O que aconteceu com as transmissões ao vivo de caridade este ano?

Em março de 2020, enquanto os escritórios fechavam e as pessoas fechavam, a transmissão ao vivo de caridade surgiu como a fênix de nosso isolamento e luto coletivos.

Embora existissem antes de forma fragmentada e sem muito alarde, uma versão mais brilhante de fluxos de caridade veio correndo com nomes como o show One World: Together At Home, apresentando nomes como Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo e Rolling Stones, que entregou impressionantes US$ 128 milhões para a Organização Mundial da Saúde e grupos locais que trabalham para combater a Covid.

À medida que a pandemia aumentava, aumentava também o número de eventos transmitidos vinculados à coleta de doações para organizações e causas. Heartstrings e tecnologia foram ativados, e um bando de empresas - de Mestre Buldogue para Primeiro tubo de mídia para Mandolim—correu para ampliar a experiência dos consumidores no front-end e fornecer ferramentas para criação, distribuição e captura de dados no back-end. Quando não havia opção de se reunir pessoalmente para eventos de arrecadação de fundos, reunir-se na frente das telas resolveu o problema e muito mais.

O retorno de shows presenciais e outros eventos este ano, então, pode levar alguém a concluir logicamente que as transmissões ao vivo de caridade devem estar fracassando. Um estaria incorreto.

Na verdade, os streamers do Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram e outras plataformas estão canalizando milhões de dólares para instituições de caridade por evento. Embora o mercado este ano tenha se afastado das transmissões ao vivo de sustentação maiores de 2020, os criadores que estavam alinhados com as causas geraram um apoio significativo do público e chamaram a atenção para instituições de caridade importantes.

As transmissões ao vivo de caridade não vieram apenas para ficar, elas estão melhorando. Aqui está o porquê:

Siga os dados demográficos: Os dias de eventos de arrecadação de fundos exclusivamente relegados a clientes abastados em salas abafadas acabaram. As transmissões ao vivo abrem o universo de caridade para praticamente qualquer pessoa apaixonada por apoiar uma causa pela qual se preocupam. “Se você realmente deseja captar doações de pessoas que vivem no TikTok ou no Instagram, é melhor fazer uma transmissão ao vivo – porque eles não virão à sua gala e não abrirão suas cartas de doação”, diz Fabrice Sergent, co- fundador e sócio-gerente da plataforma de serviços para artistas bandas da cidade.

Bandsintown lançou um serviço premium de transmissão ao vivo no início de 2021, seguido por Bandsintown for Good, em conjunto com a plataforma digital de arrecadação de fundos fandiem. Durante seu primeiro ano, os fãs doaram mais de US$ 1 milhão para dezenas de organizações sem fins lucrativos focadas na música, incluindo The Tyler Robinson Foundation e Sweet Relief Musicians Fund. “As pessoas agora entendem que uma transmissão ao vivo é uma maneira mais fácil de fazer parte de algo importante”, acrescenta. “Eles são uma ótima maneira de transmitir emoções e, portanto, desencadear doações.”

Construir comunidade: Na semana passada, em 10 de dezembro, a sensação do YouTube, Sean “Jacksepticeye” McLoughlin, arrecadou mais de US$ 10 milhões para a World Central Kitchen durante a última iteração de sua transmissão ao vivo anual “Thankmas”. A trajetória de arrecadação de fundos de McLoughin foi notável - começando com $ 4 milhões arrecadados em 2020 e $ 7.5 milhões no ano passado - e é graças em grande parte à sua capacidade de criar uma força como nenhuma outra: o envolvimento do criador com suas comunidades. Este ano, a maratona incluiu um grupo ainda maior de criadores menores como convidados, provando que você não precisa ser um nome famoso para atrair público e dinheiro.

Ecossistema em evolução: as plataformas continuam a aumentar as maneiras pelas quais os criadores que desejam arrecadar dinheiro e atenção para causas podem fazê-lo. A plataforma de jogos dominante Twitch, onde um streamer que atende pelo pseudônimo de DrLupo na plataforma arrecadou mais de US$ 11 milhões para o St. Jude Children's Research Hospital, neste verão começou a testar um novo conjunto de ferramentas de arrecadação de fundos. No outono, a suíte ficou disponível para todos os parceiros e afiliados, por meio de uma seção de caridade designada no painel do criador.

“As dificuldades de executar um fluxo de caridade - rastrear doações, converter assinaturas e Bits, gerenciar vários programas e aplicativos ao mesmo tempo - é o que esperamos tornar o menos complicado possível", compartilhou a empresa por meio de uma postagem no blog.

Fluxos com opção de compra abrem novas portas: O mercado de transmissão ao vivo para compras nos EUA está prestes a decolar e, sem dúvida, as ondulações impulsionarão o setor de caridade. Enquanto no Ocidente o mercado não está nem perto do mercado estimado de US$ 400 bilhões na China, em 2022 as vendas de comércio eletrônico ao vivo foram estimadas em US$ 17 bilhões nos EUA, de acordo com a Statista, que prevê triplicar para US$ 55 bilhões em 2026.

“A eficácia da transmissão ao vivo de comércio eletrônico será amplamente determinada pela narrativa, e isso cria uma oportunidade significativa para destacar uma causa com a qual uma marca ou criador está alinhado”, diz John Petrocelli, CEO e fundador da Bulldog DM.