Por que a Farfetch de joias com diamantes cultivadas em laboratório está se tornando física

As Rochas do Futuro, o mercado online para joias com diamantes cultivadas em laboratório, lançado em 2021. No entanto, o cofundador e CEO Anthony Tsang acredita firmemente que as ativações físicas são a chave para sua expansão contínua.

“As ativações físicas nos dão a oportunidade de interagir pessoalmente com nossos clientes, permitindo que eles vejam, sintam, percebam e usem nossas joias. Para muitos, é a primeira vez que veem pessoalmente diamantes produzidos em laboratório. Fazendo isso, podemos interagir com nossos clientes em 360 graus: online e offline.”

“As ativações físicas também nos permitem ampliar ainda mais nossos esforços de marketing e relações públicas, pois geram conscientização de uma maneira diferente”, acrescenta. “No futuro, esta é uma estratégia que continuaremos a perseguir e refinar.”

Após lançamentos no Japão e na China no segundo semestre de 2022, a plataforma solidificou sua presença no mercado japonês em janeiro com um pop-up na luxuosa loja de departamentos de Tóquio, Isetan Shinjuku.

The Future Rocks assumiu o átrio do quarto andar do Isetan, dando as boas-vindas aos clientes em seu mundo por meio de um espaço imaginado pelo cofundador e diretor de design da TFR, Ray Cheng, que também é arquiteto formado.

“O Japão é um criador de tendências global que se baseia em suas tradições e cultura, ao mesmo tempo em que adota novos conceitos e formas de pensar. Na TFR, temos um profundo respeito pelo artesanato, que misturamos com a tecnologia para inovar e cultivar um engajamento ativo que abre portas e une diferentes culturas”, diz ele.

The Future Rocks apresenta marcas que usam apenas diamantes cultivados em laboratório e metais reciclados em seus designs. A curadoria combina preocupações estabelecidas como Courbet com sede na Place Vendôme de Paris, com roupas menores e mais boutique, como a marca japonesa Terra.

As peças exclusivas do pop-up incluíam um diamante em forma de pêra da marca francesa Loyal.e Paris, enquanto a plataforma também exibia peças de sua coleção Hikari, que combina diamantes cultivados em laboratório e metais de origem responsável, como os reciclados de lixo eletrônico. . A joia recebeu a certificação B-Corp e é produzida para a TFR pela Terra.

Além de outras experiências planejadas para Tóquio, As Rochas do Futuro tem Nova York em vista para 2023. “Estamos colocando muito foco nos EUA, que é o maior mercado para diamantes cultivados em laboratório em termos de receita de vendas”, disse Tsang.

“Este é apenas o começo da jornada da TFR, que envolve a criação de oportunidades para atender nossos clientes”, conclui Cheng. “Acreditamos firmemente que o envolvimento pessoal é uma chave insubstituível para uma experiência de joalheria íntima e personalizada.”

MAIS DE FORBESConheça The Future Rocks, a nova Farfetch de joias com diamantes cultivadas em laboratórioBy Stephanie Hirschmiller