Walmart não realizará evento rival ao Amazon Prime Day

Walmart não fará seu próprio evento para rivalizar com o Amazon Prime Day este ano, de acordo com um porta-voz da empresa.

A gigante das grandes caixas, como outros varejistas, normalmente lança seu próprio evento de vendas sobreposto. Ainda este ano, grande parte de sua mercadoria já está à venda.

Placas amarelas brilhantes de “liquidação” se tornaram um acessório em muitas lojas nas últimas semanas, e seu site está divulgando milhares de Rollbacks, um termo de assinatura para os cortes de preços de 90 dias do desconto, em bicicletas, fritadeiras e muito mais.

“Você vai às lojas agora, é quase como o Prime Day em algumas dessas categorias”, disse Rupesh Parikh, analista sênior da Oppenheimer & Co.

Os grandes descontos do Walmart ilustram os passos que os varejistas estão tomando para vender o excesso de mercadorias acumuladas nos fundos das lojas e nos armazéns – mesmo que isso prejudique os lucros. Walmart, Target e lacuna estão entre as empresas que lidam com níveis de estoque acima do normal. Os varejistas atribuíram o problema a uma mistura de fatores, incluindo pedidos demais, recebimento de mercadorias sazonais tarde demais, categorias pandêmicas perdendo brilho e consumidores gastando mais em serviços do que em coisas.

Target avisou os inventores no mês passado que sofrerá um impacto em suas margens de lucro, pois cancela pedidos e marca itens indesejados.

A abundância de estoque e promoções cria um cenário único para o Amazon Prime Day deste ano. O evento de vendas acontecerá terça e quarta-feira. Desde sua estreia em 2015, tornou-se um feriado de compras que aumentou as vendas não apenas para a Amazon, mas para quase todos os varejistas online.

Também apresenta um período mais desafiador para o setor de varejo. A inflação cortou os orçamentos dos americanos, deixando menos dólares para gastos discricionários. Promoções pesadas de alguns varejistas pressionam outros a reduzirem os preços também. E após um período de pandemia marcado por menos descontos e lucros mais altos, os compradores podem voltar a uma mentalidade de caça às pechinchas à medida que as temporadas de volta às aulas e compras de fim de ano se aproximam.

“Você vai treinar esse consumidor para esperar por ofertas”, disse Parikh.

Os altos níveis de descontos nas lojas do Walmart fizeram com que Oppenheimer tirasse a empresa de sua lista de principais escolhas para investidores na quinta-feira. Em vez disso, as principais escolhas da empresa na categoria de varejo/desconto de alimentos são Dólar Geral, que atrai clientes preocupados com o orçamento, como o Walmart, mas tem menos itens caros vulneráveis ​​a descontos e Costco, que tem compradores que se preocupam com o valor, mas tendem a ter renda mais alta.

Alguns varejistas ainda estão avançando com eventos de vendas que coincidem com o Prime Day. A Target está hospedando o Deals Days, um evento de três dias, de segunda a quarta-feira, com descontos em milhares de itens em todas as categorias, de eletrônicos a beleza. Melhor compra está tendo uma Black Friday in July Sale com ofertas de laptops, TVs, smartphones e muito mais de segunda a quarta-feira. E Macy iniciou seu evento Black Friday em julho na quinta-feira e vai até quarta-feira, com promoções nas lojas e online em vestuário, acessórios, beleza e casa.

Enquanto o Walmart está pulando o marketing chamativo e o evento de vendas de curto prazo, os descontos serão abundantes para os compradores que chegarem às suas lojas.

O preço-alvo de Oppenheimer para o Walmart é de US$ 165.00, quase um terço maior do que onde as ações da empresa estão sendo negociadas atualmente. Parikh disse que a loja de descontos poderia se beneficiar ao atrair compradores mais sensíveis ao preço que buscam mantimentos e itens essenciais de baixo preço. No entanto, ele disse que nos próximos trimestres, isso será comparado a um período de expansão pandêmica, quando os consumidores tiveram dólares extras de estímulo e menos lugares para gastá-los.

À medida que vai contra essas comparações difíceis, a perspectiva econômica mudou.

“Não é 'Ok, vamos esclarecer isso e vamos voltar ao que tudo parecia.' Esse não é o caso”, disse Parikh. “A inflação de alimentos está muito alta. Os preços do gás são altos. Essas pressões do consumidor, à medida que permanecem elevadas, apenas aumentam o consumidor – especialmente o consumidor de baixa renda”.

Além disso, há sinais de que grandes descontos serão derramados na próxima temporada. O Walmart levará "alguns trimestres" para voltar aos níveis de estoque mais típicos, disse o CEO da empresa nos EUA, John Furner, em um evento com investidores no início de junho.

Na quinta-feira, Urban OutfittersA varejista de roupas Anthropologie enviou um e-mail aos clientes para promover uma próxima venda: um desconto de 25% em roupas de outono. É cronometrado para este próximo fim de semana, no auge do verão.

CNBC's Lauren Thomas contribuiu para este relatório.