Encontrar esportes femininos está prestes a ficar mais fácil.
A primeira rede a se concentrar em atletas do sexo feminino, a Women's Sports Network, foi lançada na quarta-feira, oferecendo transmissão 24 horas por dia, 7 dias por semana, de programação original, competições, documentários e um programa diário de estúdio “Game On”.
A Women's Sports Network é uma rede gratuita e suportada por anúncios apresentada em serviços de streaming, incluindo Amazon.com's Freevee, Fox Corp.'s FuboTV e Tubi, juntamente com smart TVs. A nova rede chega em um momento em que os números de investimento e audiência para esportes femininos estão em alta, mas as mulheres recebem apenas uma pequena fração da cobertura da mídia.
“É um passo significativo para diminuir a lacuna na cobertura da mídia para atletas do sexo feminino, para esportes femininos”, disse Angela Ruggiero, CEO e cofundadora do Sports Innovation Lab e quatro vezes atleta olímpica de hóquei no gelo, que faz parte do conselho de consultores da Sports Innovation Lab. a nova rede.
A rede foi anunciada pela primeira vez em fevereiro pela Fast Studios, com sede em Los Angeles.
A Women's Sports Network tem parcerias com a Women's National Basketball Association, Women's Football Alliance, Ladies Professional Golf Association, US Ski and Snowboard, Sports Innovation Lab e World Surf League, entre outras. Ele planeja transmitir jogos a partir de janeiro.
A Fast Studios foi fundada em 2020 pelo executivo de publicidade de longa data Stuart McLean, com foco em serviços de streaming de televisão suportados por anúncios. A Fast Studios também lançou redes de streaming focadas em corridas de automóveis e competições de obstáculos espartanas.
No ano passado, houve um aumento constante nos números de audiência para esportes femininos. A pós-temporada da WNBA teve um aumento de 22% na audiência ano a ano. Atletas femininas no nível universitário também estão provando ser vencedoras na era NIL, angariar acordos com marcas como a Nike agora que os atletas universitários podem ser pagos pelo seu nome, imagem e semelhança.
No entanto, os esportes femininos recebem apenas 5% da cobertura da mídia, de acordo com um estudo recente da Universidade do Sul da Califórnia e da Universidade de Purdue.
"A Women's Sports Network é exatamente o que atletas, fãs e patrocinadores têm pedido", disse Mollie Marcoux Samaan, comissária da Ladies Professional Golf Association, em um comunicado anunciando o lançamento da rede.
De acordo com o um estudo conduzido pelo National Research Group e Ampere Analysis, 39% da geração Z estão assistindo mais esportes femininos do que há um ano, junto com 29% dos millennials. Mas o estudo descobriu que os obstáculos continuam altos: 79% dos fãs de esportes dos EUA ainda afirmam não seguir ativamente os esportes femininos. Enquanto isso, 74% dos torcedores não podem nomear um único patrocinador corporativo de nenhuma grande liga feminina.
“Há uma demanda reprimida por esportes femininos, mas os esportes femininos normalmente são pouco investidos, apoiados e vistos, porque o ecossistema por baixo dele não foi realmente construído”, disse Ruggiero. “Não temos escritoras suficientes. Não temos emissoras suficientes. Não temos produtoras suficientes. O ecossistema da mídia ainda é bastante dominado por homens, e as mulheres não estão recebendo as classificações”, acrescentou Ruggiero.
As redes tradicionais têm feito pouco esforço para promover os esportes femininos, com o National Research Group e a Ampere Analysis descobrindo que as redes de transmissão dos EUA gastaram 0.2% dos orçamentos de direitos de mídia em eventos esportivos exclusivos para mulheres (excluindo eventos com esportes masculinos e femininos, como o Olimpíadas).
“Toda liga masculina teve décadas de um salto em relação às ligas femininas tradicionais”, disse Ruggiero. “Essas propriedades esportivas femininas ainda estão no início de seu ciclo de vida, e qualquer coisa no início de seu ciclo de vida requer mais investimento para construir a marca, construir a consciência, construir o público, construir a plataforma. E está no lado dos negócios, não apenas no lado do desempenho”, disse ela.
O programa de estúdio da rede, “Game On”, é apresentado pela ex-Harlem Globetrotter e influenciadora social Crissa Jackson, a repórter esportiva Taylor Felix, a influenciadora esportiva e ex-jogadora de basquete universitário Jenna Bandy e a repórter e produtora esportiva Jess Lucero.
—Jessica Golden da CNBC contribuiu para este relatório.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/11/02/women-athletes-now-have-their-own-sports-network.html