Por que Estée Lauder está falando em comprar Tom Ford

A marca Tom Ford estava à venda no início deste mês e hoje The Wall Street Journal relatado aquela gigante da beleza Estee Lauder está em negociações para comprá-lo.

Eles fariam isso?

Existem algumas razões pelas quais Estee Lauder compraria Tom Ford. A primeira é que eles conhecem bem a empresa porque a Estée Lauder vem trabalhando com Tom Ford em suas fragrâncias há anos.

Você pode dizer – saber que uma empresa não é uma boa razão para comprá-la, as aquisições devem ser baseadas na economia. Isso é verdade, mas uma das razões pelas quais muitos negócios falham é por causa da cultura. Conhecer a cultura de uma empresa por dentro é valioso e reduz o risco de falha na aquisição. Isso também significa que a Estee Lauder foi capaz de ver oportunidades no negócio que não são imediatamente aparentes para os outros. Se for verdade, é uma oportunidade que lhe dá vantagem em um processo de aquisição.

Tão importante quanto, é uma diversificação lógica. A Estée Lauder está produzindo uma enorme quantidade de dinheiro, seus ganhos mais recentes foram de mais de US $ 3 bilhões. Esse dinheiro tem que ir para algum lugar para ser produtivo e uma aquisição é um lugar lógico para colocar o dinheiro para gerar crescimento.

O que é surpreendente sobre a aquisição de Tom Ford pela Estée Lauder é o que isso implica sobre o pensamento estratégico de Lauder. Esse acordo implicaria que Lauder acredita que está no ramo de luxo. Essa seria a única maneira de descrever uma empresa combinada, enquanto no passado a Lauder sempre foi descrita como uma empresa de beleza. Essa redefinição aponta para provavelmente outros movimentos que Lauder faria se um acordo com Tom Ford acontecesse. Também pode significar que eles olham para empresas de luxo como LVMH e Kering e aspiram a esse posicionamento, crescimento e status.

O que não diz sobre como Lauder pensa de si mesmo também é interessante. Beleza e bem-estar têm se aproximado nos últimos anos. A maneira como os consumidores se veem e pensam sobre sua aparência faz parte de seu estado emocional e manter um estado emocional saudável é o que é o bem-estar. Com este acordo, Lauder estaria se afastando do bem-estar e se concentrando mais no luxo. Isso não significa que eles não farão uma aquisição de bem-estar, mas é surpreendente que uma marca de puro luxo seja onde Lauder possa ir a seguir.

Não há garantia de que um acordo vai acontecer, outros licitantes para Tom Ford podem surgir e é possível que a história sobre um acordo Lauder-Ford não esteja absolutamente correta. Os processos de fusões e aquisições podem mudar rapidamente e os vencedores podem surgir rapidamente se estiverem motivados para que você nunca saiba. Mas se for verdade que Lauder está negociando a aquisição, isso dá uma nova perspectiva sobre como as empresas de beleza podem evoluir no futuro.