Por que a campanha enigmática da Marvel para 'Doutor Estranho 2' representa um risco calculado

Fandango está relatando que Doutor Estranho no Multiverso da Loucura vendeu mais ingressos em suas primeiras 24 horas do que qualquer filme este ano, incluindo O Batman. Claro, não houve muitos filmes “muito grandes” até agora este ano, então se a sequência do MCU não tivesse pelo menos ficado em segundo lugar no ano (e terceiro desde O Batman e Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa), haveria motivo para preocupação. Embora as estatísticas de vendas de ingressos de pré-lançamento não sejam indicadores individuais de bilheteria recorde no fim de semana de estreia (tenho idade suficiente para lembrar quando Solo: uma história de Star Wars vendeu mais ingressos no primeiro dia do que Pantera negra), os estúdios tendem a preferir que suas grandes tendas vendam “mais” ingressos” no primeiro dia em vez de “menos” ingressos.

Entrei em detalhes na terça-feira sobre expectativas potencialmente “injustas” em termos de Doutor Estranho no Multiverso da Loucura reafirmando a noção pré-Covid de que os filmes da Disney e da Marvel da Disney subiriam acima da maior parte de sua competição teatral. Simplificando, quando Venom: Haja Carnificina está superando Shang-Chi, Duna está essencialmente empatado com Eternos e Viúva Negra está prestes a ser ultrapassado Uncharted, bem, em algum momento a Disney terá que lembrar as pessoas que ainda governam a montanha, a menos, é claro, que não o façam mais. Afinal, A Batman vai essencialmente ganhar mais globalmente do que Eternos e Viúva Negra combinados, mas eu discordo. O que é interessante sobre o marketing é que ele tem sido, bem, comparativamente minimalista.

Isso não quer dizer que os dois teasers (o lançado no final de Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa e o trailer do Super Bowl) não estão cheios de imagens fantásticas exageradas e pontificações sombrias sobre apostas que mudam o mundo. Ambos os trailers funcionam muito bem em um cinema IMAX. No entanto, junto com o comercial de um minuto “Dream, Dream, Dream” que a Marvel lançou na quarta-feira, a campanha tem sido bastante enigmática sobre coisas simples como “O que o Doutor Estranho fez para bagunçar o multiverso?” ou "O que acontecerá se a linha do tempo não estiver correta?" Caramba, existe um vilão real além das manifestações diabólicas de Stephen Strange de Benedict Cumberbatch e Maximoff de Elizabeth Olsen? O Barão Mordo de Chiwetel Ejiofor é um vilão ou apenas um protetor do tempo que já teve o suficiente das travessuras de Strange?

Podemos debater até que ponto essas perguntas são “spoilers”, mas é outro exemplo de como uma obsessão online por spoilers passou de “não revele o final” para “qualquer informação sobre qualquer coisa, até revela desde os primeiros cinco minutos ou um cookie de crédito que é 104% irrelevante para o filme, é um spoiler punível com a morte.” O que temos aqui é uma campanha que está vendendo a sequência inteiramente nos ombros de “Ei, é um filme solo do Doutor Estranho!” Doutor Estranho foi um sucesso sólido (US $ 677 milhões em 2016), mas não foi comparativamente uma sensação, e suas aparições desde então variaram de aparições (Thor: Ragnarok), papéis coadjuvantes (Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa) e co-estrelando shows (Avengers: Infinity War) têm uma certa natureza de “valor acrescentado”.

Então, depois de mais de seis anos de jogo de valor agregado, onde parte da diversão é ver o Feiticeiro Não Tão Supremo interagir com seus companheiros Vingadores, a campanha para Multiverso da Loucura está apostando em um apelo maior de Strange essencialmente sozinho e apenas interagindo com a Feiticeira Escarlate e o novo americano Chavez (Xochitl Gomez) no MCU. Isso pode ser preciso em termos da sequência de terror/fantasia de Sam Raimi, e até que ponto Doutor Estranho 2 é agora um capítulo de mitologia “imperdível” e um filme de sucesso do MCU é parcialmente uma questão de circunstância, incluindo James Gunn sendo demitido e recontratado para Guardiões da Galáxia Vol. 3 (esse filme deveria ser o pontapé inicial da Fase Quatro) e a pandemia virando toda a indústria teatral de cabeça para baixo.

A Disney pode estar escondendo uma enxurrada de Easter Eggs, participações especiais e fanservices relacionados para estimular o boca-a-boca pós-estreia. Além disso, não é necessário que Doutor Estranho no Multiverso da Loucura top US $ 1 bilhão (ou até US $ 875 milhões sem a China, claro), desde que receba boas críticas, ganhe um burburinho sólido e ganhe dinheiro. Nem por isso deve passar Mundo Jurássico: Domínio (Reino caído ganhou US$ 1.308 bilhão em 2018) ou Minions: A Ascensão de Gru (Despicable Me 3 foi o único faturamento de mais de US$ 1 bilhão no verão de 2017). Mas se a Disney ainda quiser argumentar, mesmo que apenas pelo MCU, que é uma força teatral a ser reconhecida, o filme tem que entregar mais do que apenas “algum lugar entre Venom 2 e F9. "

Apostar contra um filme de início de verão do MCU é como apostar em Rocky Balboa para vencer Apollo Creed (pela primeira vez), então Doutor Estranho no Multiverso da Loucura provavelmente subirá para alguma variação do infinito e além, graças à marca MCU, seu status de filme de evento, o Sem jeito de casa halo (ambos em termos de Doutor Estranho e Sam Raimi) e a falta geral de competição no início do verão. E até agora, se as pré-vendas do Fandango são alguma indicação, é um bom começo. A única questão é quão grande é o fato de Doutor Estranho ter novamente outro filme solo 6.5 anos após o primeiro e após copiosas voltas de apoio de valor agregado? Pergunte-me novamente no início de maio.