Curtas de vídeo do YouTube têm salto gigante nas visualizações no ano passado

Qualquer um que duvide que quanto mais curto é melhor, pelo menos em termos de como a mídia social está evoluindo nos últimos dois anos, precisa apenas olhar para as estatísticas que medem a popularidade crescente com os mais breves pedaços de vídeo online no site conhecido por horas intermináveis ​​de material muito mais longo .

O rei do formato curto TikTok, é claro, viu sua popularidade disparar durante a pandemia, superando 1 bilhão de usuários à medida que as gerações mais velhas criavam vídeos ao lado de seus familiares mais jovens.

O sucesso do TikTok gerou ofertas copiadas das plataformas de mídia social OG Facebook, Instagram e YouTube. O Facebook está até reformulando seu feed de notícias de longa data para criar uma experiência de vídeo que evita as histórias que fizeram parte da interface do usuário por anos.

A mudança para criar um local especializado para vídeos mais curtos certamente valeu a pena para o YouTube, de propriedade da Alphabet, que viu visualizações de vídeos de menos de 1 minuto saltarem 135% entre o segundo trimestre de 2021 e o segundo trimestre de 2, de acordo com estatísticas compiladas pela Tubular Laboratórios.

“O vídeo de formato curto tem tudo a ver com alcance”, de acordo com a última análise da Tubular sobre tendências de vídeo social. “As plataformas priorizaram esse conteúdo em algoritmos para alcançar novos seguidores e aparecer nas páginas de descoberta. Faixas de música e tendências compartilhadas também permitem que os usuários encontrem novos criadores alinhados com suas preferências.”

O YouTube, é claro, há muito tempo hospeda milhões de horas de vídeos de formato mais longo dedicados a aparentemente todos os tópicos imagináveis, em alguns casos, programação transmitida ao vivo ou gravada que dura horas.

Mas agora, a tendência quente é curta. De fato, as visualizações de vídeos com menos de 1 minuto cresceram rapidamente em apenas dois anos, acompanhando a crescente popularidade do TikTok, de acordo com números da Tubular. Vídeos de menos de 1 minuto representavam apenas 11% do tráfego do YouTube neste trimestre, há dois anos; a partir de 1º de julho, esses vídeos breves representam 57% das visualizações do YouTube.

E os vídeos curtos vêm predominantemente, 95%, de criadores e outros indivíduos, em vez de marcas ou empresas de mídia, de acordo com a Tubular.

Para os criadores que aderiram à onda curta, foi um bom passeio. Tubular apontado para Família LeoNata como um exemplo de criadores que produzem vídeos curtos para o TikTok e o YouTube. A conta já possui mais de 9 milhões de assinantes e já atraiu 6.6 bilhões de visualizações no YouTube este ano.

O Tubular rastreia estatísticas e padrões de visualização de vídeo na maioria das principais plataformas de vídeo social, incluindo TikTok, Facebook, Instagram, Twitter e YouTube

A mudança para curta no YouTube e em outros sites representa algo da Revenge of the Viners, aqueles primeiros criadores que viram sua popularidade florescer no Vine, que limitava os vídeos a não mais que 6 segundos de duração.

O Twitter comprou o Vine em 2012, antes mesmo de ser lançado oficialmente. Mas a vida útil do serviço foi quase tão breve quanto seu conteúdo. O Twitter fechou o Vine por quatro anos comprando-o. Os executivos do Twitter não conseguiam descobrir maneiras de monetizar melhor o tráfego que a plataforma estava gerando. De fato, a monetização continua sendo um desafio com vídeos mais curtos, cujos espectadores são menos propensos a ficar por um anúncio que pode durar mais do que o clipe original.

O TikTok e seu gêmeo corporativo focado na China, Douyin, começaram com limites de duração de vídeo quase tão breves quanto os do Vine, apenas 15 segundos, mas aumentaram esses limites para 1 minuto para muitos criadores.