As mulheres estão se inscrevendo em aplicativos móveis de apostas esportivas a uma taxa mais rápida do que os homens

Kara Endahl, uma moradora de 28 anos de Manhattan que trabalha na indústria de tecnologia, começou a apostar em jogos esportivos no primeiro fim de semana Nova York lançou seu mercado legal de apostas móveis em janeiro.

“Sempre fui um espectador de esportes”, diz Endahl. “Meu namorado gosta muito de esportes, então, para mim, quando se tornou legal, pensei comigo mesmo: 'Estou assistindo esses jogos de qualquer maneira, posso investir mais neles e jogar alguns dólares aqui, alguns dólares ali. '”

Ex-líder de torcida da Universidade do Texas em Austin, Endahl aposta principalmente no futebol americano universitário. (Ela é fã de Longhorns e seu namorado adora a Universidade de Michigan.) Durante o Campeonato Nacional de Futebol Universitário deste ano, ela estava assistindo a Universidade da Geórgia jogar na Universidade do Alabama com um grupo de amigas e fez com que todas se inscrevessem em um aplicativo de jogos usando seu código de referência. Para cada nova pessoa que entrasse, ela receberia US$ 50 – logo ela acumularia US$ 300. Agora, Endahl e seus amigos jogam regularmente em esportes.

“Sempre que há um grande jogo que todos vamos assistir juntos, colocamos algum dinheiro apenas por diversão”, diz ela. “Se você está colocando $ 5 aqui e ali, você vai gastar mais em uma cerveja.”

Durante o March Madness deste ano, Endahl e seus amigos fizeram uma piscina de suporte. As apostas? O perdedor tinha que se vestir como o Homem-Aranha e ir a um bar no sábado à noite. Caso contrário, ela sempre fica dentro de seus limites. “Sou frugal”, diz Endahl. “Você nunca me veria colocar $ 100 em um jogo.”

Mulheres como Endahl fazem parte de uma tendência em rápido crescimento. Mais de 4.6 milhões de mulheres ingressaram em aplicativos de apostas esportivas nos EUA no ano passado – um aumento de 115% no número de mulheres usuárias em comparação com 2020, de acordo com um relatório da Soluções globais sem fio. O número de homens em aplicativos de apostas esportivas ainda supera o número de mulheres em 250%, mas a taxa de crescimento de clientes mulheres é quase o dobro da de homens (63%). A GWS descobriu que o FanDuel atraiu cerca de 1.7 milhão de clientes do sexo feminino no ano passado, mais do que qualquer outro aplicativo de apostas. DraftKings trouxe cerca de 900,000 mulheres.

Em 2019, a Associação Americana de Jogos encontrada que 31% dos principais clientes de apostas esportivas são mulheres, enquanto outro estudo descobriram que as mulheres representam 47% de todos os fãs de esportes. Aqueles que se consideram fãs têm duas vezes mais chances de apostar em esportes, o que significa que há uma base de clientes dispostas de mulheres que provavelmente se tornarão futuras apostadoras de esportes. CEO da FanDuel, Amy Howe disse ao Yahoo Finance que eles veem uma “grande oportunidade” e a empresa tem tentado ativamente atrair as mulheres.

Brendan Bussmann, sócio-gerente da B Global, uma consultoria focada em jogos e hospitalidade, diz que ninguém deveria se surpreender com o aumento do número de mulheres apostando em esportes. “As operadoras estão sempre procurando trazer novos players para o mercado”, diz Bussmann. “Sabemos que as mulheres assistem futebol, basquete e tudo mais, e a legalização das apostas esportivas ajudou a estender essa forma de entretenimento a elas.”

Agora que as apostas esportivas são legais em mais de 30 estados, antes da revogação da Lei de Proteção ao Esporte Profissional e Amador em 2018, Bussmann diz que as empresas de apostas esportivas estão agora evoluindo sua estratégia de publicidade para um escopo mais nacional na esperança de expandir sua base de clientes. Alcançar as mulheres é uma grande parte dessa estratégia. “É tudo uma questão de conquistar participação de mercado neste momento e onde quer que essas operadoras vejam um nicho, elas vão atrás dele”, diz ele.

Kelly Stewart, especialista em apostas esportivas e vice-presidente e co-proprietária da WagerTalk, uma editora de notícias, escolhas e conteúdo de apostas esportivas, diz que as mulheres são fundamentais para a expansão da indústria de apostas esportivas, que gerou US $ 4.29 bilhões em receita de US$ 57.2 bilhões no ano passado. Uma grande força que trouxe mais mulheres é como a indústria evoluiu de apostas pessoais em cassinos para aplicativos móveis.

“O grande problema é que é menos intimidante porque você tem um aparelho na mão e, se tiver alguma dúvida, não precisa perguntar à pessoa à sua direita”, diz Stewart. “Você só precisa pesquisar no Google.”

Crescendo em Manhattan, Kansas, a tia de Stewart a levava para os jogos de futebol do Kansas State e explicava tudo para ela. E seu pai a aconselhou em sua primeira aposta esportiva. Ela começou a fazer seu nome apostando com sucesso em azarões no futebol universitário. Em setembro de 2011, ela estava morando em Las Vegas e apostou $ 100 em Rutgers para vencer Arkansas, Oregon State para vencer UCLA e Kansas State para vencer Oklahoma, por 85-1. Ela então apostou todos eles para ganhar direto em $ 100 cada. O parlay bateu e ela colheu $ 8,500. “Isso mudou minha vida inteira”, diz Stewart, explicando como essa aposta a ajudou a deixar um emprego em uma boate e se tornar uma personalidade da mídia de apostas esportivas e apostadora.

Na WagerTalk, 18% de seus visitantes são mulheres, representando 11% da receita da empresa no ano atual. Durante o mesmo período de 2019, 9% dos visitantes do site eram mulheres e apenas 2% da receita veio desse grupo demográfico. Stewart diz que na última década ela testemunhou uma enorme mudança de trajetória – não apenas mais mulheres estão praticando mais esportes, mas também são fãs de esportes mais ávidos e a legalização criou mais jogadores.

Ela diz que a chave para trazer mais mulheres para o jogo esportivo é a educação. Um dos amigos de Stewart, um ex-jogador da NFL, contou a ela uma história sobre como ele estava assistindo a um jogo, e sua filha continuou fazendo perguntas, e ele ficou irritado. Ele queria assistir em paz. “Esse é o seu primeiro erro,” ela disse a ele. “Você precisa responder as perguntas dela sobre por que eles fizeram isso na quarta aqui embaixo, mas eles não o fizeram antes. Se você quer envolver sua filha mais, tudo o que você precisa fazer é ensiná-la.”