Na semana passada (17 a 20 de outubro) o Marcas Sustentáveis 2022 San Diego conferência foi realizada em Carlsbad, Califórnia. Havia várias centenas de participantes pessoalmente, bem como muitos outros que se juntaram virtualmente. Este foi um público muito experiente e influente, pois os organizadores relatam que 48% dos participantes têm mais de sete anos de experiência na área de sustentabilidade e 75% estão no nível gerencial ou superior. Pelo menos 17 indústrias foram representadas por marcas que estão em várias fases de incorporação de práticas e mensagens de sustentabilidade como partes-chave de sua identidade daqui para frente.
Os principais patrocinadores do evento foram a Amazon
O contexto geral desta reunião foi a crescente urgência de ações para lidar com as mudanças climáticas e outras questões de sustentabilidade, meio ambiente e justiça social. A questão-chave era como as empresas deveriam liderar ou responder tanto em termos de como operam, mas também em seus outros esforços de comunicação e engajamento da comunidade. Esses tópicos geralmente são expressos formalmente em formatos como RSC (Responsabilidade Social Corporativa) ou Relatórios ESG (Ambiental/Social/Governança), mas houve muita discussão sobre a necessidade de traduzir isso em reivindicações de produtos ou empresas e outros meios de engajar o público em geral .
De certa forma, este evento envolveu “pregar para o coro”, mas neste caso ficou claro que os participantes estavam recebendo o incentivo que vem de fazer parte de uma verdadeira comunidade com objetivos e paixões comuns. A reunião facilitou o compartilhamento de conquistas e retrocessos, articulação de insights e refinamento da terminologia. Foi também um terreno fértil para networking e geração de ideias.
A seguir, alguns destaques desta conferência refletem apenas uma amostra de uma pessoa das muitas sessões simultâneas e conversas com outros participantes e expositores. Perfis de tecnologia específicos serão abordados em artigos subsequentes.
· O potencial de “lavagem verde” é amplamente reconhecido nesta comunidade de sustentabilidade e tem sido mais destacado quando se trata de “compensações de carbono” em substância ou quando usado como uma espécie de licença para continuar práticas abaixo do ideal. Muitas alusões foram feitas à Segmento da semana passada hoje à noite por John Oliver sobre este tópico
· As empresas muitas vezes acham bastante desafiador acessar e interpretar os dados para elaborar suas avaliações de impacto ambiental de “Escopo-3” que têm a ver com suas cadeias de suprimentos. Existem alguns jogadores envolvidos em ajudar empresas que estão trabalhando em ESG, CSR ou outros relatórios
· A reciclagem é amplamente considerada uma coisa boa, mas há muitos desafios práticos envolvidos no processo de coleta e triagem em diferentes lugares. Há muita inovação em andamento para resolver esses problemas e com a redução geral de embalagens
· Verificação de terceiros e certificações gerais são essenciais para fazer backup de reivindicações de produtos e há muitas opções disponíveis
· Muitas fontes de “desperdício” estão sendo reconsideradas como potenciais fontes de valor – como disse um palestrante, “desperdício só é desperdício se você o desperdiçar”.
· Os fluxos de resíduos orgânicos estão sendo cada vez mais convertidos em energia usando digestão anaeróbica. Estes incluem estrume animal e municipal para resíduos orgânicos da cadeia alimentar
Observações sobre os Consumidores
· Os consumidores certamente se preocupam com questões ambientais e sociais com um estudo mostrando que 44% estão extremamente preocupados com o futuro do planeta, 40% estão um pouco preocupados despreocupados. Apenas 4% dizem que não estão preocupados.
· Existem grandes diferenças geracionais na intensidade da preocupação e interesse em fazer compras com base em perfis de sustentabilidade. Em um estudo do BBMG envolvendo 30,000 pessoas, os indivíduos da Geração Z eram mais propensos do que os Boomers a sentir que cabe a “pessoas como eles” lidar com as mudanças climáticas (78% vs 67%) e muito mais propensos a se sentir culpados por seu próprio impacto no meio ambiente (22 % vs 4%).
· O espectro de comportamentos sustentáveis foi caracterizado em outro estudo como variando de não pode (6%) a casual (15%) a considerar (54%) a consciente (18%) a comprometido (8%)
· Há uma lacuna significativa de “dizer versus fazer” para o comportamento do consumidor e muito mais disposição para escolher um produto com base em uma narrativa de sustentabilidade se não envolver um preço premium ou esforço extra
· Há uma confusão considerável do consumidor em torno de tópicos importantes, como pegadas de carbono descritas com termos como “zero líquido…”
· O consumidor pode achar a infinidade de certificações e declarações de produtos muito confusas e alguns palestrantes concluíram que esses indivíduos gostariam de poder confiar em varejistas ou marcas confiáveis para filtrar essas opções
Fonte: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- passagem para as gerações mais jovens/