A notícia surpresa de que a gigante de alimentos Kellogg (K) está se separando levanta uma questão tão básica quanto um floco de milho: o que acontece com a icônica marca de 116 anos da empresa?
Se você perguntar ao CEO da Kellogg Steve Cahillane, o nome de seu fundador empreendedor (e criador de flocos de milho) WK Kellogg continuará vivo por meio de pacotes para o consumidor — mesmo que vá embora em um cabeçalho corporativo.
“O nome Kellogg é incrivelmente importante” Cahillane disse ao Yahoo Finance Live na semana passada.
“Ele representa muitas coisas e todas boas, e começou há 116 anos pelo Sr. Kellogg. Esta grande empresa fez coisas tremendas e seu nome vive em caixas de cereais e alimentos em todo o mundo.”
Na última terça-feira, a gigante de alimentos anunciou que os três segmentos da empresa vão se aventurar por conta própria para “desencadear o crescimento”, como disse Cahillane.
Essas unidades serão divididas em: Global Snacking Co., que possui US$ 11.4 bilhões em vendas líquidas; North America Cereal Co., que tem cerca de US$ 2.4 bilhões em vendas; e Plant Co., que tem vendas de US$ 340 milhões.
Todos os três negócios são atualmente lucrativos, observou a Kellogg em um comunicados à CMVM.
“Ainda não decidimos [nomes]”, disse Cahillane. “Eu não descartaria a oportunidade de o nome do Sr. Kellogg continuar em uma das três empresas [que estão sendo criadas] ou mais. Estamos fazendo o trabalho para entender exatamente o que fala aos nossos funcionários, o que remete à herança, à rica tradição e presta o nível certo de respeito e homenagem a um dos grandes empreendedores do nosso tempo.”
cahillane planeja administrar o negócio de lanches, dada sua experiência específica, com nomeações para os outros dois líderes de negócios esperados posteriormente. A Kellogg não descartou uma potencial venda de seu negócio de alimentos à base de plantas em algum momento. A conclusão da reorganização está prevista para algum momento de 2023.
“Foi uma decisão extraordinariamente importante, para dizer o mínimo – uma tradição de 116 anos iniciada pelo Sr. Kellogg”, Cahillane, que é CEO desde 2017, concedido.
As ações da Kellogg subiram cerca de 4% desde o lançamento da reformulação corporativa.
Wall Street tinha opiniões divergentes sobre a dissolução da Kellogg.
O analista do Goldman Sachs, Jason English, elevou seu preço-alvo na Kellogg de US$ 76 para US$ 70.
O analista da CFRA, Arun Sundaram, manteve uma classificação de venda da ação, no entanto.
“Spin-offs como essa nem sempre agregam valor ao acionista, em nossa opinião, pois normalmente criam desinergias, custos ociosos e outras ineficiências, pelo menos no curto e médio prazo”, disse Sundaram em nota aos clientes. .
O movimento da Kellogg's ocorre quando o fabricante de alimentos tem visto um impulso aprimorado diante dos desafios da cadeia de suprimentos e da inflação contundente.
As vendas líquidas orgânicas do primeiro trimestre da Kellogg aumentaram 4.2% em relação ao ano anterior, enquanto os lucros operacionais ajustados aumentaram 13.3%. As vendas foram aceleradas por marcas como Pringles, Cheez-Its e waffles Eggo, enquanto o negócio de cereais homônimo cresceu em um ritmo mais lento.
A empresa também elevou sua orientação de crescimento de lucros para o ano inteiro para uma faixa de 1% a 2%, de 1% anteriormente.
Brian Sozzi é um editor geral e âncora no Yahoo Finance. Siga Sozzi no Twitter @BrianSozzi e na LinkedIn.
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/kellogg-company-name-break-up-132331660.html