Versace, Jimmy Choo e Michael Kors, controladora de Michael Kors, doarão produtos de grife para vítimas de guerra ucranianas

O grupo global de luxo de moda Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) anunciou que doaria mais de 1 milhão de euros em roupas essenciais, como casacos, suéteres e sapatos das marcas de prestígio do grupo - Versace, Jimmy Choo e Michael Kors - por meio do centro de distribuição localizado em Venlo, Holanda. A iniciativa é ajudar principalmente mulheres refugiadas de guerra que estão deslocadas e se deslocam pela Europa em busca de moradia e trabalho e muitas vezes viajam apenas com uma mochila.

O grupo associou-se a uma iniciativa em Venlo, cidade holandesa no sudeste da Holanda, próxima à fronteira com a Alemanha, para distribuir as mercadorias. Trabalhando com a Venlo Helps Ukraine, a Capri Holdings utilizará pontos de coleta que foram criados pela instituição de caridade local para entregar roupas, produtos médicos, alimentos não perecíveis e outros itens essenciais para distribuição na Polônia e na fronteira com a Ucrânia. A Venlo Helps Ukraine, apoiada por voluntários e transporte voluntário, também aceita doações monetárias para ajudar os deslocados. Eles fornecem logística ajudando a organizar alojamento para refugiados na Polônia e transportando refugiados da fronteira da Ucrânia para a Polônia.

Auxiliando no transporte das mercadorias está a Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl, uma empresa de transporte e logística com sede na Itália que atua há mais de trinta anos na cadeia de suprimentos da moda. Eles estão apoiando o esforço com serviços de transporte rodoviário gratuitos para a Polônia.

Uma vez na Polônia, os produtos doados serão distribuídos através da A Shop Without Cash Registers, uma organização localizada em Brwinów, Polônia. A organização foi fundada por duas mulheres polonesas em suas casas em busca de uma maneira de ajudar os necessitados. Com o crescimento da operação, o Galeria Brwinów Shopping Center disponibilizou à iniciativa um espaço sem aluguel para continuar seu trabalho organizando os produtos e colocando-os em cabides para dar uma maneira mais confortável e conveniente para os refugiados encontrarem os itens de que mais precisavam. As roupas doadas pela Capri Holdings serão disponibilizadas em ambiente de loja para os ucranianos que fugiram do país quando o exército russo de Putin invadiu o país vizinho sem provocação.

A roupa pode satisfazer tanto as necessidades físicas como as mentais; infelizmente, as roupas fazem o homem de muitas maneiras. A Shop Without Cash Registers expandiu-se para um segundo local voltado para assistência jurídica, fornecendo ajuda na solicitação de seguro, serviços de trabalho temporário, creche e muito mais. O ucraniano curência caiu significativamente desde o início da guerra, aumentando principalmente os problemas das mulheres refugiadas.

De muitas perspectivas, a abordagem é certamente nova. Muitas empresas de luxo optaram por dar grandes doações monetárias a organizações como ACNUR, Agência das Nações Unidas para os Refugiados. Mas talvez a doação de produtos já existentes que possam vir de estoques novos ou não vendidos seja uma abordagem mais circular para o problema. Encontrar três parceiros de confiança, como Venlo Helps Ukraine, Rutiili e A Shop With Cash Registers, para tornar o conceito possível, também é fundamental para essa abordagem. Com novas mercadorias desse valor passando por várias mãos, aqueles propensos à maleficência podem ver uma oportunidade. Nem todos que apareceram no A fronteira ucraniana fez isso com intenção benevolente.

Pode parecer irônico para alguns quando nomes como Versace, Jimmy Choo e Michael Kors desenham imagens de vestidos sensuais e acanhados, saltos altíssimos e suéteres de cashmere luxuosos de acordo. Mas as ofertas de produtos práticos atualmente nos sites da marca variam de moletons quentes da Versace a partir de US$ 295 a tênis Jimmy Choo e botas de chuva a partir de US$ 475 a mochilas Michael Kors a partir de US$ 358, suéteres a US$ 175 e anoraque de couro falso por US$ 395.

Colocar rótulos de luxo nas costas dos refugiados também pode ser uma aposta de marketing que, se vencida, os tornaria lembrados por ajudar com um toque de terapia de varejo durante esses tempos sombrios para os ucranianos. Trazer um momento de alegria a um sortudo destinatário desses produtos caros é a prova do poder da moda.