VidCon e seus adolescentes gritantes retornam a Anaheim após três anos

Durante a maior parte de uma década, uma das maiores migrações anuais para Orange County, na Califórnia, não foram bandos de andorinhas para San Juan Capistrano, mas rebanhos de adolescentes e adolescentes adoradores de influenciadores para Anaheim, nas proximidades. VidCon, o encontro OG de criadores online, as plataformas e empresas por trás deles e as marcas que tentam alcançar seus fãs.

Esta semana, a VidCon retorna à sua casa ancestral, três anos após o último Gathering of the Tweens no Anaheim Convention Center, do outro lado da rua da Disneyland. Promete ser um momento muito bom, mesmo que tenha mudado significativamente desde os velhos tempos, disse Pam Kaufman, presidente de produtos e experiências de consumo da Paramount.PARA
Global, que comprou a VidCon em 2018.

Talvez a mudança mais notável em 2022 seja o patrocinador principal. O YouTube ocupou essa posição privilegiada por anos, intensificando-se depois de ver os fervorosos fãs de criadores em sua plataforma de vídeo que compareceram ao primeiro VidCon em 2010, realizado no salão de baile do porão de um hotel Century City.

Este ano, em uma mudança de guarda de mídia social, o principal patrocinador será o TikTok, que cresceu durante o bloqueio para mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo. Como o YouTube nos anos anteriores, o TikTok será o destaque da apresentação principal do setor, juntamente com uma dúzia de outros painéis.

“O fato de o Tik Tok estar chegando é uma grande mudança”, disse Sarah Tortoreti, vice-presidente sênior de marketing e comunicações da VidCon, que com o vice-presidente sênior de operações Colin Hickey é o co-líder da organização. “Isso nos dá um novo tipo de energia. Mais da metade dos jogadores em destaque são novos este ano.”

A mudança no patrocinador principal provavelmente não afetará o ruído de fundo que pontua regularmente os procedimentos, muitas vezes se aproximando dos níveis de decibéis da época do Shea Stadium quando os fãs jovens avistam um influenciador favorito no amplo terreno do centro de convenções.

Como nos anos anteriores, o VidCon será realmente três shows em um. A quinta-feira contará com uma faixa da indústria de um dia com os principais executivos de plataformas, marcas e distribuidores, escondidos com segurança em um andar superior acima do caos ocasional.

A partir de quarta-feira à noite até domingo, dois outros “shows” terão como alvo outras partes da indústria: uma faixa do criador, segregada fisicamente dos fãs para permitir que os influenciadores conversem com os colegas sobre como eles fazem o que fazem; e uma pista comunitária no térreo e uma sala de exposições para cerca de 30,000 jovens fãs entusiasmados e seus familiares que sofriam impassíveis.

“Não é mais considerado um negócio auxiliar, e é por isso que a VidCon faz parte da Consumer Products and Experiences”, disse Kaufman, que também supervisiona parques temáticos, hotéis, jogos, eventos ao vivo e passeios. “Trata-se de abrigar toda a monetização do nosso conteúdo em um único espaço. Estávamos vendo através de insights do consumidor que crianças de 8 anos confiavam mais em influenciadores do que celebridades, o presidente, professores. É por isso que a VidCon é tão emocionante. Queremos ver quem vai”.

Entre os 350 criadores em destaque deste ano estão muitos grandes nomes, como MrBeast, um criador nascido no Kansas que usa seus vídeos de acrobacias extremamente populares para arrecadar dinheiro para caridade, a megaestrela do TikTok Charli D'Amelio e os irmãos cofundadores da VidCon, Hank e João Verde.

Os patrocinadores corporativos incluem várias partes da AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, divisões da Paramount Global Nickelodeon e Paramount+, Spotify, Discord e BlackMagic Design, com executivos da maioria falando em alguma parte da conferência.

Outros palestrantes incluem a COO Liz Jenkins da recém-adquirida empresa de produção de Reese Witherspoon, Hello Sunshine, a presidente da MSNBC, Rashida Jones, o vice-presidente de marketing digital da Lionsgate Falon Fatemi, o vice-presidente de marketing digital global da Universal Pictures, Nicole Schlegel, Amor + Hip Hop a estrela Rasheeda Frost, o fundador do Pocket.Watch, Chris Williams, e os principais executivos de mídia social da Nestlé, Chipotle e Duolingo.

E o aparecimento de notáveis ​​como RobloxRBLX
O diretor de produtos, Manuel Bronstein, faz parte da crescente ênfase da conferência em videogames, e-sports e o emergente setor Web3/metaverse, disse Tortoreti.

Epic Games, a empresa por trás Fortnite e o software gráfico Unreal Engine 3-D, terá um estande destacando sua recente aquisição, sucesso da era do bloqueio Caras de outono (A Fortnite ônibus fez aparições anteriores no piso de exposição).

O ressurgimento da VidCon em Anaheim ocorre após alguns anos difíceis para todas as feiras, embora o setor tenha “recuperado” parte do terreno perdido durante os bloqueios de pandemia e eventos somente online, de acordo com a PWC.PWC
recém-lançado Perspectivas de entretenimento e mídia dos EUA. A receita em todo o segmento caiu mais de 75% em 2020, mas recuperou quase 71% em 2021.

A recuperação está bem encaminhada, mas a PWC ainda prevê que o segmento não se recuperará totalmente para os níveis de receita pré-pandemia até depois de 2026, o último ano da janela de previsão do novo relatório.

“O risco de novas restrições entrarem em vigor à medida que novas variantes surgem continua sendo uma preocupação constante, mas, como as coisas estão, espera-se que as feiras saiam da pandemia como o segmento B2B de mais rápido crescimento nos EUA durante os próximos cinco anos”. diz o relatório.

A maior mudança será uma hibridização contínua de eventos presenciais, com potencial para experiências únicas e valiosas, juntamente com transmissões online que fornecem alcance global e dados profundos sobre os participantes.

De fato, durante o Lockdown Summer de 2020, talvez nenhuma organização tenha investido mais em experiências on-line do que a VidCon, substituindo sua reunião presencial por 12 semanas de palestras on-line do setor, aparições de criadores, seminários de instruções e muito mais, com média de 15 eventos on-line por semana , disse Tortoretti. Espectadores de 145 países sintonizaram pelo menos um evento naquele verão.

“Estávamos muito ambiciosos naquele verão, então mudamos a marca”, disse Tortoreti.

Essa agenda online alucinante, usando uma variedade de plataformas de tecnologia com uma equipe que estava aprendendo a operá-las em tempo real, moderada no outono de 2020. No entanto, o VidCon Now continua sendo uma parte regular das ofertas da organização, com um segmento diário de vídeo VidTalks no LinkedIn e no YouTube, um e-mail regular e boletim informativo do LinkedIn apresentando desenvolvimentos do setor e duas a três outras sessões online por semana, disse Tortoreti.

À medida que a pandemia aumentava e diminuía, a organização também realizou três reuniões internacionais em Melbourne, Austrália, e mais duas em Londres desde a última reunião da nave-mãe em Anaheim. Outros VidCons internacionais foram anunciados para a Cidade do México e Madri ainda este ano, com mais no próximo ano, disse Kaufman.

O VidCon Anaheim também contará com um componente online, com transmissões da “maioria” das aparições dos criadores no Community Stage, bem como aparições em outros palcos principais e no palco da arena. A vantagem: não apenas uma maior distribuição da experiência VidCon para fãs distantes que não podem ir a Anaheim, mas também, gritos distribuídos.