Rachel Holmberg, chefe sênior de A&R da Decca Records.
Discos Decca
A maioria das pessoas com algum conhecimento da indústria da música conhece os profissionais de A&R… mas parece que nem todos entendem exatamente o que eles fazem. Historicamente, eles eram conhecidos como as pessoas que descobriram talentos e ajudaram a criar sucessos. Isso continua sendo verdade, mas há muito mais na função e, é claro, varia de empresa para empresa, de pessoa para pessoa. Para entender o que o trabalho envolve hoje, conversei com Rachel Holmberg, chefe sênior de A&R da Decca Records.
A Decca Records é um dos nomes mais respeitados da indústria da música e possui uma equipe relativamente pequena de quatro profissionais de A&R e equipe administrativa. Quando questionado sobre a abordagem da Decca para A&R, Holmberg disse: “Nós procuramos contratar talentos para o público global que são músicos de classe mundial”.
A&R não é um trabalho de tamanho único. Cada artista tem necessidades diferentes, e um profissional de A&R deve se adaptar para cada pessoa. Quando solicitada a resumir seu trabalho em uma ou duas frases, Holmberg descreveu seu papel da seguinte forma: “É como estimular o desenvolvimento de talentos. E está tentando tirar o melhor proveito do que eles já estão criando.”
Para artistas mais estabelecidos, os profissionais de A&R trabalham duro para fazer algo acontecer para que possam criar a melhor arte possível. “Em última análise, eles farão o criativo”, admitiu Holmberg. “Estamos lá para moldar o que eles querem. Freqüentemente, esses tipos de artistas provavelmente nos entregarão um álbum finalizado, e pode ser que os ajudemos com colaboradores extras ou coisas assim.
Na Decca, o ethos é estar envolvido, mas não mudar o que o músico está fazendo. “Somos facilitadores, como um editor, uma editora de livros faria recomendações. Fazemos algo semelhante, mas estamos lá apenas para aprimorar e elevar o que eles já estão querendo fazer.” Eles recomendam escritores ou sessões, se é isso que o artista deseja.
Holmberg observa que isso está em contraste com o que muitas pessoas assumem que um profissional de A&R faz. “Um A&R estereotipado seria alguém que está entrando, destruindo um artista, destruindo uma música, colocando 20 compositores.” Isso é absolutamente algo que acontece, e tem havido muitos casos de cantores e bandas de grandes gravadoras discordando de suas equipes de A&R, às vezes com efeitos desastrosos. Embora essa abordagem possa funcionar para algumas gravadoras, não é o estilo da Decca e não é o que Holmberg deve fazer.
Essa “destruição” é apenas um dos vários equívocos sobre os trabalhos de A&R que Holmberg esclareceu durante nosso bate-papo. Ela comentou que é “uma mulher com uma família jovem comandando o departamento de A&R”, o que não é necessariamente a norma ou o estereótipo. Os empregos de A&R não são apenas para homens, e a posição não é tão selvagem quanto algumas pessoas podem pensar. Embora ela e sua equipe compareçam a até três shows por semana, ela disse: "Não estou bebendo nem nada parecido". Os dias loucos de festa até altas horas e consumo de drogas no trabalho... eles não parecem mais existir.
Com artistas mais novos, o trabalho pode ser muito diferente. Na Decca, Holmberg diz que atualmente há um grande foco no desenvolvimento de talentos. Alguns artistas estão em contato constante para aperfeiçoar o que estão trabalhando. Holmberg descreveu o trabalho com um novo músico, dizendo: “Ontem à noite ela estava me enviando a versão mais recente da produção pelo WhatsApp”. O artista perguntou: “Não tenho certeza dessa estrutura. Você pode ouvir? Nesses casos, Holmberg oferece sugestões, desde encurtar a melodia até alterar a letra e adicionar um colaborador. “É uma parceria com quem quer que seja o artista.”
Os profissionais de A&R precisam acompanhar o que está acontecendo, quem está subindo e quais nomes serão importantes em breve, especialmente nos bastidores. Eles também precisam conectar as pessoas certas, com uma noção de quais colaborações e parcerias podem funcionar. Holmberg mencionou as próximas reuniões com artistas para definir a narrativa de seu novo álbum, discutir orçamentos de gravação e sentar e potencialmente assinar um novo ato que está em discussão há algum tempo.
Falando em assinar um novo ato, isso é provavelmente o que a maioria das pessoas associa a um trabalho de A&R. Descobrir o que vem a seguir e pegá-lo antes que alguém apareça com uma oferta melhor. Holmberg não mergulhou nessa parte de seu papel até mais tarde na conversa, mas é claramente uma das mais importantes – e demoradas.
Holmberg e sua equipe estão constantemente ouvindo música, recebendo inscrições e até mesmo indo a bares e locais como nas décadas anteriores para encontrar novos artistas. Embora haja, sem dúvida, empolgação em descobrir novos talentos, ela admite que também há nervosismo ao contratar um desconhecido. “Sempre vem com um certo grau de ansiedade, mas empolgação”, ela confirmou, e com razão. Se não der certo, às vezes o A&R por trás do projeto pode receber a culpa... mas se aquele músico fizer coisas incríveis, ele também pode receber elogios.
No entanto, Holmberg e sua equipe abordam seu trabalho com as melhores intenções, apesar do fato de que “nada é garantido neste setor”. Embora tenha havido recentemente uma ênfase na indústria da música em contratar talentos com base em seu desempenho no TikTok ou plataformas de streaming - isso não é todo mundo. Para a maioria das pessoas que trabalham com A&R, explica Holmberg, “é tudo uma questão de intuição e ouvir aquela música especial ou ver algo especial em um artista”.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/02/24/what-exactly-does-an-ar-professional-actually-do-in-the-music-industry/