, os 1,968 criados por cada artista em particular serão revelados todos os meses. Cada artista criou dois looks – uma versão cotidiana e uma versão mais fantástica, sendo a última mais rara. O número 1968 é uma referência ao ano em que a Clinique foi fundada.

Os destinatários terão a opção de vender seus looks no mercado secundário, mantê-los ou queimá-los em seu próprio PFP.

Na marca no metaverso

“Somos uma marca constantemente focada na solução de problemas”, diz Carolyn Dawkins, vice-presidente sênior de marketing global, online e analítica da Clinique. “A Clinique foi construída para atender a todos os tipos de pele, então essa ideia de inclusão e diversidade é inerente à forma como criamos nossos produtos.” Foi essa mentalidade que a Clinique traduziu para o espaço metaverso.

De acordo com pesquisa realizada pela Clinique, referenciando um 2021 relatório por ArtTactic, apenas 20% dos usuários e criadores do metaverso são mulheres, e os NFTs que retratam avatares de cor e deficiência são avaliados substancialmente abaixo dos avatares brancos.

A campanha comemorativa 'Metaverse Like Us' não apenas chama a atenção para essa falta de diversidade no espaço da Web 3.0, mas também tenta corrigir o equilíbrio de maneira concreta - aumentando a raridade e a conveniência da franquia Non Fungible People por meio de características adicionais com o intenção de aumentar também o seu valor monetário.

Quando se trata do metaverso, a beleza não se presta automaticamente à Web 3.0. Tem que trabalhar mais e pensar fora da caixa, mas a Clinique acertou com um projeto genuinamente inovador e fiel à identidade da marca.

O Grupo Estée Lauder tem forma quando se trata do metaverso. A própria Estée Lauder foi a única marca de beleza representada na Semana de Moda do Metaverso em Decentraland e empregou algum pensamento lateral real para reivindicar sua reivindicação dentro do espaço. Ele criou filtros de brilho para avatares para referenciar os poderes de seu herói Night Repair Serum para criar uma manhã radiante após a tez.

Movendo-se dentro do metaverso

Não é apenas o espírito por trás de Non Fungible People que torna o projeto interessante. Como os NFTs são arquivos 3D, eles têm utilidade além de uma simples imagem de perfil (PFP): portabilidade entre metaversos para um.

“Ao contrário de outros NFTs que são apenas uma imagem, os NFTs Non Fungible People também podem ser usados ​​como avatares que podem viajar com você para diferentes espaços do metaverso ou jogos alimentados por Unity ou Unreal Engine”, diz Rizzuto.

Falando pelo GoogleGOOG
Meets, ela acrescentou que também pode usar seu NFT em um ambiente de videoconferência. “Eu poderia colocar meu próprio NFP no meu rosto em ARAR
então a boca se movia e os olhos piscavam comigo enquanto eu falava.”

De volta à realidade

De volta ao mundo real, os clientes podem comprar os produtos que inspiraram os looks NFT aplicados digitalmente e a cada mês, a partir de julho, a Clinique realizará atividades sociais adicionais vinculadas a cada artista. A primeira da fila é Tess Daly, que tem um braço protético, então a campanha correspondente terá como foco a deficiência física.

'Metaverse Like Us' é o segundo projeto NFT da Clinique. A primeira, em outubro de 2021, premiou a fidelidade do cliente e promoveu o engajamento. Deu aos membros do programa Smart Rewards a chance de participar de uma competição de contos. Os três vencedores receberam uma arte da NFT e uma seleção de produtos da Clinique todos os anos para a próxima década.

Para ambos os projetos, a Clinique trabalhou com a estrategista da web 3.0 Cathy Hackl, uma mulher negra que também é uma defensora das mulheres no universo da tecnologia.

Clinique.com/metaverselikeus