Por que as maiores mentes de Hollywood estão à prova de recessão em suas finanças

Ser um nome familiar na telona, ​​esgotar shows ou ter várias músicas e álbuns no topo das paradas não é mais suficiente para a celebridade moderna, e com razão. Houve um tempo em que era prática comum os artistas assinarem contratos de exclusividade com produtoras e gravadoras. Esses contratos geralmente vinham com regras draconianas que lhes davam pouco tempo, liberdade ou presença de espírito para qualquer coisa fora das estipulações do contrato.

BUT o antigo sistema de contrato de Hollywood foi lavado há muito tempo e as celebridades de hoje podem usar quantos chapéus puderem. O título de celebridade não é mais o princípio e o fim de sua existência; agora é apenas mais um título em seu cartão de visita.

Atualmente, não é incomum ler sobre celebridades que estão se tornando grandes em empreendimentos não relacionados ao entretenimento. Alguns de Hollywood maiores nomes são investidos fortemente em tudo, desde indústrias estabelecidas, como moda e imóveis, até espaços relativamente emergentes como o CBD.

Esse movimento além do entretenimento não é apenas ganhar mais dinheiro - atores de primeira linha, por exemplo, já US$ 15 milhões a US$ 20 milhões em média por filme. Trata-se de construir um ecossistema financeiro para si que garanta a geração de riqueza, independentemente do que aconteça na frente do entretenimento. Trata-se de alavancar seu sucesso e status como celebridades para estabelecer sua saúde financeira a longo prazo.

De acordo com Priyanka Murthy, fundadora da Access79, uma marca de joias disruptiva que criou peças marcantes usadas por celebridades de Hollywood, “alguns dos nomes mais famosos da indústria do entretenimento estão começando a ver mais sucesso fora de seu serviço principal como artistas”. Ela acredita que esses são os empreendimentos que os manterão relevantes além de seus primeiros anos.

O entretenimento não é à prova de recessão

Se havia alguma dúvida sobre a inconstância do espaço de entretenimento, ela foi amplamente anulada quando a pandemia do COVID-19 chegou. A consequência da pandemia foram enormes perdas financeiras para diferentes setores da economia, incluindo Hollywood.

Artistas cancelaram turnês e organizadores de shows adiaram eventos de festivais ou os reestruturaram como eventos virtuais. Os estúdios de cinema suspenderam várias produções, reduziram seus orçamentos e até tiveram que cortar laços com alguns atores por motivos financeiros. Cinemas e centros de eventos foram fechados, fazendo com que as receitas globais de bilheteria ficassem bem aquém de suas projeções a partir do segundo trimestre de 2020, totalizando apenas US$ 11.8 bilhões para o ano – um Queda de 72.2% em relação à receita de US$ 2019 bilhões de 42.3.

“A pandemia foi uma verificação da realidade para muitas pessoas e empresas, incluindo algumas celebridades”, afirma Murthy. “Sempre que tragédias tão difundidas quanto a pandemia surgem e abalam seu principal gerador de dinheiro tão rapidamente, você aprende que nenhum negócio é cem por cento à prova de falhas. Essa recessão impulsionada pela pandemia levou muitos figurões de Hollywood a diversificar seus negócios e portfólios de investimentos, tornando-se essencialmente multi-hifenizados”.

Priyanka Murthy, sendo ela mesma uma multi-hífen, entende a proteção financeira que usar vários chapéus de negócios pode oferecer. Ela é uma ex-estudiosa e advogada da Fulbright com um extenso currículo em litígios, tendo trabalhado para alguns dos juízes federais mais poderosos do país e escritórios de advocacia respeitáveis. Além do mundo jurídico, Murthy também construiu um nome para si mesma como empreendedora, um feito que a levou à lista Forbes 1000 de 2021. Ela fundou duas marcas de joias, Arya Esha e Access79, atuando como CEO desta última. Os esforços de Murthy com Arya Esha, sua marca de joias de luxo, fizeram com que ela criasse peças de joias que foram usadas por celebridades como Julia Roberts, Kerry Washington, Jennifer Lawrence e Lupita Nyong'o, enquanto Access79 é uma tentativa disruptiva e não convencional. -you-buy styling brand que aproveita a tecnologia para projetar uma experiência que conecta as mulheres às peças de joalheria mais exclusivas e aos melhores designers de joias independentes de uma maneira que se concentra na descoberta e na personalização.

“Sempre fui analítico e criativo e nunca gostei da ideia de fazer apenas uma coisa, não importa o quão habilidoso eu seja nisso. Então, enquanto a lei saciava minhas habilidades analíticas, apliquei minha criatividade e perspicácia nos negócios em minhas marcas de joias.” Diz Priyanka Murthy: “Dizem que você não pode ter tudo, mas acredito que você pode

pelo menos ter uma parte de tudo, e todos, desde celebridades até a trabalhadora de colarinho azul, estão começando a perceber isso também.

“Eu construí uma marca de joias de luxo que faz as mulheres se sentirem alegres e celebradas. Sinto-me tão confortável analisando dados concretos e elaborando argumentos jurídicos quanto criando joias únicas.

“A diversidade de minhas habilidades e negócios não apenas me permite diversificar e à prova de recessão minhas fontes de renda, mas, mais importante, me permite ampliar meu impacto.”

“Celebridade” é um adjetivo, não um substantivo

A fama é uma mercadoria comercializável e vendável e os melhores artistas aperfeiçoaram a arte de alavancar sua fama por contracheques. Mas a fama só pode ir tão longe. Priyanka acredita que a fama, não importa quão grande seja, tem uma data de validade e o ônus é das celebridades serem proativas e usarem seu tempo para criar várias fontes de renda que continuarão mesmo quando a fama terminar, caso elas parem do entretenimento.

Como ela diz: “A fama é poderosa enquanto dura, mas é uma mercadoria que está diminuindo. A passagem do tempo acabará por torná-lo menos relevante. Celebridade é um adjetivo, não um substantivo, e é por isso que me esforço por impacto e significância, e não por status.”

Há também a questão da concorrência. Além do fato de que a fama não é apenas passageira, também é extremamente competitiva. Graças principalmente às mídias sociais, a economia criativa evoluiu para que uma menina de 13 anos criando vídeos em seu quarto pode se tornar tão famosa quanto uma celebridade experiente que estudou por anos na Juilliard. O garoto de 13 anos provavelmente também pode fazer isso em menos tempo, e sem passar pela metade dos problemas que o A-lister provavelmente teve que enfrentar.

Este é provavelmente o melhor momento para celebridades em ascensão, especialmente influenciadores de mídia social, começarem a pensar de forma mais ampla e entender que seu status de celebridade deve ser um meio para um fim mais sustentável. Como diz Priyanka Murthy, é um adjetivo, não um substantivo.

As celebridades fazem isso iniciando um negócio do zero, investindo em um já existente ou fazendo uma compra definitiva. Entre essas opções, você encontrará veteranos do jogo de diversificação de riqueza como Sean Combs, Oprah, Jay-Z e Rihanna. Até celebridades mais jovens como Billie Eilish e Marsai Martin estão entrando no trem de diversificação cedo.

Algumas celebridades ainda estão na fase de lua de mel de suas carreiras e desfrutando de sua fama, mas as que já existem há algum tempo estão finalmente adotando a diversificação em seus números. Claro, todos nós deveríamos estar pensando nessa mesma linha, celebridade ou não.