Walmart entra no metaverso com Roblox

Walmart está entrando no metaverso com duas experiências estreando segunda-feira na plataforma de jogos online Roblox.

A primeira incursão da gigante do varejo no mundo virtual contará com um dirigível que derruba brinquedos, um festival de música com artistas quentes, um monte de jogos diferentes e uma loja de mercadorias virtuais, ou “verch”, que combina com o que os clientes podem encontrar no Walmart. lojas e em seu site.

As duas experiências são chamadas Walmart Land e Walmart's Universe of Play.

O Walmart está experimentando novas maneiras de alcançar os compradores, principalmente depois de ver a pandemia abalar os hábitos de compras e estimular o envolvimento dos consumidores com mídias sociais, aplicativos e sites de jogos.

O grande varejista hospedou eventos de transmissão ao vivo compráveis no TikTok, Twitter e YouTube. Criou receitas de refeições por meio de uma parceria com a Meredith, a empresa de mídia proprietária do Allrecipes, Parents and Better Homes & Gardens. Também lançou uma ferramenta de realidade aumentada em Pinterest que permite que os compradores vejam como os móveis ou a decoração ficariam em suas próprias casas.

O Roblox servirá como um campo de testes para o Walmart, pois considera movimentos no metaverso e além, disse William White, diretor de marketing do Walmart. Ele disse que as experiências são projetadas com a próxima geração de compradores em mente, particularmente a Geração Z, geralmente definida como tendo 25 anos ou menos. White disse que a empresa está procurando aprender com a parceria.

“Como estamos conduzindo a relevância na conversa cultural? Como estamos desenvolvendo a comunidade e o engajamento? Como estamos movendo a agulha de um ponto de vista favorável à marca com o público mais jovem?” ele disse. “É isso que estamos tentando realizar aqui.”

Walmart discretamente arquivado para marcas relacionadas ao metaverso no início deste ano. Algumas das marcas indicaram interesse em fabricar ou vender bens virtuais e oferecer aos usuários moeda virtual, bem como tokens não fungíveis ou NFTs.

White se recusou a compartilhar se ou como o Walmart usará essas marcas registradas.

Por enquanto, ele disse que o Walmart não ganhará dinheiro com suas experiências imersivas. Os jogadores podem ganhar tokens e outras recompensas para colocar em mercadorias virtuais no Roblox. Marcas nacionais, como a marca de brinquedos LOL Surprise! e fones de ouvido Skullcandy, foram incluídos nas experiências com base em sua popularidade com o público mais jovem de jogadores da Roblox - não com base no pagamento, disse ele.

O Walmart poderia ganhar dinheiro com isso no futuro, no entanto, cobrando uma marca pela inclusão ou tentando transformar as experiências virtuais das pessoas em visitas à loja do mundo real ou compras online, disse White.

O concerto virtual de outubro do Walmart Land, “Electric Fest”, contará com Madison Beer, Kane Brown e Yungblud.

O Walmart está tentando conectar os pontos entre os mundos virtual e físico.

Universe of Play tem jogos que apresentam itens da lista de brinquedos principais do Walmart para a temporada de férias - como patinetes Razor e personagens da Patrulha Canina e Jurassic World - um empurrão em potencial para fazer com que os usuários do Roblox os peçam. O Walmart Land tem uma pista de obstáculos de itens superdimensionados das marcas de beleza focadas na Geração Z do varejista, como produtos de cuidados com a pele da Bubble e maquiagem da Uoma by Sharon C, e um camarim virtual com roupas de suas linhas de moda exclusivas, como Free Assembly.

Roblox atraiu muitos novos usuários durante a pandemia de covid e estreou no mercado de ações no ano passado. A plataforma de jogos cresceu de 32.6 milhões de usuários ativos diários em 2020 para mais de 52 milhões, segundo a empresa. Historicamente, atraiu mais crianças e adolescentes, mas a empresa disse que está atraindo usuários de uma faixa etária mais ampla.

A plataforma ganha a maior parte de seu dinheiro com compras no aplicativo, mas é testando publicidade online e planos para uma campanha publicitária mais ampla no próximo ano.

O valor de mercado da Roblox é de cerca de US$ 21.2 bilhões, mas suas ações caíram quase 66% até agora este ano.

À medida que a base de usuários da Roblox cresceu, mais varejistas e marcas mergulharam. Isso inclui designers sofisticados como Ralph Lauren e marcas voltadas para adolescentes como PacSun. A marca de calçados esportivos Vans tem um parque de skate virtual no Roblox.

In uma postagem de blog de revisão do ano, a Roblox destacou o sucesso das experiências de marca, incluindo os principais destinos para usuários com 17 anos ou mais. Esses incluíam a Nikeland, onde os avatares das pessoas podem participar de um concurso de enterradas ou experimentar os equipamentos da empresa, e Gucci Garden, onde os usuários podem explorar uma butique de itens virtuais de edição limitada e os avatares podem fazer uma pose.