Desempacotando a campanha épica do 70º aniversário da Moncler

As marcas de moda, principalmente as de luxo, comercializam não apenas tecidos e fibras, mas também sonhos que, esperam, despertarão o desejo nos consumidores e se traduzirão em cachê no caixa. Mesmo para os padrões de luxo - lembre-se do desfile de moda da Fendi em 2020 na Grande Muralha da China - a campanha de Moncler foi exagerada. A empresa se recusou a divulgar quanto custou.

A Moncler, uma fabricante italiana de vestuário externo, comemorou seu 70º aniversário com a campanha. Seu aniversário forneceu a justificativa para uma celebração exagerada - como se uma marca precisasse de uma desculpa para fazer parceria com artistas, atores e cineastas ou dar uma megafesta - a Moncler tinha motivos de sobra para coreografar uma campanha memorável do 70º aniversário da marca.

Moncler em outubro e novembro lançou a colaboração 7 x 70 com sete designers, marcando a conclusão do 70^th Campanha de aniversário, que começou em setembro com uma aquisição massiva do Duomo de Milão. Foi uma façanha, com alcance global robusto em todos os pontos de contato.

O impacto mundial da celebração atingiu 180 milhões de pessoas; incluindo 696,000 cliques; 18.8 milhões de visualizações de vídeo e 9,000 outdoors, pontos de ônibus e postagens selvagens. O posicionamento e a amplificação da imprensa incluíram o domínio da mídia impressa e 123 posicionamentos de anúncios on-line tradicionais e 70 histórias da imprensa em todo o mundo.

Depois, houve o microsite, que obteve 925,000 visitas, enquanto o Moncler.com obteve 24.9 milhões durante os 70 dias da campanha. Houve também uma aquisição digital e social, que teve alcance orgânico e pago de 48 milhões e engajamento de 261,000.

Dez cidades foram escolhidas como cidades de impacto, incluindo Milão, Londres, Nova York, Paris, Seul, Chengdu e Japão, registrando um alcance mundial de 142 milhões. Com um alcance total estimado de 5.5 milhões na China, Moncler apresentou uma tomada do exterior da Chengdu Tower, um show de luzes da mídia de Hangzhou e um heliporto em Xangai.

A Moncler se recusou a revelar o tamanho de seus negócios na Ásia. “Não divulgamos informações comerciais”, disse a marca. “Podemos dizer que temos uma percepção de marca muito forte na Ásia, gerando um bom envolvimento do consumidor em todos os principais mercados asiáticos.”

A campanha, que durou 70 dias, celebrou momentos extraordinários da jornada de 70 anos de Moncler com imagens estáticas e em movimento, que a marca disse serem “ricas em autenticidade, personalidade e momentos progressistas”. Mas Moncler não queria apenas se debruçar sobre o passado, mas também falar sobre o presente e o futuro da marca.

“Dito isso, entre os vários projetos ao longo dos 70 dias de celebração da campanha, [houve] a oportunidade de alavancar a jaqueta mais icônica da Moncler, a Maya, mas para este momento em particular, ela foi redesenhada por aqueles que fizeram parte da campanha. história da marca”, disse Moncler.

O Moncler Maya foi redesenhado por Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens e Francesco Ragazzi da Palm Angels, com conteúdo criado pelo ícone global Platon, que fotografou os sete colaboradores no que foi sua primeira moda. campanha.

“Além disso, como encerramento desta incrível celebração, na semana passada, apresentamos uma coleção final do 70º aniversário, desenhada por Chitose Abe da Sacai e uma coleção criada para dar início aos próximos 70 anos da Moncler”, disse a marca.

“Durante o período de 70 dias, alcançamos mais de 15 bilhões de pessoas em todo o mundo e, dentro disso, o evento Duomo, o primeiro anúncio de TV da Moncler narrado por Alicia Keys, e os diferentes eventos da cidade ao redor do mundo foram os grandes impulsionadores do alcance e envolvimento incrível que vimos com a marca”, disse Moncler. “Tudo foi alimentado por lançamentos de produtos e mídia social e tradicional.”

A Fase 2 da mídia da cidade de Milão apresentou 406 sites com alcance de 30 milhões de olhos.

Na noite de 24 de setembro, A Moncler comemorou seus 70 anos na Piazza Duomo em Milão, assumindo a Fashion Week com o maior show coreografado da história da Moncler, para apresentar a Brand of Extraordinary, uma nova linha de campanha.

"Este 70^th A campanha de aniversário foi sobre compartilhar com todos a jornada da marca, mostrando quem somos e para onde vamos”, disse Moncler. “Esta foi uma maneira emocionante de descrever a jornada da marca, uma jornada que não era necessariamente linear, mas que sempre procurava o que viria a seguir e como tornar as coisas únicas e especiais.”

O show no Duomo atraiu 18,000 espectadores e consistiu em 1952 artistas; 700 dançarinos coreografados por Sadeck Waff; 200 músicos e 1050 imagens da colaboração [designers].

Um filme da performance foi dirigido por Etienne Russo com duração de 24 a 48 horas e uma câmera ao vivo em duas telas grandes no Duomo. Enquanto isso, a mídia do evento incluiu o Out of Home Milano Takeover Statement Impact e Out of Home (OOH) no Duomo, código QR direcionar os usuários para o microsite. OOH incluiu mídia como outdoors e mídia experimental.

Não pense por um minuto que o TikTok não faria parte dessa extravagância, especialmente à luz dos fortes negócios da Moncler na Ásia. “Como parte dos nossos 70^th Evento de aniversário no Duomo em Milão, queríamos ter certeza de que poderíamos estender o efeito da incrível coreografia para comunidades ao redor do mundo”, disse a marca.

“É por isso que criamos um desafio para Tik Tok/Douyin Mall com Sadek Waff, [o coreógrafo do show]. Isso foi capaz de gerar não apenas resultados sólidos em todos os setores, mas também resultados sólidos em nossos mercados asiáticos”, disse Moncler.

A missão da marca TikTok e o desafio Douyin atingiram 71.5 milhões de pessoas; O TikTok obteve 45.5 milhões de visualizações e o Douyin, 45.5 milhões. Visualizações de vídeo chegaram a 462 milhões; com 121 milhões para TikTok e 341 milhões para Douyin; Os vídeos UGC criados atingiram 108,800, com TikTok obtendo 6,800 e Douyin, 102,000; engajamento, 8.6 milhões, 199,000 TikTok, 8.4 milhões de Douyin.

O filme, narrado por Alicia Keys “foi um marco muito especial dentro dos nossos 70^th Campanha de aniversário”, disse Moncler. “Para nós, foi fundamental encontrar uma maneira de compartilhar a jornada e os valores da marca com as atuais e novas gerações de amantes da Moncler. Tivemos muita sorte em envolver Alicia Keys neste projeto, e ela foi capaz não apenas de narrar, mas também de se conectar emocionalmente com espectadores de todo o mundo.”

O filme marcou o primeiro anúncio de TV da Moncler, além de uma edição abrangente de 2 minutos, passando pelo passado, presente e futuro da marca.

“Não divulgamos números específicos, mas podemos confirmar que esta campanha e celebração foi capaz de criar um forte impacto em todas as dimensões da marca”, disse Moncler.