Por que o 'Senhor dos Anéis' da Amazon está longe de ser um sucesso de streaming infalível

Amazon lançou o mais recente trailer de 2.5 minutos para O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder. A série de fantasia ambiciosa e obscenamente cara (supostamente US$ 465 milhões para a primeira temporada) adapta a “Segunda Era da Terra Média” de JRR Tolkien. Ele será lançado em 2 de setembro, com novos episódios sendo lançados semanalmente. Você pode ver o orçamento em termos de escopo, escala e efeitos fantásticos. Eu cavo os cadáveres flutuantes infernais baleados às 1:15. Mas também é ambientado principalmente em mundos novos (ish) com atores principalmente desconhecidos interpretando personagens principalmente desconhecidos em meio a uma história que ocorre milhares de anos antes dos eventos de O Hobbit e O Senhor dos Anéis. A questão de um bilhão de dólares é se alguém vai se importar, além da curiosidade inicial, em um show que é apenas um pouco relacionado a uma série de filmes que já foi popular. É apostar no genérico e no abstrato em detrimento do específico.

Os livros de Tolkien permaneceram como marcos geracionais, best-sellers populares. No entanto, Peter Jackson Senhor dos Anéis trilogia foi uma franquia de sucesso de bilheteria vencedora do Oscar, em parte por causa de sua qualidade comparativamente sem precedentes. Ele fez novos fãs de audiências que não tinham lido ou sabiam pouco sobre o material de origem. A sociedade do Anel transformou o público em geral, do tipo que talvez não tenha percebido que Strider e Aragorn eram a mesma pessoa ou que o primeiro filme terminaria em um gancho, em fãs da trilogia de filmes específica. Trata-se de fazer um filme ou programa que atraia aqueles com pouca conexão com o IP. É sobre um alto conceito Jumanji filme que funciona como uma aventura cômica de alto conceito e bem lançada. Trata-se de um Homem-Formiga filme que toca para o público que não sabe que a Marvel substituiu o diretor original Edgar Wright por Peyton Reed.

A sociedade do Anel chegou no final de 2001, oferecendo um exemplo imponente de cinema de fantasia que nunca havia sido visto antes. Sem entrar no melhor/pior, as imagens e cenas de ação, juntamente com magia prática, CGI bem integrado e atores que interpretam como ficção histórica, colocam-no a par com o Star Wars Trilogia e Excalibur. Foi vendido como uma fantasia de ação com infusão de horror e amigável para novatos. Ele apresentava personagens que gostaríamos que fossem interpretados por atores que meio que reconhecíamos. Ele estrelou “Sallah do Indiana Jones filmes, aquele cara de Um assassinato perfeito, aquele garoto de Huck Finn e O bom filho, Magneto do X-Men filmes e Liv Tyler! Seria US$ 897 milhões globalmente e seria adotado como um espetáculo de mudança de jogo. Senhor dos Anéis arrecadou US $ 2.93 bilhões em um orçamento combinado de US $ 400 milhões. Retorno do Rei arrecadou US $ 1.1 bilhão e varreu o Oscar de 2004.

Esse sucesso criou uma base de fãs para essa trilogia teatral específica e seus personagens principais. Recepção mista à parte, mesmo O Hobbit A trilogia prequel ofereceu um retorno de Peter Jackson, valores de produção altíssimos e alguns favoritos de retorno. Como George Lucas Star Wars trilogia prequela uma década antes, estreou em meio a um mundo teatral onde filmes de seu tamanho (junto com Michael Bay's transformadores filmes) eram raros o suficiente para serem eventos automáticos. O Hobbit A trilogia arrecadou US$ 2.914 bilhões com um orçamento combinado de US$ 750 milhões. No entanto, os cinemas agora são quase inteiramente dependentes de fantasias de ação de mega-orçamento. Graças a uma guerra de streaming, as pequenas telas estão cheias de programas de fantasia de grande orçamento como o da HBO Game of Thrones (que precedeu esta loucura), Netflix's The Witcher e da própria Amazon A Roda do Tempo. Anéis de Poder não chegará como um gigante entre os insetos, mas apenas mais um peixe no mar.

A consciência de IP, sem personagens de letreiro, será suficiente? O público apareceu para O Senhor dos Anéis porque eles gostavam de Frodo, Sam, Gandolf, Aragorn, Gimli e Legolas. Eles apareceram para The Hunger Games graças a Katniss Everdeen e A Saga Crepúsculo para Bella, Edward e Jacob. O público que cresceu com o Harry Potter os filmes adoravam os personagens principais (Harry, Ron, Hermoine, etc.) junto com o alto conceito de “garoto vai para o internato de bruxos”. Idem Netflix Stranger Things e seus personagens marcantes. Apesar da qualidade variável, o dilúvio de franquias fracassadas Harry Potter (The Dark is Rising, As Crônicas de Spiderwick, etc), O Senhor dos Anéis (A Bússola Dourada, Máquinas Mortais, etc), Crepúsculo (O anfitrião, belas criaturas, etc.) e The Hunger Games (Divergent, O doador, etc.) na maioria das vezes aposte em “uma fantasia de grande orçamento como aquela outra que você gostou” sem personagens marcantes.

Prometer ao público uma nova história em um mundo vagamente familiar antes da narrativa popular não é automaticamente suficiente. A maioria do público em geral assistirá ao trailer e verá histórias de aventura de fantasia em grande escala com atores desconhecidos interpretando personagens desconhecidos com “Senhor dos Anéis" no título. Pelo menos falando teatralmente, esse caminho nem sempre funcionou para Star Wars como descobrimos com solo (US$ 394 milhões em um orçamento de US$ 275 milhões em 2018). Funcionou apenas uma vez para Fantastic Beasts e onde encontrá-los (US$ 814 milhões globais em 2016) antes que o fator curiosidade começasse a diminuir. Imagino que muitos membros do Amazon Prime experimentarão os primeiros episódios Os anéis do poder. No entanto, a menos que seja genuinamente excelente, muitos deles sacarão após uma amostra. Mais importante, muitos que terminam a primeira temporada decidirão que não se importam com a segunda.

Vimos isso acontecer na era do streaming, onde um grande programa estreia com muita atenção gratuita, cobertura da mídia e publicidade ativa, enquanto a segunda temporada estreia com um sussurro. Pense, de improviso, O político, Boneca Russa, Girls5Eva, O Clube da Babá, Salvo pelo gongo e Carregado. Eles não podem ser todos O mandaloriano e estou curioso para saber se o popular programa da Paramount+ halo pode manter seu ímpeto na segunda temporada. O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder ainda é um programa significativo baseado em um tom abstrato (uma “nova” história com personagens que você não conhece que aconteceu antes da história que você gostou) em vez de um enraizado em um interesse específico ou mesmo um personagem marcante como “Henry Cavill como Sexy Dude Who Grunts and Kills Monsters” ou “Baby Yoda”. Alguns desses novos personagens precisam se tornar tão populares quanto Jon Snow.

É outra chance para o streaming mostrar que pode desenvolver e gerenciar IP melhor do que os estúdios convencionais. Cowboy Bebop e O legado de Júpiter foram desastres críticos e comerciais. halo não era exatamente uma querida crítica. A Netflix já está cometendo o erro de Hollywood de reiniciar arbitrariamente um IP (Death Note) que já falhou para eles. Se a Amazon não pode “fazer isso” melhor do que os estúdios, que valor eles oferecem desenvolvendo as várias propriedades da MGM (Robocop, Stargate, etc.) em novos programas e filmes? De todas as empresas por aí, junto com a Apple, a Amazon pode se dar ao luxo de dar um giro desse tamanho e esperar que funcione. Existem sinais O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder está repetindo os mesmos erros que condenaram os filmes que tentaram imitar o sucesso do original Senhor dos Anéis.

Anéis de poder parece grande e caro, enquanto “apenas assista em casa” oferece uma vantagem sobre “dirigir aos cinemas” para os curiosos. O Mercado Pago não havia executado campanhas de Performance anteriormente nessas plataformas. Alcançar uma campanha de sucesso exigiria Senhor dos Anéis competirá com shows inspirados em seu sucesso inicial. Há uma ironia nisso: Anéis de poder é a mais recente tentativa das plataformas de streaming de encontrar o próximo Game of Thrones, que foi (comercialmente) inspirado no blockbuster Senhor dos Anéis Series. Aprendemos que o “próximo Senhor dos Anéis” geralmente não é nada como Senhor dos Anéis. Netflix's Stranger Things não era nada como o da HBO Game of Thrones, que não era nada parecido com o do Hulu O Conto da Serva, que não era nada parecido com o do Disney+ O mandaloriano que não era nada parecido com o da Paramount pedra amarela. Inferno, eu diria que o Amazon Prime já tem “o próximo Game of Thrones," é chamado Os Rapazes, e não é nada como Game of Thrones.