Os espectadores estão menos entusiasmados com os anúncios do Super Bowl 2023

Este ano apresenta outro grupo impressionante de Anúncios do Super Bowl projetado para fazer as pessoas falarem, de John Travolta recriando alguns de seus movimentos de dança de Grease a Bryan Cranston e Aaron Paul reprisando seus papéis de metanfetamina em Breaking Bad.

Mas os espectadores podem não estar tão entusiasmados este ano com esses Super Bowl comerciais. Uma pesquisa da Zeta Global, uma empresa de tecnologia de marketing baseada em nuvem e orientada por dados, descobriu que apenas 18% das pessoas são

animado para sintonizar o Super Bowl LVII para os anúncios.

Isso está abaixo dos anos anteriores, quando outras pesquisas descobriram que cerca de 40% a 50% assistem ao jogo pelos anúncios - e esse número aumenta ainda mais entre as mulheres, até 60% das quais disseram no passado que assista ao Super Bowl para os comerciais.

Então, por que a mudança este ano, especialmente quando o hype pré-jogo e a qualidade dos anúncios parecem iguais aos dos anos anteriores?

“O Super Bowl é uma experiência imersiva com diferentes elementos competindo pela atenção dos consumidores (jogo, comerciais, show do intervalo e comida), especialmente agora que as reuniões presenciais estão de volta”, diz David. A Steinberg, CEO e co-fundador da Zeta. “As pessoas ainda estão ansiosas para ver os comerciais (18% dos entrevistados), mas as distrações ressaltam a necessidade de as marcas comercializarem com mais eficiência, com segmentação de público de alto valor em todos os canais para romper o ruído”.

Por exemplo, as pessoas citaram outras coisas na pesquisa que as deixaram mais empolgadas com o jogo. O maior grupo, 22%, disse estar empolgado com o jogo em si, o que pode refletir seu status de superfãs da NFL - eles disseram que também assistiram a pelo menos 16 jogos nesta temporada.

Outros 16% disseram que planejam assistir ao jogo para ver a artista do intervalo Rihanna, que será a atração principal do show pela primeira vez. A apresentação do intervalo do ano passado com Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige e mais atraiu mais de 29 milhões de lares, então está de acordo com as expectativas.

E, como seria de esperar de qualquer jogo que atraia tantos torcedores que não são do futebol americano, 14% dizem que estão entusiasmados apenas com os lanches. Isso também reforça a ideia de que as pessoas estão empolgadas com reuniões pessoais.

Esses foram mais raros em 2021, quando a vacina Covid-19 havia sido lançada recentemente e muitas precauções de distanciamento social estavam em vigor. Mesmo no ano passado, nesta época, surtos regionais de infecção prejudicaram alguns planos para celebrações pessoais.

Além disso, a mudança na forma como os anúncios do Super Bowl são distribuídos também pode estar afetando os níveis de empolgação dos espectadores. Muitas empresas agora lançam seus comerciais online antes do jogo, ou dão prévias extensas, então resta muito pouco para surpreender os espectadores durante o jogo.

É possível que a empolgação reduzida dure no futuro. “Não é fácil prever o que fará com que os telespectadores se interessem pelo Super Bowl no ano que vem até vermos os resultados deste ano”, diz Steinberg. “Mas uma coisa que não vai mudar – e continuará a ser um desafio para os profissionais de marketing – é como as marcas vão competir por olhos e agir de acordo com a intenção do consumidor. Os profissionais de marketing que podem ficar à frente com inteligência mais profunda, criar melhores experiências omnichannel e ter criativos de marketing mais interessantes vencerão o jogo.