O que liga o jogador de 40 anos do Real Betis Joaquín a uma empresa de eletrodomésticos

Você simplesmente não pode ignorar Joaquín Sánchez Rodríguez. Não que alguém quisesse. O veterano astro do futebol, um profissional de 40 anos, ainda está em campo por um time vibrante do Real Betis na La Liga e continua sendo uma opção útil para seu técnico Manuel Pellegrini.

Ele é compreensivelmente um nome familiar, e em mais de uma maneira. Especialistas e torcedores sempre se maravilham com sua notável longevidade, tendo acumulado centenas de aparições em uma carreira enriquecedora. Menos conhecido é que, por dois anos, Joaquín fez literalmente parte das casas das pessoas em todo o país, enquanto aparecia para treinar todos os dias.

Ao contrário de muitos em seu campo, o portfólio comercial de Joaquín não inclui apenas roupas ou botas chamativas. O ala gregário é o rosto da EAS Electric, uma empresa especializada em utensílios domésticos inteligentes e elétricos, que fez uma jogada intrigante para trazer o jogador nascido na Andaluzia a bordo e não se arrepende da decisão.

Ao permanecer um jogador ativo, o apelo da marca do espanhol se torna maior. A empresa escolheu trabalhar com ele porque não era um representante comum, como me informa Rocío Valle, seu diretor de marketing e comunicação.

“Procurávamos alguém cuja imagem nosso público-alvo considerasse próxima, que pudesse entrar em suas casas e que também fosse profissional fora”, destaca. Em termos de futebol, Joaquín é talvez mais conhecido e amado pelos seguidores do Betis depois de jogar mais de 400 vezes em duas estadias no clube, mas também tem admiradores nas proximidades de Málaga e mais ao norte em Valência após passagens por lá.

O humor e a capacidade de relacionamento de Joaquín levaram a oportunidades de publicidade malucas com o negócio, como a campanha 'Pense como Joaquín'. Não é todo dia que você vê esportistas reclinados em um sofá enquanto estão psicanalisado por um comediante, mas foi o que aconteceu com Joaquín em um, com a ideia de que os produtos EAS Electric podem enfrentar inseguranças – até mesmo de Joaquín – sobre misturar as cargas de lavagem ou deixar o forno ligado.

Os jogadores geralmente são rápidos em trabalhar ao lado de marcas, especialmente com agentes e outras partes interessadas envolvidas. Mesmo assim, essa colaboração contraria um pouco a tendência. Ao se associar a utensílios domésticos em vez de roupas ou telefones celulares, Joaquín está se afastando do público tipicamente mais jovem e se conectando com os proprietários.

Apesar de focar principalmente em produtos inteligentes, a empresa também tem explorado itens renováveis, como os relacionados à energia solar. Isso também está de acordo com a marca do Betis, já que o clube é considerado um dos times mais ambientalmente conscientes da Espanha. Joaquín é efetivamente um embaixador de ambos.

“Com Joaquín e os grandes investimentos publicitários feitos pela marca permitiram que a EAS Electric ganhasse interesse nacional”, continua Valle. “O nosso nome já estava presente em muitas lojas em toda a Espanha, mas não se tornou uma marca reconhecível. Com sua chegada, nosso nome soa. Esse era o nosso principal objetivo.”

“Considero os jogadores de futebol sempre uma grande atração, e muitas marcas têm contado com eles justamente por isso. O futebol na Espanha é um dos principais ativos econômicos, e os jogadores se tornam figuras públicas seguidas nos lares.”

Quanto tempo Joaquín pode continuar como um ponta de elite atraiu muito fascínio, embora este ano pareça o último. Em entrevista com O Formigueiro, conforme retransmitido por Marca (espanhol), resumiu sua atitude. “Não vejo 40 anos como tempo para me aposentar, apenas para não jogar mais," ele disse. Com outras oportunidades certamente acenando, isso parece verdade.

Por enquanto, ele continua correndo e treinando seus companheiros de equipe. O Betis está um pouco fora de fervura, mas impressionou esta temporada, competindo pelo topo da tabela e jogando um futebol caracteristicamente atraente. Não apenas isso, a equipe tem uma final da Copa Del Rey para esperar em 23 de abril, apenas a segunda em 14 temporadas a não envolver Barcelona, ​​Real Madrid ou Atlético Madrid. Considerando a posição inferior do Valencia no campeonato, é uma oportunidade para o Bétis conquistar o primeiro grande troféu em 17 anos.

Em sua última vitória, o clube precisa mais do que nunca do compromisso e do carisma de Joaquín ao entrar direto na campanha. Mesmo em seus últimos anos, com menos aparições e gols, seu impacto dentro dos estádios da Espanha quase não diminuiu. Nos espaços comerciais e publicitários, está se fortalecendo.