O que os produtores de 'Scream VI' Project X acreditam que ajudaram a sequência a ser bem-sucedida nas bilheterias

Se alguém ainda precisasse de provas de que o renascimento do icônico Gritar franquia foi uma ótima ideia que o público queria, eles deveriam olhar para a bilheteria do fim de semana de abertura do sexto filme.

Grito VI arrecadou $ 44.5 milhões entre as prévias de quinta-feira e a noite de domingo, um novo recorde para a franquia e quase $ 15 milhões a mais do que a estreia do filme anterior em janeiro de 2022. Um resultado de bilheteria de fim de semana de estreia como esse é mais importante agora do que nunca.

“No mundo de hoje, os múltiplos são cada vez mais difíceis de alcançar em níveis elevados, então o fim de semana de abertura é exponencialmente mais importante para qualquer filme”, refletiu William Sherak, co-CEO da Project X Entertainment, Gritar e Grito VIprodutores de. “Antigamente, o público tinha dez semanas para encontrar um filme, e seu múltiplo permanecia alto por períodos mais longos. Essa janela ficou muito mais curta, então seu primeiro fim de semana se torna muito mais importante.”

“É interessante”, acrescentou o co-CEO Paul Neinstein, “acho que há uma oportunidade nessa janela encurtando um pouco e acho que, do ponto de vista da engenharia financeira pura, talvez algumas das coisas que você está desistindo por não tendo uma janela exclusiva muito longa, você verá coisas com desempenho superior em algumas dessas outras janelas, o que é empolgante.

Descrevendo-o como “uma transição natural do negócio”, ele acrescentou que o setor pode demorar a aceitar as mudanças. “Acho que é a natureza do nosso negócio, mas vai ser empolgante observar isso no cinema em geral, não apenas Gritar e o que estamos fazendo”, explicou.

Sherak, Neinstein e o diretor de conteúdo do Projeto X, James Vanderbilt, que também co-escreveu Grito VI e do ano passado Gritar, sabiam que tinham que fazer grandes mudanças criativas, que valeram a pena.

“Nunca espero nada, mas é maravilhoso ver as pessoas reagindo do jeito que estão”, admitiu. “Tentamos algo diferente para a sequência de abertura e, sempre que você dá um grande golpe como esse, fica nervoso porque não vai acertar. As pessoas que dizem coisas tão boas sobre essa parte do filme são emocionantes e encorajam você a mudar as coisas.”

Sherak, um dos co-fundadores da pequena grande produtora, acrescentou que as primeiras respostas tornaram ainda mais emocionante para eles ir de teatro em teatro em LA na noite de estreia para ver o público assistindo. O trio tinha uma rota cuidadosamente planejada atravessando a cidade, permitindo-lhes atingir vários locais.

“Falamos muito sobre janelas, isso e aquilo e conteúdo, mas, no final das contas, estamos fazendo filmes para o público”, explicou Vanderbilt. “Essas pessoas querem passar duas horas em um teatro escuro, esquecer suas vidas e se divertir. Quando você começa a ouvir que essas pessoas estão gostando do que você coloca seu sangue, suor e lágrimas, é a validação mais incrível.”

O trio, veteranos da indústria cuja amizade e experiências anteriores trabalhando juntos os levaram a formar o Projeto X, acreditam firmemente que Grito VIA campanha de marketing inovadora e extensa de desempenhou um papel significativo no sucesso do filme. Foi um plano promocional que superou suas próprias expectativas.

“A outra coisa divertida sobre esse filme em particular é o número de textos que recebi com fotos dos materiais de marketing”, revelou Neinstein. “É nisso que os estúdios são bons. Quando esses grupos de marketing e promoções têm algo em que acreditam, eles estão a todo vapor, e isso é divertido de assistir.”

“Eu estava conversando com William mais cedo e ele disse que já faz um tempo desde que eles conseguiram abraçar os filmes dessa maneira, mas o mercado teatral está voltando.”

“Para as pessoas na minha vida que estão fora do ramo do cinema, continuar me enviando fotos e mensagens como, 'Oh, meu Deus, isso é o que eu vi aqui', é uma coisa muito divertida.” O que isso significa para Neinstein é que este filme ressoa da maneira que você espera, mas “você não vê em todas as campanhas”.

Como parte da campanha altamente eficaz, as pessoas foram contratadas para se vestir como Gritar assassino Ghostface e aparecem nas ruas das cidades dos Estados Unidos. Alguns casos até levaram membros do público em Sonoma, Califórnia, a ligar para o 911.

O Departamento de Polícia de Sonoma confirmou em comunicado que, na manhã de segunda-feira, 27 de fevereiro de 2023, seu centro de despacho recebeu “várias chamadas de serviço relacionadas a um indivíduo parado na 1st St. E/E Napa St. Gritar fantasia." Continuou: “Este indivíduo foi contatado e contratado por uma empresa através da ParamountPARA
para promover o novo Gritar filme. Obrigado pela preocupação de todos. Foi abordado.

Mas a campanha foi mais do que truques ou ligações com marcas para pop-ups de hambúrgueres e programas de TV como Reno 911!, além de uma experiência ao vivo em Santa Monica com adereços do filme. Em Londres, Inglaterra, os tradicionais táxis amarelos de Nova York surgiram com o Ghostface no banco de trás.

“Começou com o último filme entendendo o quanto o filme pode ser divertido, combinado com seu sucesso de bilheteria. Desta vez, toda a máquina entendeu o que era”, disse Sherak, destacando a singularidade da situação. “Não é sempre que o estúdio que está lançando o filme não está envolvido na franquia original, então entender o filme e a franquia foi uma experiência de aprendizado para todos.”

“Paramount distribuído Gritar, e todos entenderam; foi um sucesso, embora tenha acontecido durante uma pandemia, mas as luvas caíram com esta. Desta vez, estávamos todos envolvidos com isso desde o primeiro dia.”

Ele se lembrou do dia, cerca de dez semanas antes Grito VIlançamento nos cinemas, quando revisaram o plano. “Foi uma reunião em que você se senta ao redor da mesa de 75 pessoas da sala de conferências e eles vão slide por slide de tudo o que vão fazer”, descreveu o produtor. “Nós ficamos tipo, 'Oh, uau. Todos não apenas entenderam, mas também gostaram do filme e ficaram entusiasmados com ele. Eles têm um relacionamento conosco neste momento. Foi a coisa toda trabalhando junto, e você vê isso por aí. Eles fizeram um trabalho incrível. Eu não posso dar a ele crédito suficiente.

Então, para onde eles vão a partir daqui?

“Eu faço o contrário, que é sempre que as oportunidades mostram outras oportunidades”, afirmou Sherak. “Essas pessoas são muito boas no que fazem. Eu sei com certeza que algumas das coisas que a equipe de marketing de guerrilha aprendeu neste aqui foram colocadas no bolso de trás, caso tenhamos a sorte de fazer outro Gritar filme. Honestamente, se eles continuarem nos deixando fazê-los, nós os faremos. Eles são divertidos de fazer e nós nos divertimos muito.

Impulsionado pelo sucesso de Gritar e agora Grito VICom base no desempenho da empresa, 2023 parece ser um ano de maior crescimento para a empresa. Uma série de projetos devem ser anunciados, e a série de ação e suspense O gerente noturno vai estrear na NetflixNFLX
quinta-feira, 23 de março de 2023.

“Como empresa, mostramos que não somos pessoas ruins para se trabalhar e podemos fazer as coisas dentro do sistema, e isso não é fácil”, acrescentou Neinstein. “Por causa disso, mais coisas vêm até você, as portas se abrem e as pessoas dizem, 'Ah, certo, vocês fazem isso há muito tempo, não juntos como um grupo.' Somos bons em ajudar a resolver problemas, o que facilita porque é difícil fazer qualquer coisa.”

“Isso prova que podemos fazer o que nos propusemos a fazer”, acrescentou Sherak.

Vanderbilt concluiu: “Para mim, o sucesso do Projeto X valida esses conceitos básicos e é uma maneira que quero fazer filmes e shows. Trazer esse ethos familiar, a ideia de resolver problemas e dar uma boa experiência às pessoas com quem você está trabalhando, e garantir que eles se divirtam fazendo isso é fundamental.”

“Já é difícil o suficiente fazer tudo isso, então se você se sentir infeliz enquanto faz isso, isso é o pior. O que também estamos começando a ver são negócios repetidos. As pessoas dizem: 'Gostaríamos de fazer mais com você porque tivemos uma experiência tão boa.' Também estou muito orgulhoso da qualidade das coisas que fizemos, sejam elas um grande sucesso ou menos do que isso. Há um nível de qualidade criativa nas coisas que estamos lançando e construindo.”