Expansão Web3 da Adidas que inspira muitos de seu movimento

• A tecnologia Web3 atraiu a Adidas, que está pronta para explorar o mundo web3.
• No entanto, o Tesla de Elon Musk pode ter servido de inspiração para a expansão web3 da Adidas.

O proprietário da Tesla, Elon Musk, e sua empresa inspiraram a empresa de roupas esportivas Adidas para seus planos web3. A líder da web3 na Adidas, Erika Wykes-Sneyd, disse que o experimento de curta duração da Tesla com o Bitcoin ajudou os defensores da criptomoeda na Adidas a “iniciar a conversa” em torno do blockchain.

Em março de 2021, quando Musk anunciou que sua empresa aceitaria Bitcoin para seus carros, provou ser uma iniciativa de curta duração. Então, o próximo movimento da Tesla abriu uma porta para o plano da Adidas de usar a tecnologia blockchain, como disse Wykes-Sneyd.

Na conferência NFT Paris, o líder da web3 disse que “Elon Musk ajudou a abrir essa porta para nós, só um pouquinho, para que pudéssemos capturar a imaginação das pessoas internamente. Nós o usamos como um turbilhão.” Isso permitiu que os defensores da Web3 na empresa “iniciassem a conversa” sobre o que a Adidas poderia fazer com a tecnologia blockchain.

Notavelmente, a Adidas estava empenhada em evitar uma coisa que estava oferecendo cripto opções de pagamento para seus produtos. Wykes-Sneyd disse: “Acho que aqueles de nós que sabiam, bem, não acho que apenas aceitar criptomoedas seja o que significa entrar neste espaço”.

Estratégia Web3 que a Adidas segue

Apesar do foco nas criptomoedas, a Adidas embarcou em um ambicioso programa de iniciativas Web3. A iniciativa inclui a compra de seu próprio Bored Ape Yacht Club (BAYC) NFT, parceria com o colecionador de NFT gmoney em uma queda multimilionária de NFT e parceria com a exchange cripto Coinbase e a plataforma metaverse The Sandbox. Além disso, a Adidas apresentou seu avatar Bored Ape, Indigo Herz, em seu trailer da Copa do Mundo.

Wykes-Sneyd disse que desde o primeiro dia o objetivo era “garantir que estamos supercarregando e usando o Web3 para rastrear rapidamente o que a Adidas está dizendo que são seus objetivos corporativos”. Ela acrescentou que isso acrescentou muito trabalho e planejamento e, junto com sua equipe, eles passaram nove meses empenhados em “estabelecer a estratégia, construir as bases, construir muitos relacionamentos” antes de colocar seus planos Web3 em ação.

O líder da web3 na Adidas disse ainda “quando fomos ao mercado, todos em sua maioria pensaram: 'Uau, a Adidas está adiantada.' E nós estávamos, mas na verdade estávamos pensando sobre isso e planejando 10 meses antes.”

Além disso, os planos futuros da Adidas incluem quedas de tênis com bloqueio de token e, potencialmente, pagamentos em Apecoin, o token com tema do Bored Ape Yacht Club.

Por outro lado, a Tesla abandonou seus planos de usar o Bitcoin como método de pagamento poucos meses após o anúncio muito alardeado de Elon Musk, citando o impacto ambiental das criptomoedas.

E, por sua vez, a Adidas está mais comprometida com criptomoedas e Web3. Wykes-Sneyd disse: “Nós doutrinamos totalmente todos neste ponto. Isso faz parte da jornada no último ano e meio, é fazer com que as pessoas de uma grande organização global bebam o Kool-Aid.

Nancy J. Allen é uma entusiasta de criptomoedas e acredita que as criptomoedas inspiram as pessoas a serem seus próprios bancos e se afastarem dos sistemas tradicionais de câmbio monetário. Ela também está intrigada com a tecnologia blockchain e seu funcionamento.

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