Com a mudança de definição, a Meta se torna a maior empresa de mídia da Índia

A Meta Platforms não está entre as maiores empresas de mídia do mundo.

Na Índia, no entanto, lidera a lista, graças à grande base de usuários de suas três marcas Facebook, WhatsApp e Instagram, de acordo com o Business Standard's revisão anual publicado ontem (23 de novembro). Essas descobertas são baseadas em relatórios anuais, estimativas de empresas e pesquisas da Media Partners Asia.

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Muitos, incluindo a própria empresa, argumentam que a Meta não é uma empresa de mídia.

“Mas a onipresença da internet mudou a definição de uma empresa de mídia. Empresas de telecomunicações, tecnologia, mídia e até mesmo empresas de varejo estão em busca de audiências”, disse o relatório da Business Standard.

O aumento da indústria criadora de conteúdo na Índia

Uma década atrás, quando a criação de conteúdo não era tão popular, essa lista não se parecia em nada com o que é agora, segundo o jornal.

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Tanto o tamanho quanto o caráter da indústria mudaram desde então.

A Índia hoje tem cerca de 80 milhões de criadores de conteúdo online. Isso inclui streamers de vídeo, influenciadores, blogueiros, criadores em plataformas OTT, criadores de produtos físicos e essencialmente qualquer pessoa que esteja construindo uma comunidade em torno de seu nicho.

O negócio indiano de 161,400 crore-rúpias da Meta capitalizou neste mercado.

“A Índia é um mercado muito crítico para nossas plataformas de múltiplas dimensões. Muito aprendizado e incubação de novos produtos são feitos aqui, e 'Reels' é um exemplo disso... este é o mercado onde fizemos a maior quantidade de testes de novos recursos de produtos”, Manish Chopra, diretor e chefe de parcerias da Meta Índia, disse ao PTI em outubro.

O que funcionou particularmente bem para a Meta foi uma proibição do aplicativo chinês de vídeos curtos TikTok em junho de 2020 devido a questões de segurança nacional. Os criadores mudaram para o Instagram e o YouTube.

Essa mudança crucial destaca como as empresas se adaptaram à evolução da economia digital, forçando-as a recalibrar sua estratégia de negócios e ganhar escala.

História continua

A chave era a publicidade digital. A maior parte das receitas da Meta vem de publicidade direcionada aos usuários do Facebook, Instagram ou Instagram Reels. Por aí 36.9% das marcas de consumo confiam no Instagram para seus esforços dedicados de marketing de influenciadores, seguidos pelo YouTube (20.4%) e Facebook (18.7%).

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