Warner Bros Discovery perto de escolher Max para o nome do substituto do HBO Max

Descoberta da Warner Bros. os executivos estão perto de formalizar um novo nome e plataforma para seu serviço de streaming a ser lançado em breve, que combinará os serviços pré-existentes HBO Max e Discovery +.

O nome esperado da plataforma resultante da fusão, “Max”, está sendo examinado pelos advogados da empresa, segundo pessoas a par do assunto.

Os executivos ainda não tomaram uma decisão e o nome ainda pode ser alterado, mas Max é a escolha provável, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas porque as discussões são privadas. Alguns executivos seniores ainda estão debatendo um nome final, disseram duas das pessoas. Internamente, a Warner Bros. Discovery deu ao novo serviço um codinome de “BEAM” enquanto um nome final está sendo debatido, disseram as pessoas. Os advogados também estão avaliando outros nomes.

O aplicativo em si compartilhará semelhanças com a plataforma do Disney+, com as marcas da Warner Bros. Discovery como blocos individuais, disseram as pessoas. HBO, Discovery, DC Comics e Warner Bros. estarão entre os centros de aterrissagem na plataforma, acrescentaram as pessoas.

Um porta-voz da Warner Bros. Discovery disse que um nome ainda está sendo discutido.

CNBC relataram no ano passado executivos da WarnerMedia queria um novo nome para o serviço de streaming combinado. Embora a marca HBO Max com HBO tenha cristalizado a imagem de prestígio do produto, vários executivos sentiram que o nome pode eventualmente diluir a marca HBO, já que os consumidores a confundiram com tudo no serviço de streaming.

O presidente-executivo David Zaslav cortou os gastos com a série original da HBO Max, o que ajudou a reformar a marca da HBO. Ainda assim, a HBO tem um público limitado que é em grande parte baseado nos EUA, e o serviço de streaming oferecerá muito mais do que a HBO - incluindo reality shows da Discovery, documentários de notícias da CNN, filmes da Warner Bros., programação infantil e, possivelmente, eventualmente, ao vivo. Esportes. Zaslav e sua equipe veem o valor de tornar a HBO uma submarca dentro da maior oferta de streaming, disseram pessoas familiarizadas com o pensamento deles.

A administração da Warner Bros. Discovery adiou a data de lançamento do serviço combinado até a primavera de 2023, a empresa anunciou em sua teleconferência de resultados mais recente em novembro. Zaslav disse durante uma teleconferência de resultados que uma equipe está se preparando para o lançamento da oferta combinada e também experimentando mudanças “em grande parte para resolver algumas das deficiências da plataforma existente”.

Zaslav observou mudanças recentes já lançadas no HBO Max que refletem esse trabalho, incluindo a adição de conteúdo do Discovery.

“Esses primeiros brotos verdes reforçam nossa tese estratégica de que as duas ofertas de conteúdo funcionam bem juntas e, quando combinadas, devem gerar maior engajamento, menor rotatividade e maior valor vitalício do cliente”, disse Zaslav na teleconferência.

O preço do serviço de streaming combinado ainda está sendo discutido, disseram as pessoas.

Houve um debate na Warner Bros. Discovery sobre manter a HBO em nome do novo serviço de streaming devido ao seu prestígio. Mas removê-lo do nome também encerrará uma série de serviços de streaming da marca HBO que confundiram os consumidores. HBO Go e HBO Now precederam o HBO Max.

A Warner Bros. Discovery está tentando se reformar por meio de uma série de mudanças e cortes de custos. A empresa está enfrentando uma pesada carga de dívida e, como o resto da indústria, é descobrir como tornar o negócio de streaming lucrativo, em vez de perseguir assinantes enquanto gasta pesadamente em conteúdo. Zaslav disse aos investidores em novembro que o foco do negócio e sua estratégia de streaming seria alcançar lucratividade, e não necessariamente números de assinantes. O objetivo da empresa é alcançar US$ 1 bilhão em ganhos em streaming até 2025.

“Embora tenhamos muito mais trabalho a fazer e algumas decisões difíceis ainda pela frente, temos total convicção na oportunidade diante de nós”, disse Zaslav.

As assinaturas mensais sem comerciais para HBO Max e Discovery + custam US$ 14.99 e US$ 6.99, respectivamente. Ambos também oferecem camadas suportadas por anúncios mais baratas.

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