O que o aumento da taxa do Fed significará para as compras de férias

O aumento mais recente da taxa de juros pode impactar as compras de fim de ano para varejistas e consumidores. Teoricamente, taxas de juros mais altas desacelerarão os gastos do consumidor, diminuindo a demanda por bens e serviços. Demanda mais fraca significa maior oferta e deve levar a preços mais baixos. Isso pode impactar diretamente os varejistas, motivando-os a descontar os produtos de férias mais cedo e a fazer descontos mais profundos para garantir que o estoque esteja sendo vendido. Os consumidores estarão em busca antecipada das compras de férias, e estarão procurando preços reduzidos em produtos e querendo orçar as despesas de férias por um período mais longo.

Embora a Federação Nacional de Varejo (NRF) não tenha previsto formalmente as vendas de feriados, Deloitte projetou vendas de férias para subir entre 4% a 6% em relação ao ano passado (novembro a janeiro). Nem a NRF nem a Deloitte incluem outubro na previsão de vendas de fim de ano, mas nos últimos anos, outubro se tornou o principal mês para a temporada de vendas de fim de ano. A compra antecipada do consumidor no feriado será motivada pelo aumento das taxas de juros do Fed, vendas de acesso antecipado dos varejistas e a possibilidade de uma recessão no final do ano. O aumento de vendas projetado em relação ao ano passado, mesmo em 6%, não cobre o aumento do índice de preços ao consumidor (acima de 8.3% até agosto). Os consumidores comprarão menos presentes, mas gastarão mais dinheiro.

Fatores que influenciam as compras de fim de ano

As taxas de juros mais altas afetarão mais profundamente os consumidores que dependem de cartões de crédito para fazer compras (e não as pagam no final de cada mês) ou que têm uma taxa de hipoteca variável. Chirag Modi, vice-presidente corporativo de estratégia da indústria da Blue Yonder, declarou: “Os descontos de férias começarão mais cedo como resultado das taxas de juros mais altas; historicamente, isso aconteceu quando o Fed aumenta as taxas”. Modi discutiu como o desconto varia de acordo com o setor e a categoria, dependendo do nível de estoque do varejista. Modi afirmou: “Os varejistas com estoques terão mais incentivos para descontos em oposição àqueles que têm menos estoques”. Ele também reconheceu que as famílias sentirão a pressão, especialmente aqueles consumidores que têm uma taxa de hipoteca de juros variável.

O aumento das taxas de juros pode levar a uma recessão, resultando em trabalhadores perdendo empregos e renda. Com a incerteza dos próximos meses, os consumidores serão mais seletivos nas compras de fim de ano e começarão suas compras de fim de ano mais cedo, como fizeram no ano passado.

O outro fator importante que influenciará a renda disponível para os consumidores em áreas de clima frio é o preço do petróleo bruto. Os custos de aquecimento doméstico serão substancialmente mais altos do que no ano passado. Mesmo que os preços dos combustíveis tenham diminuído nos últimos meses, as vendas de combustível aumentaram 39% ano após ano e as casas óleo de aquecimento deverá ser 17% maior do que no ano passado.

Os varejistas titânicos agem rapidamente para atrair compradores

Os grandes varejistas oferecerão grandes incentivos de vendas já em outubro. AlvoTGT
anunciou o Target Deal Days de 6 a 8 de outubro e estendeu sua garantia de equiparação de preços para abranger de 6 de outubro a 24 de dezembro.

O Walmart, maior varejista dos EUA, anunciou que oferecerá milhares mais Rollbacks neste período de compras de fim de ano, oferecendo economias mais profundas nas categorias mais quentes, incluindo brinquedos, casa, eletrônicos e beleza. A empresa também ampliou sua política de devolução; compras qualificadas feitas a partir de 1º de outubro podem ser devolvidas até 31 de janeiro de 2023, e as devoluções podem ser feitas na calçada.

Há rumores de que a AmazonAMZN
oferecerá um segundo dia de economia principal para seus membros Prime em outubro, por volta dos dias 11 e 12, mas nenhum anúncio formal foi feito ainda. Isso marcaria a primeira vez que a Amazon está tendo dois grandes eventos principais, embora o segundo evento possa ser chamado de evento de feriado de acesso antecipado, em oposição a um Prime Day. Como a empresa aumentou sua assinatura Prime de US$ 119 para US$ 139 por ano, ela está motivada a oferecer vantagens adicionais aos membros.

A Amazon pode tirar proveito de sua Quinta-feira à noite de futebol evento de streaming para destacar os benefícios Prime, incluindo eventos de vendas especiais. A primeira transmissão de Thursday Night Football (TNF) teve uma média de 13 milhões de espectadores de acordo com a Nielsen National TV Ratings, que é 47% maior do que o jogo da NFL Network durante a mesma semana do ano anterior. O Amazon Prime Video transmitirá os jogos de quinta-feira à noite da NFL até 2033. O acesso a milhões de espectadores pode gerar receita incremental em outubro com um evento de vendas Prime adicionado e seu programa oficial TNF para membros Prime.

Feriado começa em outubro para varejistas e consumidores

O início das compras de fim de ano já em outubro distribuirá a receita ao longo de três meses para os varejistas. Os consumidores serão motivados a começar a comprar mais cedo para aproveitar os incentivos dos varejistas e distribuir seus gastos de férias em outubro, novembro e dezembro. o NRF afirmou que os consumidores norte-americanos começaram suas compras de fim de ano mais cedo do que nos anos anteriores, tanto para esticar seus orçamentos quanto para evitar, ou pelo menos mitigar, o estresse das compras de fim de ano.