Por que 'Turning Red' da Pixar está saindo dos cinemas para estreia na Disney +

Infelizmente, como francamente temido desde o decepcionante Charme bilheteria arrecada no fim de semana de Ação de Graças, Pixar's Ficando Vermelho não terá um lançamento nos cinemas. Em territórios (incluindo a América do Norte), onde o Disney+ está disponível, o filme de animação original de Domee Shi vai pular os cinemas para uma estreia em streaming. A data não mudará, ainda será 11 de março de 2022. Este é o terceiro original direto da Pixar a seguir esse caminho, com alma estreando no serviço no dia de Natal de 2020 e Luca estreando online em 18 de junho.

Para ser justo, Charme mal arrecadou US$ 200 milhões em todo o mundo em seu lançamento global nos cinemas, bem abaixo dos US$ 500 a US$ 800 milhões de likes de Ralph quebra a Internet, Moana e Coco em anos passados. Pixar agrada ao público Luca foi um grampo regular entre a lista de filmes mais assistidos oferecida pela Nielsen durante todo o segundo semestre de 2021. Charme estreou no Disney+ após uma janela de apenas 31 dias em 24 de dezembro, e é muito claro (tanto em termos de conversas online quanto em termos de Charme's se tornando "virais") que as pessoas estavam esperando até que o musical teatral de grande orçamento estivesse disponível "de graça" na plataforma antes de assisti-lo.

Esse foi o caso de vários cinemas de alto nível da Disney este ano, incluindo o punhado que foi oferecido como lançamentos teatrais e Disney + Premier Access no ano passado. Por exemplo, Raya e o último dragão e Cruella ambos estrearam na lista da Nielsen com 355 milhões de minutos vistos e 280 milhões de minutos vistos no início de março e depois no final de maio. Mas quando eles estrearam como um título “de graça” do Disney+, ele disparou para 1.078 bilhão de minutos visualizados e 815 milhões de minutos visualizados.

Shang-Chi e a lenda dos dez anéis faturou US$ 430 milhões em todo o mundo em setembro/outubro e ainda conquistou 1.072 bilhão de minutos em seu “fim de semana de abertura” no Disney+ no fim de semana de 12 de novembro. inicialmente disponível com preço premium, muitas audiências em geral que não precisam ver o filme mais recente “agora” esperarão até que não custe nada. Esse é o grande perigo com as janelas cinematográficas cada vez menores e as estratégias de lançamento de dia e data.

Estamos falando de filmes de grande orçamento que precisam de grandes retornos globais de bilheteria para se justificar, tanto em termos de taxa bruta de retorno quanto em estabelecer pagamentos mais altos para participantes talentosos e acordos pós-teatro de TV paga. Mas o que Hollywood fez foi potencialmente condicionar o público em geral a esperar ver esses filmes muito caros por absolutamente nada. Claro, agora há um valor percebido (especialmente em termos de Wall Street priorizando a receita de streaming) essencialmente dando esses filmes de US $ 150 a US $ 200 milhões como um líder de perda. Mas essa não é uma solução permanente para circunstâncias específicas da pandemia.

Se não existem mais os meios convencionais para recuperar o investimento ou o potencial para uma receita teatral, bem, por que gastar US $ 200 milhões em Mulan quando você pode gastar US $ 60 milhões em A Dama e o Vagabundo? Eu não culpo inteiramente a Disney por olhar para a audiência para Luca e a bilheteria de Charme e procedendo em conformidade. Infelizmente, muitos desses títulos da Disney “enviados para streaming” ou “enviados para perecer” (Alma, Raya e o Último Dragão, Luca, Encanto, Ficando Vermelho, etc.) eram desenhos originais e/ou diversos de grande escala, enquanto o primeiro teatro da Pixar em 2.5 anos pode acabar sendo de Chris Evans Ano luz.