Por que os ingressos de Taylor Swift e Bruce Springsteen serão mais caros

Centenas de milhares de fãs de Taylor Swift estarão checando de perto seus telefones na noite de segunda-feira, esperando para ver se foram escolhidos pelo sistema de fãs verificados da Ticketmaster para comprar ingressos para a próxima turnê da estrela pop e cantora e compositora em estádios. Quando esses ingressos forem colocados à venda no final da semana, provavelmente levará minutos até que todos se esgotem.

A música ao vivo voltou aos EUA quando a pandemia diminuiu, e o refrão de alta demanda e baixo estoque de ingressos tornou-se um tema comum para os fãs de música, que viram anúncios de turnês de 2023 nas últimas semanas para atos que variam de Blink-182 e Paramore para Bruce Springsteen e Chris Stapleton resultam em esgotamento quase instantâneo quando os ingressos ficam disponíveis.

Essa demanda extrema está chegando, pois os fãs estão gastando mais dinheiro do que aparentemente nunca para ir a um show, duas coisas que Live Nation Entertainment, a empresa controladora da Ticketmaster, indicada recentemente, provavelmente não diminuirá tão cedo.

As vendas de ingressos para shows até o terceiro trimestre de 2022 aumentaram 37% em relação a 2019, e as vendas de ingressos para shows programados para 2023 estão subindo dois dígitos em relação ao ano anterior, disse a empresa. Os fãs gastaram em média 20% a mais no local em comparação com 2019.

Joe Berchtold, presidente e diretor financeiro da Live Nation, disse na teleconferência de resultados do terceiro trimestre da empresa com analistas em 4 de novembro que “esse é estruturalmente um nível de gastos que estamos vendo do consumidor agora”.

“Mais VIP, mais ingressos platina, levando esse dinheiro para o artista. E estamos vendo uma inelasticidade relativamente forte na demanda por esses melhores ingressos”, disse ele. “As pessoas estão indo para uma qualidade um pouco mais alta em termos de parte do álcool, algumas de nossas ofertas de produtos estão fazendo mais um acordo para as pessoas comprarem produtos com preços mais altos”.

“Todos esses que pensamos são uma continuação das tendências que vimos nos últimos anos e não temos motivos para esperar que isso seja diferente daqui para frente”, acrescentou.

No verão passado, shows em estádios de bandas como Coldplay e Red Hot Chili Peppers foram alguns dos mais requisitados, com várias turnês vendendo mais de 500,000 ingressos, levando a Live Nation a registrar seu maior público trimestral - mais de 44 milhões de fãs em todo o mundo. 11,000 eventos.

Berchtold disse que as perspectivas da Live Nation para turnês em estádios no próximo ano – impulsionadas por Swift – serão “de longe o maior estádio que já tivemos”.

Mas com artistas de alto nível como Swift e Springsteen já agendados para estádios na próxima primavera e verão e o potencial de outros artistas como Beyoncé e Rihanna também saírem em turnês, isso provavelmente empurrará outros artistas para os próximos anos. Isso significa que provavelmente não haverá fim para a alta demanda por ingressos.

“A boa notícia é que 22 provavelmente será um ano recorde, mas há tantas sextas e sábados e os artistas são muito espertos sobre como direcionam suas turnês e como olham para o mundo e encontram seu posicionamento certo”, Live O CEO da Nation, Michael Rapino, disse a analistas. “Você nunca vai ter um monte de turnês no mesmo fim de semana empilhadas. Isso significa que temos mais estoque para distribuir em 22, 23 e estamos falando de 24 agora. Então, eu diria que temos uma lista de pendências que ainda precisa funcionar no sistema em 22, 23, que serão anos incrivelmente fortes.”

Com mais pessoas querendo comprar ingressos para a turnê de seu músico favorito, as críticas em torno do preço dos ingressos e das taxas associadas a eles também aumentaram.

No mês passado, o presidente dos EUA, Joe Biden, disse que, como parte de seu plano para reduzir os custos para os cidadãos americanos, ele estava perseguindo “taxas de lixo escondidas”, um dos quais ele disse estar ligado a ingressos para shows.

“Eu sei que taxas de lixo escondidas – como taxas de processamento de ingressos para shows – são uma dor. Eles são injustos, enganosos e somam”, Biden twittou.

A Live Nation emitiu um comunicado de imprensa após os comentários de Biden dizendo que aplaudiu sua “defesa pela transparência das taxas em todos os setores, incluindo a emissão de ingressos para eventos ao vivo”, acrescentando que apoiaria um mandato da FTC que exigiria que preços e taxas de valor nominal fossem mostrados antecipadamente, como é exigido em outras partes do mundo.

No entanto, a Ticketmaster enfrentou outras reclamações sobre o aumento do preço dos ingressos, bem como a inclusão de assentos premium para shows em seu recurso “Official Platinum”, que tem preços variáveis ​​de acordo com a demanda. Os ingressos nessas categorias viram seu preço disparar em situações de alta demanda, como relatos de que alguns assentos para a próxima turnê de Springsteen foram listados em até US $ 5,000 cada no primeiro dia de venda.

Enquanto a Ticketmaster disse que apenas 11.2% dos assentos foram incluídos nesse programa e o preço médio dos ingressos vendidos para essa turnê foi de US$ 262, o deputado americano Bill Pascrell escreveu uma carta à Live Nation em agosto pedindo “transparência muito necessária para a venda, preços e distribuição de ingressos para eventos ao vivo”.

“A pré-venda verificada de ingressos todas as manhãs causou altos níveis de estresse e frustração para nossos eleitores, pois eles veem os ingressos desaparecerem do site principal do mercado como se comprados, apenas para reaparecer a preços mais altos”, escreveu Pascrell.

A Ticketmaster distanciou-se dos preços dos bilhetes na sua própria declaração, observando que “promotores e representantes de artistas definem a estratégia de preços e os parâmetros de faixa de preço em todos os ingressos, incluindo preços fixos e baseados no mercado.

“À medida que o mercado de ingressos de revenda cresceu para uma indústria de mais de US$ 10 bilhões nos últimos anos, artistas e equipes perderam essa receita para revendedores que não investiram no sucesso do evento ou para qualquer uma das pessoas que trabalham nos bastidores para trazer o evento para a vida. Como tal, os organizadores de eventos procuraram preços baseados no mercado para recuperar essa receita perdida”, disse a empresa.

“Tivemos ao longo do ano um crescimento de dois dígitos no espaço de entretenimento ao vivo em andamento. Projetamos que isso continue tanto no preço quanto no volume global, à medida que a demanda e a oferta continuam crescendo em todo o mundo”, disse Rapino a analistas.