Por que os patrocinadores corporativos da FIFA devem apoiar reformas de direitos após a Copa do Mundo

A final da Copa do Mundo de 2022 no Catar ficou para os livros de história, com Lionel Messi levantando o troféu de ouro do torneio para a Argentina e torcedores de todo o mundo comemorando as conquistas de suas seleções favoritas.

Mas na frente dos direitos humanos, a Copa do Mundo da FIFA no Catar foi memorável por todos os motivos errados: a falta de proteção para mulheres, jornalistas e Pessoas LGBTQ, e as mortes de milhares de trabalhadores migrantes entregando $ 220 bilhões em infraestrutura de torneios e estádios ao longo de 12 anos.

Os 14 patrocinadores corporativos da Fédération Internationale de Football Association (FIFA), órgão regulador global do futebol, juntos pagar bilhões de dólares para atingir os consumidores ao longo de um ciclo plurianual. As empresas esperam uma auréola imaculada – e não uma ameaça à imagem de sua marca – do esporte conhecido como “jogo bonito”. No entanto, durante o torneio do Catar, a equipe corporativa da FIFA Parceiros estavam em perigo por associação com abusos contra trabalhadores migrantes e violações dos direitos humanos, incluindo contra Direitos LGBTQ.

Em sua coletiva de imprensa de encerramento, o presidente da FIFA Gianni Infantino afirmou foi “a melhor Copa do Mundo de todos os tempos”. Mas uma proibição de última hora cerveja nos estádios, apela para boicotes, censura de braçadeira de direitos LGBTQ, protestos de jogadores, e um inédito duas mortes de trabalhadores migrantes no próprio torneio colocou um cobertor sombrio em grande parte da tradicional emoção da Copa do Mundo.

Ao lado do futebol, o foco foi o roubo de salários, descompensado mortes de trabalhadores migrantes mal pagos e o código penal do Catar, que criminaliza o sexo extraconjugal e do mesmo sexo relações. Na abertura da Copa do Mundo, um dirigente do Catar descrito homossexualidade como “dano na mente” e ser gay como “haram”, árabe para “proibido”. Então FIFA banido Braçadeiras de solidariedade LGBTQ “OneLove” para jogadores. A Câmara dos Comuns adotou uma moção condenando a ameaça de punição da FIFA para os jogadores.

Apresentador de televisão noturno Stephen Colbert chamado Copa do Mundo do Catar “Não apenas anti-gay, mas anti-diversão.”

Enquanto a FIFA ganha bilhões em receita de patrocinadores e emissoras no evento esportivo mais assistido do mundo, muitas famílias de trabalhadores migrantes lutar para alimentar seus filhos ou pagar empréstimos esmagadores que seus entes queridos fizeram para pagar taxas ilegais de recrutamento para a Copa do Mundo.

A FIFA teve que mudar o torneio do verão para o inverno por causa do extremo calor no Catar. Mas as autoridades do Catar falharam em proteger os trabalhadores migrantes que estavam construindo a infraestrutura do torneio das mesmas condições de trabalho mortais. Mesmo quando o Catar finalmente fez reformas cruciais para a proteção dos trabalhadores migrantes, elas foram não implementado bem or chegou tarde demais.

Em resposta, a gigante de roupas esportivas Hummel escondeu seu logotipo corporativo e produziu um uniforme todo preto da “cor do luto” para a seleção dinamarquesa na Copa do Mundo. A empresa escreveu em Instagram: “Não queremos ser visíveis durante um torneio que custou a vida de milhares.” Fãs de futebol alemães chamado seu time a boicotar e pular “um pródigo festival de futebol nos túmulos de milhares de trabalhadores migrantes”. Na França, cuja seleção conquistou a Copa do Mundo de 2018, o jornal Le Quotidien anunciou isso iria boicotar a cobertura do torneio. A seleção masculina de futebol da Austrália divulgou um vídeo protestando contra os abusos no Catar: “Esses trabalhadores migrantes que sofreram não são apenas números”.

Antes das Olimpíadas de Inverno de Pequim 2022 em fevereiro, patrocinadores olímpicos, incluindo a Coca-ColaKO
e Visa foram colocar na berlinda do Congresso dos EUA para responder “como eles podem alavancar sua influência para insistir em melhorias concretas dos direitos humanos” na China e “como eles administrarão os riscos materiais e de reputação de serem associados a uma Olimpíada”.

Enquanto a FIFA considera dar luz verde a futuras ofertas da Copa do Mundo de possíveis anfitriões Arábia Saudita e China, os patrocinadores da FIFA podem esperar o mesmo tratamento.

Os parceiros corporativos da FIFA não usaram sua influência financeira em 2010 para insistir na devida diligência dos direitos humanos quando a FIFA concedeu o torneio ao Catar. Como os riscos da marca cresceram antes da Copa do Mundo do Catar, patrocinadores, incluindo AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca-cola, Visto e McDonalds apoiou o chamar a FIFA para criar um fundo de reparação para compensar os trabalhadores migrantes e suas famílias por abusos salariais, lesões e mortes. Debaixo pressão do Catar, esse fundo para compensar os trabalhadores por danos e mortes não foi criado.

Além de insistir em um fundo de reparação para lesões e danos aos trabalhadores, os patrocinadores da FIFA devem agora usar sua exposição, constrangimento e contratos quebrados do evento no Catar para exigir que a FIFA finalmente cumpra seu compromisso de que os governos anfitriões devem proteger os trabalhadores, os direitos LGBTQ, as mulheres e a liberdade de imprensa.

Os patrocinadores da FIFA esperavam apenas imagens positivas para suas marcas, associando alegria, competição justa e realização humana nos campos da Copa do Mundo.

Em vez disso, o legado desta Copa do Mundo para eles já está inscrito: quando se trata de brand safety no esporte, os direitos humanos são inegociáveis.