EUA aumentarão gastos, Europa se conterá em meio à crise do custo de vida

A Black Friday pode oferecer uma oportunidade de fazer uma pechincha antes do período festivo, mas muitos compradores esperam que os varejistas reduzam os preços em uma margem maior este ano, à medida que apertam os cintos em meio a uma piora na crise do custo de vida.

Os compradores na Europa planejam gastar quase um quinto a menos durante o período de descontos anuais deste ano, já que as pressões inflacionárias pesam sobre o sentimento do consumidor, de acordo com pesquisa do Boston Consulting Group este mês.

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Os consumidores do Reino Unido devem cortar a maior margem na região, gastando 18% menos, enquanto os da França e da Alemanha planejam reduzir seus gastos em 15% e na Espanha em 13%.

Os consumidores dos EUA foram os únicos na pesquisa de nove países, que também incluiu a Austrália, ao dizer que esperam gastar mais este ano, aumentando seus gastos em 6%.

As descobertas surgem em um momento em que as perspectivas econômicas globais pioram, especialmente na Europa, onde a invasão da Ucrânia pela Rússia pesou no crescimento e disparou os preços da energia.

O Reino Unido já está em recessão, o escritório independente de responsabilidade orçamentária do país confirmou na semana passada.

Isso está aumentando a pressão sobre os varejistas, que já lutam para se recuperar da desaceleração causada pela Covid-19 e atrair consumidores cada vez mais preocupados com os custos. Enquanto isso, muitas empresas, buscando corrigir deficiências e problemas de abastecimento do ano passado, acumularam vastos estoques que agora estão sob pressão para mudar.

“A Black Friday é um momento vital no calendário de compras para varejistas físicos e online que ainda se recuperam da pandemia de Covid e agora enfrentam consumidores em muitos mercados que estão reduzindo seus planos de gastos para muitos itens não essenciais”, Jessica Distler, diretora-gerente do BCG e parceiro, disse no relatório.

Isso pode fazer com que os varejistas estendam seus descontos ao longo do mês, aumentando as oportunidades de compra para os consumidores que têm dinheiro para gastar.

As transações no Reino Unido aumentaram 3.8% anualmente na semana que antecedeu a Black Friday, de acordo com novos dados do Barclays Payments, um dos principais processadores de pagamentos do país.

Kristy Morris, diretora administrativa de soluções comerciais do Barclays Payments, disse à CNBC na quinta-feira que isso pode significar que os compradores estão mais inclinados a distribuir suas compras durante a temporada de Natal.

“O que vimos é a disseminação da tendência da Black Friday. Vimos isso se espalhar ao longo da semana e, na verdade, ainda mais no mês”, disse Morris.

“Parte disso é potencialmente antecipar algumas dessas compras de Natal e os consumidores pensando em ser mais experientes sobre como eles podem gastar no Natal”, acrescentou ela.

Ainda assim, os especialistas recomendam aos compradores que tenham cautela ao tentar aproveitar os descontos neste período festivo.

John Davis, diretor para o Reino Unido e Irlanda da organização de segurança cibernética Sans Institute, disse que os hackers online são conhecidos por “aumentar o calor” durante os períodos de desconto, especialmente quando os compradores estão sob pressão para fechar um negócio.

De fato, os golpes de compras aumentaram 34% após o fim de semana da Black Friday e da Cyber ​​Monday do ano passado, de acordo com a pesquisa do Barclays.

“Os cibercriminosos estão subindo de nível com ataques que são mais prevalentes, mais sofisticados e mais difíceis de detectar do que nunca”, disse ele.

Davis pediu aos consumidores que sejam mais vigilantes ao fazer compras on-line e evitem tomar decisões apressadas ou em pânico por “medo de perder”.

“Hackers oportunistas tentarão criar um falso senso de urgência, por isso é importante ter cuidado ao ficar atento a golpes, confiar no instinto e criar segurança em todo o nosso comportamento online”, acrescentou.