Houve tanto drama na CNN com Jeff Zucker, chmn. De notícias e esportes da WarnerMedia, bem como presidente da CNN, renunciando em 2/2 por um relacionamento impróprio com a diretora de marketing da CNN, Allison Gollust (que foi forçada a sair logo depois). Mas, apesar de tudo, a administração manteve o lábio superior rígido e continuou com os negócios como de costume para seu novo empreendimento online CNN +.
Mas com a fusão da WarnerMedia e Discovery Communications Inc. agora a apenas algumas semanas do fechamento (será renomeada Warner Bros. Discovery), a empresa está analisando outras opções, em vez da que Zucker havia pressionado para o lançamento da CNN +, um serviço pago autônomo semelhante ao Fox Nation (com preço de US$ 5.99/mês ou US$ 64.99 por ano).
Há perigos com este plano. Atualmente, existem tantas plataformas OTT por aí que muitos consumidores estão cansados de pagar por vários serviços de vídeo além de sua conta de banda larga. No entanto, dar o canal de graça (como a Comcast faz com o Peacock) faz parecer que há muito poucos assinantes, algo que Wall Street abomina.
E no gênero de notícias, já existem tantas opções gratuitas, pagar para obter notícias será um desligamento para alguns. Até Oprah Winfrey recentemente explorou o início de seu próprio serviço de notícias não partidário, conversando com o ex-CEO da Disney Bob Iger, David Ellison (filho do cofundador da Oracle David Ellison) e outros grandes nomes da mídia. No entanto, neste momento, não parece que essas conversas tenham levado a algo concreto.
Uma opção que a empresa está considerando é combinar CNN+ com HBO Max, embora alguns analistas tenham reclamado que o serviço HBO Max já é muito caro em comparação com seus concorrentes (HBO Max está no mesmo nível do Netflix, ambos US$ 9.99/mês, embora superior ao Disney+, que é de US$ 7.99 por mês).
Outra opção seria imitar o que a Disney está fazendo (eles têm um pacote de Disney +, ESPN + e Hulu por apenas US $ 13.99 por mês). Ainda assim, a Warner Bros. Discovery provavelmente gostaria de precificar esse pacote mais alto, dado o preço de US$ 9.99/mês do HBO Max, o Discovery+ custa US$ 4.99 para uma versão suportada por anúncios e US$ 6.99 para anúncios gratuitos. E, além disso, eles estavam buscando uma taxa mensal para a CNN+, que provavelmente seria equivalente à Fox Nation de US$ 5.99/mês. Isso colocaria mais de US $ 20 por mês em comparação com o pacote de US $ 13.99 Disney +, ESPN + e Hulu.
Agrupar os três serviços parece ser o caminho mais provável para a Warner Bros. Discovery. O truque será encontrar um ponto de preço ao consumidor que seja atraente e que jogue muito marketing no serviço no lançamento.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/derekbaine/2022/02/18/will-warner-bros-discovery-follow-disneys-lead-on-bundling-programming/