Por que a Gucci aceitará criptomoedas - uma prévia do futuro?

Os clientes da Gucci em breve poderão pagar pela moda de luxo que compram em criptomoedas como Bitcoin
BTC
, éter
ETH
eum, dinheiro, Dogecoin
DOGE
, shiba inu, bitcoin embrulhado, life Coin e outras moedas digitais em algumas lojas dos EUA.

A partir do final de maio, a Gucci aceitará criptomoedas em cinco lojas – no Miami Design District, Rodeo Drive em Los Angeles, Wooster Street New York, Phipps Plaza de Atlanta e The Shops at Crystals em Las Vegas. A mudança ocorre quando a marca de luxo tenta atrair jovens compradores para suas lojas e criar uma camaradagem entre os primeiros adaptadores da tecnologia criptográfica.

“A Gucci está sempre procurando adotar novas tecnologias quando elas podem fornecer uma experiência aprimorada para nossos clientes”, disse o presidente e CEO da Gucci, Marco Bizzarri, da Vogue Business. Ele continuou: “Agora que podemos integrar criptomoedas em nosso sistema de pagamento, é uma evolução natural para os clientes que gostariam de ter essa opção disponível para eles”.

Outros varejistas de luxo também estão testando pagamentos de criptomoedas. A Off White anunciou que suas principais lojas em Paris, Londres e Milão começaram a aceitar pagamentos em criptomoedas. Não há limites de pagamento e só oferecerá reembolsos como crédito na loja. Em contraste, a Gucci planeja oferecer retornos para compras de criptomoedas em criptomoeda.

Existem, é claro, varejistas adicionais que agora aceitarão criptomoedas nos Estados Unidos. Estes incluem Whole Foods, Starbucks
SBUX
, Home Depot, Microsoft
MSFT
, Shopify e PayPal
PYPL
. Não são marcas de luxo como a Gucci, mas todas querem se alinhar com clientes mais jovens (e qualquer outra pessoa que adote essas novas moedas). Pode-se esperar que mais empresas se adaptem e aceitem as novas moedas. O designer Philip Plein se declarou “o rei das criptomoedas” no verão passado depois de se tornar a primeira marca a aceitar tokens digitais como pagamentos. Ele está expandindo sua loja em Londres e diz que tem pelo menos uma transação de bitcoin por dia. Um relatório diz que ele agora tem 150 bitcoins equivalentes a cerca de US$ 5.8 milhões.

A Gucci desenvolveu uma equipe focada na Web-3; além disso, comprou e está desenvolvendo imóveis digitais no The Sandbox
AREIA2
, uma plataforma imobiliária baseada em blockchain. Adidas e Al Dente, entre outros, também estão desenvolvendo terras lá. Em um movimento relacionado, a Gucci foi a primeira marca de luxo a lançar um NFT; seu filme único foi vendido por US$ 25,000.

PÓS-ESCRITO: As criptomoedas têm sido muito voláteis em preço. É de se perguntar se essa volatilidade das mercadorias vendidas pelas empresas públicas afetará negativamente essas empresas. A Gucci é de propriedade da Kering e isso pode afetar as vendas e os ganhos relatados, impactando diretamente os proprietários da Kering. Ressalto que os Bitcoins foram negociados durante a pandemia na faixa de US$ 60,000, mas ontem à noite fechou em US$ 36,277. Vejo clientes insatisfeitos quando isso ocorre e também me pergunto como as lojas lucram quando pode haver grandes oscilações nos preços de varejo. Um jovem amigo que possui alguma criptomoeda me garantiu que as moedas são fáceis de negociar em qualquer país e, por isso, ele gosta da nova moeda. Assim como os varejistas tiveram que se adaptar aos pagamentos sem toque que se tornaram populares durante a pandemia, eles terão que encontrar uma maneira de gerenciar quaisquer novas formas de pagamento como essa que ganhem força entre seus clientes-alvo.