Por que Tiffany & Co TiffCoin April Fool era semi real, 499 foram cunhados em ouro 18k

Em 1º de abril, Dia da Mentira, a Tiffany & Co encenou uma farsa muito momentânea por meio de seus canais de mídia social.

“Estamos lançando nossa própria criptomoeda chamada TiffCoin – com lançamentos de produtos exclusivos, lançamentos NFT e eventos apenas para convidados para os principais detentores de TiffCoin!” declarou um post no Twitter. “Coloque um pouco de ouro em sua carteira com #TiffCoin.”

No entanto, enquanto as postagens subsequentes revelaram que o aspecto da criptomoeda era uma piada, parece que as moedas realmente existem IRL. Conforme especificado em 2 de abril, tanto na mídia social da marca quanto em seu próprio site, 499 dessas moedas foram de fato cunhadas em ouro 18k e disponíveis para compra em tiffany. com por um período de tempo limitado de 24 horas — por US$ 9,999 cada.

Este elaborado golpe de marketing de 185º de abril combina perfeitamente com o desejo do CEO Anthony Ledru de modernizar a marca de joias de XNUMX anos.

Na verdade, um jogo semelhante ocorreu no ano passado. Após as postagens do Dia da Mentira de que a Tiffany estava mudando todo o seu conceito de marca de azul ovo de pato para amarelo 'Big Bird', a marca temporariamente salpicou sua loja Beverly Hills Rodeo Drive na sombra vibrante e hospedou um café 'Yellow Diamond' no local.

“Herdamos uma bela adormecida gigante e acho que está despertando rapidamente”, disse Ledru WWD em uma entrevista recente.

Após a aquisição da Tiffany pela LVMH por US$ 15.8 bilhões em 2020, Ledru foi nomeado CEO em janeiro de 2021. Ele veio da Louis Vuitton, onde foi vice-presidente de atividades comerciais.

Trabalhando ao lado de Ledru está o vice-presidente executivo de produtos e comunicações, Arnault descendente e ex-CEO da Rimowa, Alexandre Arnault.

Na verdade, foi Arnault quem liderou as campanhas repletas de estrelas da Tiffany, como 'About Love' com Beyoncé Knowles e Jay-Z e uma pintura Tiffany Blue Basquiat, uma colaboração esgotada com a Supreme e a nomeação de outros embaixadores de celebridades, incluindo Rosé do Black Pink.

O próprio Arnault, que tem um Cryptopunk NFT como seu PFP no Instagram, foi, sem dúvida, também a força motriz por trás do 'TiffCoin' que caiu na manhã de sábado, com destaque na página inicial do e-commerce da Tiffany'e com um botão 'Comprar agora' vinculado ao produto.

Conforme detalhado na cópia do produto, a TiffCoin é “uma homenagem à nossa história de criação do 'Tiffany Money'”.

Como afirmado, as moedas de ouro 18k exclusivas são gravadas individualmente, numeradas e embaladas em sacos de pó personalizados Tiffany Blue. O tamanho é de 34.8 mm de diâmetro, espessura de 2.8 mm e compra limitada a um por cliente.

De acordo com o site da Tiffany, os detentores de TiffCoin recebem acesso a “acontecimentos da Tiffany, trazendo alto glamour para o Metaverse”. É certo que esta é uma afirmação um tanto duvidosa, uma vez que esses acontecimentos não são especificados, mas é provavelmente uma referência irônica a muitos utilitários não especificados semelhantes oferecidos por inúmeras NFTs.

A referência histórica a “Tiffany Money” é bastante real. A marca começou a cunhar moedas de prata durante a década de 1970, que eram resgatáveis ​​por mercadorias físicas.

Notavelmente, um aviso abaixo da cópia do produto para o TiffCoin dizia “TiffCoins não pode ser gasto como moeda real – cripto ou não – mas por que você quer?”

No início deste ano, um anúncio de revista vintage da Tiffany's de 1974 foi vendido por US$ 16.99 no Ebay. O texto diz “Tiffany Money em prata de lei é uma nova ideia em presentes de casamento”.

“A noiva pode usá-los para complementar suas escolhas registradas de prata, cristal e porcelana... dê a ela um, dez ou cem, Tiffany Money é o único presente que uma noiva não pode receber muito. E, além disso, ela não terá muito o que levar para trocar depois da viagem de casamento. Em 1974, cada moeda custava US$ 25 resgatáveis ​​por US$ 25 em mercadorias.

O anúncio prova que uma abordagem irreverente de marketing na Tiffany tem seu precedente histórico.

Ainda não se sabe se a Tiffany & Co começará a oferecer pagamento em criptomoeda. Philipp Plein lançou o método de pagamento no ano passado e Off-White anunciaram uma iniciativa semelhante na semana passada.