Por que a música acelerada - de SZA, Steve Lacy e muitos outros - assumiu o controle do TikTok e se tornou uma estratégia de marketing importante

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É por isso que seu favorito no topo das paradas provavelmente recebeu aquele tratamento de remix acelerado no TikTok, o mais recente fenômeno viral do aplicativo, que artistas e gravadoras estão aproveitando para capitalizar.

principais fatos

Remixes acelerados são uma nova oportunidade de marketing

Steve Lacy teve um dos maiores sucessos de 2022 com “Bad Habit”, sua primeira música nas paradas da Billboard Hot 100. Durante meses, a música esteve em todo lugar no TikTok—“Bad Habit” foi usado em mais de 700,000 vídeos e continua crescendo— mas essa é apenas a versão original. Vários remixes não oficiais acelerando o ritmo relaxado da música ganharam força, incluindo um usado em mais de 430,000 vídeos. A demanda por velocidade apresentou uma oportunidade para Lacy e sua gravadora: no outono passado, “Bad Habit” subiu nas paradas, mas ficou em segundo lugar no Hot 2 por quatro semanas consecutivas. Rendado disse ao The Guardian sua gravadora perguntou sobre o lançamento de um remix acelerado oficial da música de sucesso por 69 centavos - que ele disse soar "nojento" - mas ele concordou. "OK, claro - eu sou o número 2 e quero ser o número 1, então vá em frente", disse Lacy The Guardian. “Mau Hábito” finalmente coberto Hot 100 em outubro, destronando "As It Was" de Harry Styles de sua histórica corrida de 14 semanas no topo da parada (e agora Lacy está concorrendo quatro Grammys, incluindo três para “Bad Habit” sozinho). Lacy é apenas um dos muitos artistas que agora estão entrando na tendência do remix acelerado. Lançar um remix acelerado em plataformas de streaming tornou-se mais comum, como SZA com “Kill Bill” e RAYE com “Escapsim” - um popular remix acelerado ajudou o último no topo da parada de singles do Reino Unido. Esses remixes podem acumular grandes números no Spotify: Remix acelerado de Escapism tem mais de 51 milhões de streams na plataforma, um número notável em comparação com a versão original, que tem 128 milhões de streams no Spotify. Um artista do Spotify chamado “nightcore acelerado”, que lança remixes acelerados de músicas populares, possui notáveis ​​11 milhões de ouvintes mensais.

De onde vêm esses remixes

Muitos remixes acelerados populares no TikTok são feitos por fãs, e muitas contas do TikTok dedicadas exclusivamente a acelerar músicas acumularam milhares de seguidores, todos provavelmente correndo para reivindicar a próxima tendência viral acelerada. Uma dessas contas - @lanascinnamongirls no TikTok - tem mais de 340,000 seguidores e publica quase exclusivamente remixes de músicas aceleradas. Um de seus sons originais, um remix acelerado de “Back To Black”, foi usado em mais de 250,000 vídeos do TikTok. O TikTok elogiou a natureza criada pelo usuário da tendência acelerada: “No centro do TikTok está a crença de que qualquer um pode pegar um som, tendência ou momento cultural e transformá-lo, remixá-lo e colaborar com outros para criar algo totalmente original. e divertido”, disse Clive Rozario, gerente global do programa de música do TikTok. NME, acrescentando que essas criações feitas por fãs levaram a um maior envolvimento com essas músicas em plataformas de streaming e sucesso nas paradas. Os artistas estão começando a vencer os fãs, lançando versões aceleradas de suas músicas antes que os fãs tenham a chance de remixá-las no TikTok, disse Ashley Hoffman, comerciante digital da Secretly Distribution. NME.

Por que esses remixes são populares

Remixes acelerados e TikTok compartilham uma característica principal: um ritmo acelerado. O TikTok é famoso por sua interface de alta velocidade - os usuários deslizam rapidamente por vídeos curtos, consumindo muito conteúdo em apenas alguns segundos - e o aplicativo aproveitou os períodos de atenção reduzidos. Isso combina bem com remixes acelerados, que trazem mais emoção e letras em um período de tempo mais curto, The New York Times relatado. “É isso que torna [remixes acelerados] perfeitos para vídeos de mídia social em sites como o TikTok, onde você impede que as pessoas rolem a página chamando sua atenção e fazendo-as sentir algo”, disse Hoffman. NME.

Grande número

15.7 bilhões. Essa é a quantidade de visualizações de vídeos com a hashtag #acelerado acumularam no TikTok, demonstrando o quão grande é o público para esses remixes. Clicar na hashtag leva os usuários a um fluxo aparentemente interminável dessas músicas rápidas. Hashtags relacionadas, como #nightcore e #spedupsounds, têm 13.1 bilhões e 10.8 bilhões de visualizações coletivas, respectivamente.

Contexto Chave

Em 2002, Nilsen e Soderholm, então colegas de escola na Noruega, receberam a tarefa de criar uma música para uma tarefa. Quando eles tiraram uma nota baixa, eles se sentiram inspirados a criar um álbum inteiro usando a técnica que eles criaram: vocais estridentes e batidas por minuto excepcionalmente altas de 170 (eles conseguiram um A+ para o álbum). Eles não acompanharam a música depois de 2003, mas descobriram anos depois que suas músicas foram carregadas no Limewire, o serviço de compartilhamento de música, e muitos outros que foram remixados usando sua técnica - lançando a tendência "nightcore". Nightcore influenciou muitos artistas e se infiltrou no mainstream. O produtor britânico Danny L Harle - que produziu para artistas como Charli XCX, Lil Uzi Vert e Rina Sawayama - disse The New York Times nightcore foi uma “descoberta reveladora” em seu desenvolvimento musical. Vocais agudos também foram popularizados pelo “alma de esquilo” tendência - sucessos de R&B tipicamente acelerados amostrados em canções de hip-hop.

Leitura

Por que o Spotify está cheio de versões mais rápidas de sucessos pop? Vamos atualizá-lo (O guardião)

O TikTok está repleto de remixes acelerados. Dois noruegueses foram os pioneiros. (O jornal New York Times)

Músicas aceleradas: por que os fãs de música estão sendo cativados por hits rápidos do TikTok? (NME)