Por que Nike, Apple, Amazon ou SoulCycle devem comprar Peloton - Quartz

Peloton não está mais voando alto. As ações da empresa de fitness foram atingidas depois que surgiram notícias na semana passada de que interromperia temporariamente a produção à medida que a demanda por suas bicicletas estacionárias diminuía. As ações da Peloton fecharam pouco acima de US$ 27 na sexta-feira, muito longe de uma alta de US$ 163 em dezembro de 2020.

O culpado? O alívio das restrições da covid-19 levou a um retorno parcial às aulas de ginástica presenciais, forçando a queridinha da pandemia a procurar a McKinsey para ajudar na reestruturação.

Ainda assim, com uma base de fãs abastada e cult – a empresa contava com 2.49 milhões de assinantes no final de dezembro – a Peloton poderia fazer uma aquisição valiosa. Para não mencionar, o fabricante de bicicletas ergométricas nunca foi mais barato do que agora. Passamos por alguns dos pretendentes mais prováveis ​​para a marca.

Apple

Apple é o nome mais divulgado, até porque Tim Cook vê saúde e bem-estar como o maior legado de sua empresa.

A Apple vem explorando maneiras de entrar no espaço digital da saúde, inclusive com o lançamento do Fitness+, um serviço de assinatura que rastreia a atividade de exercícios por meio do Apple Watch. Embora a força da Apple esteja em seu ecossistema, até agora é leve em termos de hardware - nesse sentido, a bicicleta Peloton pode ser uma adição importante. A gigante de tecnologia de US$ 2.7 trilhões poderia facilmente embolsar a Peloton, agora com um valor de mercado de US$ 12 bilhões, em um acordo em dinheiro.

“Mais importante, a compra do Peloton daria à Apple outro caminho para atrair mais atenção do consumidor e coletar mais dados diariamente… Pagar US$ 12 bilhões para adquirir e controlar os 30 a 60 minutos por dia que as pessoas exercem parece uma decisão financeira inteligente”, apontou Neil Patel para The Motley Fool.

Nike

O investidor e professor da NYU Scott Galloway foi prevendo uma venda do Peloton desde pelo menos 2020. Enquanto ele estava inicialmente apostando na Apple, ele agora acha que a Nike é o comprador mais natural, dado o tamanho atual mais digerível da Peloton.

“Não é mais uma aquisição arriscada para uma empresa como a Nike”, explicou Galloway nas previsões anuais de seu boletim informativo. “A incrível perda de capitalização de mercado da Peloton a torna um alvo ainda mais atraente.”

Ele acredita que a Peloton não terminará o ano como uma empresa independente.

Amazon

Jeff Bezos poderia pegar o jogador de fitness? Anthony Vennare, fundador do Fitt Insider, um site que acompanha o setor de saúde e bem-estar, argumenta que sim.

“A Amazon está investindo em conteúdo e a Peloton é uma empresa de conteúdo. À medida que a Amazon empurra Alexa e voz, o equipamento da Peloton seria outra tela/dispositivo na casa”, escreveu Vennare em um post.

A base da Peloton pode impulsionar as vendas de roupas esportivas e suplementos nutricionais da Amazon, bem como da Whole Foods, acrescenta Vennare. Por exemplo, a mercearia poderia dar recompensas aos pilotos do Peloton por completarem as aulas de ginástica.

Equinócio

Um exemplo clássico de uma empresa herdada adquirindo um arrivista digitalmente experiente, a compra da Equinox pela Peloton pode ser uma aquisição lógica. O negócio atual da Equinox – que inclui academias, hotéis, vários treinos de butique e SoulCycle – está fortemente exposto aos caprichos dos bloqueios da covid-19 e nenhuma marca de fitness pode ignorar o valor de uma oferta doméstica.

A partir do ano passado, a Equinox se aventurou nessas águas com sua própria bicicleta de fitness concorrente, a SoulCycle At-Home. Como a Peloton, a SoulCycle construiu seu negócio com instrutores carismáticos, embora recentemente tenha perdido parte de seu brilho. Investir na Peloton pode ajudar a Equinox a permanecer como uma força dominante no futuro do fitness.