Por que a Printemps construiu seu próprio metaverso on-line e se uniu à DRESSX Digital Fashion na loja

Não contente em se conectar a um Metaverse existente, a luxuosa loja de departamentos francesa Printemps construiu sua própria mini versão, evoluindo sua plataforma de comércio eletrônico para incluir uma experiência de loja virtual Web 3.0.

O espaço 3D imersivo ambientado em um jardim encantado sob uma releitura digital da famosa cúpula da Printemps Haussmann é preenchido com uma edição comprável de best-sellers e exclusivos das marcas parceiras Balenciaga e Gucci a By Far e Ganni.

Os clientes que compram um produto na loja virtual participam de um sorteio para ganhar uma das 30 obras de arte digitais NFT criadas em colaboração com o artista Romain Froquet e cunhadas por meio da plataforma blockchain Arianee*. As obras de Froquet são exibidas no carro-chefe físico da Printemps Haussmann.

A Printemps também fez parceria com a principal varejista de moda digital DRESSX em um pop-up físico que cumprimenta os clientes na entrada principal de sua flagship Haussmann.

Os visitantes podem experimentar a tecnologia AR do DRESSX e experimentar roupas digitais por meio de um espelho virtual de corpo inteiro. Consultores estão à disposição para facilitar o processo de compra dos wearables e filtros Photofit. A DRESSX também criou cinco looks exclusivos da Printemps no verde vibrante da nova identidade visual da loja.

A DRESSX é conhecida por suas parcerias com marcas de moda de luxo, mais recentemente Semana de Moda do Metaverso participante, Mundo Dundas. Versões digitais de looks físicos de Dundas criados para a performance de Mary J. Blige no Superbowl e para HER no Grammy Awards estavam disponíveis para compra como wearables NFT.

Tudo isso constitui uma parte importante da reinvenção da Printemps 2022, que engloba uma nova identidade visual, novos espaços, serviços e conceitos – ressaltando seu DNA em inovação e compras experienciais.

Para o registro, os primeiros elevadores modernos em uma loja de departamentos foram revelados na Printemps em 1874, enquanto o carro-chefe da Haussmann foi o primeiro local público em Paris com iluminação elétrica em 1883.

Durante uma entrevista exclusiva, a Diretora de Merchandising da Printemps Karen Vernet e a Diretora de Marketing Digital Morgane Lopes discutiram a nova estratégia phygital da loja de departamentos de luxo em torno de ativações experimentais da Web 3.0, NFTs e sua aplicação potencial para programas de fidelidade do cliente, além de sua parceria phygital com a DRESSX.

Por que você optou por criar uma loja virtual dentro Printemps. com em oposição à parceria com um Metaverse existente?

Morgana Lopes: Nosso objetivo é testar e aprender. Nosso público não é o típico que você encontra na Web 3.0, por isso queríamos para torná-lo acessível se você está familiarizado com o Metaverse ou não.

o que esperas conseguir?

Lopes: Fazer com que os clientes pensem em nós como uma referência quando querem experimentar coisas novas, ser hipnotizados e ter poesia ao seu redor. Queríamos entender se nossos clientes estão interessados ​​nesse tipo de ativação e colher aprendizados para construir nossa estratégia Web 3.0.

Essa primeira ativação na loja virtual dura seis semanas. Como irá evoluir?

Lopes: Outras marcas estão interessadas em fazer parceria conosco em espaços virtuais co-branded, então estamos considerando como podemos continuar a história. Também podemos colaborar com um novo artista – talvez um músico.

Você planeja integrar ainda mais a tecnologia baseada em NFT ou blockchain em sua oferta?

Lopes: Estamos realmente considerando NFTs como uma forma de aprimorar nosso programa de fidelidade de clientes para oferecer serviços e experiências únicas.

Você fez parceria com a Arianee para cunhar os NFTs. O que motivou a escolha e como o relacionamento pode se desenvolver?

Lopes: Queríamos mostrar aos nossos clientes que a Web 3.0 não é assustadora. Essa era a lógica. Arianee oferece uma maneira muito fácil de baixar uma carteira digital e NFTs para o seu telefone. Ele tem sua própria moeda baseada em Ethereum, mas desenvolveu uma carteira que você pode conectar a qualquer criptomoeda e conectá-la à Coinbase ou Metamask.

Você está planejando aceitar criptomoedas?

Lopes: Estamos pensando nisso. Precisamos estudar o impacto nos negócios por causa de sua volatilidade e ver como podemos integrá-lo à nossa estratégia geral.

Por que você escolheu fazer parceria com a DressX?

Karen Vernet: DressX é a plataforma mais avançada na arena da moda digital. É muito criativo e já trabalha com marcas de luxo como Balenciaga, por isso já é muito bem reconhecido por nossos outros parceiros no mundo do luxo. A Balenciaga é uma referência para nós, pois também é a marca mais avançada do mundo virtual.

O que o motivou a dar à DressX uma presença física na loja?

Vernet: É importante desenvolvermos nosso negócio de omnicanal. O pop-up DressX fica na entrada principal da loja, que recebe 40% do nosso tráfego.

Você ficou com alguma dúvida?

Vernet: Para a DressX não é natural estar no mundo físico, apenas no digital. Questionamo-nos se os nossos clientes entenderiam, mas faz parte do posicionamento da Printemps estar à frente — explicar e propor novas soluções e ter uma abordagem que seja educativa sem ser pretensiosa.

Você provavelmente integrará a moda virtual em sua oferta futura?

Vernet: Podemos nos conectar com DRESSX via printemps. com no futuro.

Esta conversa foi editada e condensada para maior clareza.

*A Arianee é a empresa francesa da Web 3.0 cujos vários ramos incluem a criação de passaportes digitais para produtos de luxo e o fornecimento de soluções de carteira móvel por meio de seu protocolo Arianee de código aberto. Tem parceria com The Richemont Group, Sandbox Metaverse e marcas como Breitling, Mugler e Audemars Piguet.