Esportes femininos avançam para ajudar as redes

Durante anos, a questão foi colocada desta forma: quando as redes vão impulsionar o esporte feminino, colocando-as em condições de serem mais amplamente vistas?

Mas a verdade é que, como vimos em vários anúncios esta semana – o campeonato nacional de basquete universitário feminino, que foi para a ABC na primavera de 2023, e o jogo do campeonato da NWSL, disputado em horário nobre na CBS em 29 de outubro – que o sports tem a audiência e, a cada nova oportunidade, um histórico que torna fácil para as redes colocar os eventos de destaque em plataformas maiores. Na verdade, não é um favor ao esporte feminino. Isso ajudará as redes a conter a maré de audiências que estão diminuindo em praticamente todos os outros aspectos.

Vamos começar com a decisão da ESPN de transferir o jogo do título nacional – amplamente esperado para apresentar Aliyah Boston e Carolina do Sul – para a ABC da ESPN.

“É um anúncio de referência para o basquete feminino por poder mostrar o jogo do campeonato nacional em Dallas para um público expandido na ABC pela primeira vez em 2023”, disse Beth Goetz, presidente do Comitê de Basquete Feminino da Divisão I da NCAA e diretora de atletismo. no Estado da Bola. “Somos gratos à ABC/ESPN pela parceria no crescimento contínuo do jogo e do campeonato.”

Quero dizer, com certeza. Mas no ano passado, o jogo do campeonato nacional, na ESPN, atraiu 4.46 milhões de espectadores. Ele derrotou todos os outros programas de televisão a cabo naquela noite. E estava a par com o que a ABC mostrou naquela noite, incluindo o American Idol.

A razão pela qual isso é enganador, é claro, é porque a televisão aberta pode chegar ao norte de 120 milhão de famílias. ESPN? 76 milhões e caindo rapidamente. É quase impossível imaginar uma classificação para o jogo do título nacional do próximo ano que não aumente drasticamente, e mesmo um pequeno aumento significará que a ABC é a beneficiária clara dessa mudança.

Quanto ao jogo do título da NWSL na CBS, os números são mais complicados. Não há uma base real para o campeonato – a última temporada atraiu 525,000 olhos, um grande salto em relação a 2019, mas ainda refletindo um horário ao meio-dia. É uma chance para a CBS ver o que o jogo do título da NWSL pode ganhar em audiência com 60 Minutes como lead-in, algo que acho justo dizer que nenhum de nós que cobrimos a liga poderia imaginar tão recentemente quanto alguns anos atrás. , quando o já falecido O comissário da NWSL, Jeff Plush, costumava fechar acordos para a liga estar na televisão a meio da temporada.

A CBS, no entanto, tem outro motivo vital para melhorar a maneira como comercializa e apresenta a NWSL – seu acordo com a liga está chegando ao fim. E, ao contrário dos anos Plush, há um entendimento crescente em todo o cenário televisivo de que os esportes ao vivo femininos são uma mina de ouro em potencial de audiência.

Jéssica Berman, quem não é Jeff Plush, tem enfatizou a importância das janelas de transmissão em qualquer novo acordo de televisão.

É seguro dizer: a CBS a ouviu.