As figuras de ação impressas em 3D da Hasbro darão início à personalização em massa?

Por volta de 2014, o mundo estava sendo contado por pessoas como este autor que a impressão 3D estava inaugurando uma era de personalização em massa para os consumidores. Ou seja, em breve qualquer pessoa poderá adquirir produtos adaptados especificamente a ela... em breve. Embora tenha havido inúmeras tentativas de concretizar essa visão de marketing, a maioria não deu certo. Quase uma década depois e o sonho pode finalmente estar se tornando realidade, pois a HasbroTEM
e Formlabs anunciaram o lançamento de uma nova série de figuras de ação com os rostos de seus proprietários, possibilitadas pela impressão 3D.

Série de selfies Hasbro impressas em 3D

Com a introdução do Série de selfies da Hasbro, os consumidores agora podem comprar figuras de ação de seis polegadas de suas franquias favoritas (por exemplo, Ghostbusters, GI Joe, Power Rangers, Star Wars, Marvel, etc.) em suas próprias semelhanças. De acordo com Brian Chapman, chefe de design e desenvolvimento global da Hasbro, a tecnologia para criar o produto personalizado perfeito não estava disponível até agora.

“Não foi até recentemente que duas tecnologias entraram em jogo ao mesmo tempo”, disse Chapman em um vídeo promocional para a linha de produtos. “Uma é uma maneira muito simples de escanear o rosto e a cabeça de alguém e, em seguida, uma maneira muito acessível de imprimir essa cabeça de forma única. E quando essas duas coisas colidiram, dissemos: 'Ei, acho que agora é a hora de lançar a série Selfie da Hasbro'”.

Usando software proprietário, os consumidores podem escanear seus rostos com um simples aplicativo de smartphone, Hasbro Pulse. O modelo resultante é então feito em impressoras 3D Formlabs, que contam com resina personalizada desenvolvida especificamente para o fabricante de brinquedos para imitar uma variedade de tons de pele e cores de cabelo. As cabeças, então, passam por um processo proprietário de 'estado da arte' para adicionar cores e detalhes para garantir que cada figura de ação da Hasbro Selfie Series seja de nível de colecionador. Tudo isso é realizado pela própria Hasbro com cada unidade passando pela certificação de teste de produto padrão, que todos os produtos Hasbro recebem.

Selfies impressas em 3D do passado

A Hasbro vem brincando com a manufatura aditiva (AM) há algum tempo. Em 2014, a empresa parceria com o escritório de serviços de impressão 3D Shapeways para permitir que os usuários vendam suas próprias artes de fãs imprimíveis para My Little Pony, Transformers, Masmorras e Dragões, GI Joe., e muito mais. Foi um passo além ao fazer parceria com uma startup dedicado essencialmente a fazer o que está fazendo agora: imprimir em 3D cabeças de consumidores e colocá-las em corpos de figuras produzidos em massa.

No entanto, a bolha da impressão 3D do consumidor estourou na mesma época em que a gigante dos brinquedos começou a explorar publicamente a tecnologia. As marés se voltaram para a manufatura industrial, deixando várias empresas de AM falirem. Estes incluíam não só fabricantes de impressoras 3D de mesa, mas startups de fones de ouvido sob medida, Sapatos de sapato impressos em 3D, e pequenas empresas dedicadas a criar selfies impressas em 3D (ou "prateleiras”, como às vezes eram rotulados).

Por mais legal que fosse para os consumidores se verem impressos em 3D em cores, o caso de negócios não fazia sentido. Para alcançar a qualidade necessária para prateleiras, scanners 3D caros ou mesmo plataformas inteiras eram necessários. Isso, por sua vez, exigiria o aluguel de um espaço físico - uma loja de tijolo e argamassa real no bairro de alto aluguel 21.^st século. Então, para trazer as prateleiras para a realidade física, também seria necessária uma impressora 3D industrial colorida. Para justificar o custo, essas lojas cobravam mais de US$ 50 por um simulacro colorido que nem podia ser usado porque as únicas impressoras 3D coloridas existentes usavam um meio muito frágil.

Impressão 3D na década de 2020

Embora a bolha da impressão 3D do consumidor tenha estourado por volta de 2014, a AM continuou se desenvolvendo mais ou menos em ritmo acelerado. A Formlabs foi uma das startups de desktop mais fortes desse período. Isso se deveu em grande parte à alta qualidade e baixo custo de sua tecnologia, o que permitiu à Formlabs abranger os setores de consumo e industrial. Um cliente industrial foi a Hasbro, que se uniu ao fabricante de impressoras 3D em 2014, primeiro usando suas máquinas para prototipagem interna e, agora, para produção de peças finais. Para a série Hasbro Selfie, a gigante dos brinquedos opera uma frota de 30 impressoras Form 3 e executa versões especializadas do PreForm e Dash da FormlabsDASH
software de placa para integrar a API da Formlabs em outros processos de fabricação da Hasbro.

Enquanto isso, tecnologias relacionadas, como realidade aumentada (AR), tornaram-se mais refinadas. Por exemplo, a introdução de sensores de profundidade em smartphones tornou a digitalização 3D muito mais acessível. Embora originalmente destinado a visualizar móveis da IKEA em salas de estar e informações médicas em pacientes cirúrgicos, o sensor de profundidade teve o benefício adicional de permitir uma série de novos aplicativos de consumo, como escanear a si mesmo no metaverso ou imprimir em 3D uma figura de ação personalizada.

Personalização em massa

Os participantes da próxima San Diego Comic-Con, de 21 a 24 de julho, poderão obter uma prévia da Hasbro Selfie Series. Um número selecionado poderá até fazer e comprar suas próprias figuras, que serão lançadas neste outono. O lançamento do mais novo produto da Hasbro pode ser um passo em direção à personalização em massa completa, muitas vezes considerada o santo graal da impressão 3D. Tal mundo significaria que os produtos seriam adaptados exatamente às necessidades do consumidor. Tamanho, ajuste, forma, peso, material, textura - tudo pode ser personalizado.

Já estamos avançando em direção a essas possibilidades. Além das últimas novidades da Hasbro, Arevo está vendendo impressos em 3D e-bikes e scooters que podem ser adaptados à altura e estilo de pilotagem do piloto. Empresas de órteses estão adotando AM para a produção de produtos específicos para pacientes palmilhas. Aparelhos auditivos e alinhadores dentários há muito tempo são feitos aos milhões através do uso de impressão 3D.

Se estamos chegando a um nível em que bens comuns como figuras de ação podem ser personalizados para o consumidor, então isso pode ser apenas o começo para uma enorme quantidade de produtos: sapatos, eyewear, clubes de golfe, e mais. E, uma vez que tudo é projetado perfeitamente para o consumidor, podemos ficar nos perguntando por que e se mais consumo foi ou não realmente vale a pena no final.