Walmart vai atrás do mercado de pais de animais de estimação com a parceria Dodo

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t está procurando expandir seu alcance na categoria de animais de estimação com uma colaboração com a marca de mídia centrada em animais de estimação The Dodo.

A varejista anunciou hoje que está vendendo roupas para cães, brinquedos, acessórios e outros produtos escolhidos pelos editores da The Dodo, uma divisão da Vox Media e a criadora de conteúdo sobre animais de estimação mais vista em todo o mundo, com 115 milhões de seguidores nas redes sociais. meios de comunicação.

O Walmart espera que a coleção, que está sendo vendida em lojas selecionadas do Walmart e on-line no Walmart.com, convença mais novas gerações de donos de cães a pensar no Walmart como um destino único para itens divertidos e básicos, como comida. .

No momento, a colaboração produziu apenas produtos para cães, mas uma linha para gatos poderia seguir.

Além da nova mercadoria, a Walmart Insurance Services começará a oferecer o programa de seguro para animais de estimação do The Dodo, Fetch by The Dodo, também.

O Walmart já está pegando um pedaço considerável do US$ 124 bilhões Os americanos gastaram com animais de estimação no ano passado, mas a parceria com o The Dodo poderia dar maior acesso aos donos de animais da geração Y e da geração Z.

Varejistas especializados em animais de estimação como Petco, Pet Smart e Chewy cada vez mais têm feito dos “pais de animais” – donos de animais que mimam seus cães e gatos como membros da família – seu foco de marketing-alvo. Com a colaboração The Dodo, o Walmart está fazendo uma jogada para os pais de animais de estimação que estão preocupados com o preço, mas ainda querem mimar seus animais de estimação.

Noventa e sete por cento do público do The Dodo tem animais de estimação e 95% veem os animais de estimação como membros de suas famílias, YuJung Kim. editor do grupo no The Dodo, disse.

Com essa colaboração, ela disse, o The Dodo estava procurando uma parceria com um varejista “onde comprar um animal de estimação é tão fácil quanto comprar qualquer outro membro da família”.

“É por isso que para nós foi realmente fácil colaborar com o Walmart”, disse YuJung Kim.

Embora o Walmart tenha feito parceria com outras marcas de animais de estimação anteriormente, essa colaboração é única devido ao alto nível de envolvimento na seleção de produtos por membros obcecados por animais das equipes The Dodo e Walmart, disse Melody Richard, vice-presidente de animais de estimação do Walmart US.

“É realmente uma coleção feita por pais de animais de estimação, para pais de animais de estimação”, disse Richard. A coleção foi pensada não só com o que há de melhor para o animal de estimação, disse ela, mas também com foco no que facilita a vida do tutor, com produtos como uma capa de chuva para cachorro que é mais fácil de vestir ou um jantar tigela que retarda os cães que engolem a comida muito rapidamente.

O Walmart também está oferecendo uma “Caixa de Amantes de Animais de Estimação do Walmart com o Dodo” que pode ser encomendada uma única vez, ou como um pedido repetido mensalmente, com uma variedade diferente e com temas sazonais a cada mês.

Os produtos individuais variam de US$ 5 a US$ 20, e a caixa dos amantes de animais de estimação custa US$ 19.99.

Com a caixa dos amantes de animais de estimação, Walmart e The Dodo estão se esforçando para oferecer “algo que seja o melhor valor do mercado”, com brinquedos, guloseimas e outras surpresas, disse Richard.

“O que temos que ser capazes de trazer para os clientes é acessibilidade e acessibilidade”, disse ela.

A coleção está sendo vendida em aproximadamente 1,600 lojas do Walmart – cerca de um terço do número de lojas do Walmart nos EUA.

Richard disse que expandir para produtos para gatos seria o próximo passo provável.

“Sabemos que temos muitas mães e pais de gatos que provavelmente estão dizendo 'E nós?', ela disse.

“Se os clientes responderem da maneira que acreditamos que responderão, estamos realmente otimistas sobre o que o futuro pode ser para o The Dodo e o Walmart”, disse Richard.