Viagens de imprensa, festas chamativas, produtos gratuitos e taxas enormes. Não é de admirar que uma carreira nas mídias sociais seja agora o emprego dos sonhos para a maioria dos adolescentes americanos. No entanto, entre os destaques estão algumas preocupações do mundo real: longevidade, ética e autenticidade.
Em 2021 a A pesquisa YouGov descobriu que o emprego dos sonhos para os adolescentes americanos era ser um vlogger profissional ou YouTuber. Homens ou mulheres, 9% dos jovens nos EUA querem passar a vida online – superando carreiras como medicina, atuação e direito.
No entanto, alcançar o verdadeiro estrelato é um equilíbrio difícil de encontrar, alertaram os especialistas, e ainda mais difícil de manter.
Quanto dinheiro os influenciadores ganham?
O influenciador médio ganha $ 2,970 por mês de acordo com HypeAuditor'Pesquisa de renda de influenciadores' – mas isso é apenas quando você passa pelo estágio de 'microinfluenciador' (10,000 seguidores).
Aqueles que tentam aumentar seus seguidores podem esperar ganhar cerca de US $ 1,420 por mês - embora alguns pareçam ignorar o estágio intermediário.
Um exemplo recente de um indivíduo que está conquistando a mídia social é a estudante da Universidade de Miami, Alix Earle. De acordo com Lâmina Social, a nativa de Nova Jersey ganhou quase três milhões de seguidores em suas plataformas nos últimos 30 dias, enquanto estudava para seu último semestre na faculdade.
Uma vez que as curtidas começam a aparecer, pode haver uma “tentação” de esquecer suas raízes, alertou Lucy Birchall, gerente sênior de marketing de influenciadores da agência britânica Social Shepherd.
Ela acrescentou que permanecer fiel ao seu público original é a chave para ganhar muito dinheiro: “Se você está cobrando $ 10,000 ou mais por uma postagem, precisa ter um grande público que seja super engajado e goste genuinamente do conteúdo que você está colocando Fora.
“Levamos em consideração uma variedade de ferramentas que nos informam a divisão estimada do público entre homens e mulheres, idade, dados demográficos, localização e coisas como taxa de engajamento. Normalmente, dizemos que se alguém tem uma taxa de engajamento de 3%, isso é bom e esperamos ver conteúdo criado para nossos clientes para alcançar esse tipo de engajamento.
“Se alguém está cobrando US$ 50 por um post, ele deve ser super relevante para essa marca e seu público geralmente precisa estar realmente engajado. Alix Earle tinha seguidores antes, mas ela parece ter surgido do nada e realmente explodiu. Eu não ficaria surpreso se nos Estados Unidos ela pudesse cobrar um mínimo de $ 40,000 por uma única postagem.
“Acho que ela precisa provar que é capaz de manter essa trajetória de crescimento nos próximos três a seis meses. Ela definitivamente fará isso – ela é a garota da casa ao lado, é como conversar com uma irmã.”
Para ser um criador de conteúdo sustentável, ele precisa conhecer seu público, acrescentou o especialista em influenciadores: “Você precisa se ver como uma marca. Pergunte a si mesmo: 'Quem é meu público? O que eles querem ver, o que será relevante para eles e o que será relevante para que novas pessoas me sigam?'
“Pode ser muito tentador de repente ver os cifrões e aproveitar as oportunidades enquanto pode, mas se você está fazendo parceria com as marcas erradas que seu público original não vai querer ver, então você pode obter esses flash-in- momentos da panela.
A cultura do cancelamento é “muito real”, ela acrescentou, e é uma das razões pelas quais Luke Hodson, fundador do Nerds Collective, especialista em marketing para jovens com sede em Londres, disse que os criadores precisam se concentrar no crescimento comercial e ético.
Hodson, que fundou a empresa em sua garagem em 2013 e foi nomeado entre Forbes 30 abaixo dos 30 para a mídia em 2016, disse: “Simplesmente ser um influenciador nas mídias sociais não é sustentável. Se você estiver em uma plataforma, estará sujeito aos altos e baixos dos algoritmos que têm um impacto enorme. Então, à medida que novas tecnologias surgem, você precisa tentar fazer com que seu público migre para a nova plataforma, o que pode ser muito difícil.
“As pessoas que conseguem isso são o que chamamos de 'insiders culturais'. Eles não são influenciadores, são pessoas que movem a cultura – seja música, moda ou entretenimento. Eles criam essa comunidade e precisam descobrir como monetizá-la. Isso pode ser criar uma nova plataforma ou descobrir uma maneira de bloquear seu conteúdo para que as pessoas tenham que pagar para visualizá-lo. Você tem que descobrir como ir direto para a sua comunidade.”
Ele acrescentou que a natureza das mídias sociais funciona em oposição ao bem-estar, tanto para o criador quanto para o público. “Muitas vezes você tem esse grupo de jovens angustiados que querem se encaixar ou se destacar. Eles são muito vulneráveis a influências e então são sugados para esta bolha de algoritmo onde eles acham que tudo o que veem é verdade.
“Informantes culturais precisam pensar em si mesmos da mesma forma que as marcas e estabelecer uma espécie de código de conduta sobre como vão operar ética e comercialmente, de modo que sejam cuidados, mas também cuidem de seus público.
“É preciso haver algum tipo de regulamentação ou parâmetros, mas isso não pode ir tão longe quanto o controle, porque a liberdade de expressão que vemos nessas plataformas é uma parte fundamental da democracia”, explicou.
Proteger os influenciadores dos trolls online pode ser auxiliado pela verificação, ele acrescentou: “Muitas vezes, quando as pessoas se sentam anonimamente atrás de um teclado, elas podem se tornar bastante maquiavélicas, e fazer com que verifiquem quem são ajudaria a reduzir isso”.
Ser influenciador é fácil?
A resposta simples é não, longe disso.
Hannah Anderson é a gerente direta da Kyma Media, que representa talentos como KSI, Soft White Underbelly e GKBarry, e disse que os criadores precisam construir suas carreiras em “terreno alugado”.
Ela disse: “Esta carreira é realmente um trabalho árduo e pode desaparecer da noite para o dia. É fácil olhar para um vídeo de dez segundos e pensar que levou 60 segundos para apenas sentar e filmar, mas os criadores precisam ter um elemento de psicologia ao pensar: 'Como esta miniatura vai chegar ao meu público, eles vão ficar envolvido em todo o vídeo, como posso filmar criativamente este vídeo ou transições?'
“E isso antes de chegar ao fato de que criadores e influenciadores trabalham por conta própria. Além de filmar, editar, enviar, responder a comentários e interagir com os espectadores, eles também precisam gerenciar contas em várias plataformas, gerenciar suas finanças, vendas, campanhas e projetos.
“Algo que também está sendo falado um pouco mais é o desgaste mental que esse trabalho pode ter sobre os influenciadores. É parte da natureza humana focar na negatividade até certo ponto e mesmo se você receber uma centena de comentários positivos, se você receber um negativo, pode ser muito difícil não pensar nisso.”
Quanto tempo dura a carreira de um influenciador?
A carreira média do influenciador dura cerca de oito anos por uma série de razões, explicaram os especialistas.
Até certo ponto, isso ocorre porque o público cresce e os influenciadores lutam para permanecer relevantes com o público mais jovem ou perdem o contato com seus espectadores originais. Outros fatores podem incluir o cancelamento, do qual muitos “nunca voltam”.
“As plataformas também podem desligá-lo a qualquer momento”, disse Anderson. “Usando a analogia de uma pintura, você pode possuir uma pintura e pendurá-la em sua casa, mas se sua casa for alugada, você terá que levar essa pintura para outro lugar – você leva seu conteúdo para uma plataforma diferente.
“Se você quer ser um influenciador, meu conselho é apenas começar a criar – não há nada de errado em apenas criar coisas para se divertir. Trabalhar em uma carreira criativa não significa necessariamente fazer vídeos, é um caminho que cada vez mais pessoas estão começando a reconhecer.”
Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html