Tolerância zero para discurso de ódio, Nike e Adidas intensificam

A Nike e a Adidas estão enviando uma mensagem clara para seus futuros colaboradores; tolerância zero para discurso de ódio e ações de ódio. À medida que as empresas colocam mais ênfase em fazer a coisa certa, concentrando-se em uma abordagem de stakeholders para o negócio, elas estão sendo chamadas a se levantar e caminhar. Uma abordagem das partes interessadas significa tomar decisões com base nas muitas entidades investidas na empresa, como clientes, fornecedores, mídia, comunidades e funcionários. A mudança do lucro de curto prazo para o próspero de longo prazo está crescendo entre as marcas de moda.

Nike deixa Kyrie

A Nike anunciou que estava suspendendo seu relacionamento com a estrela do Brooklyn Nets, Kyrie Irving, e não lançaria o tênis Kyrie 8 após o uso de Irving de seus feeds de mídia social para postar um link para um filme antissemita amplamente conhecido. A Nike reagiu rapidamente para romper seus laços com Irving e emitiu esta declaração; “Na Nike, acreditamos que não há lugar para discurso de ódio e condenamos qualquer forma de antissemitismo.”

IrvingO acordo de assinatura da Nike é uma das séries de jogadores atuais mais lucrativas da Nike, atrás apenas da série de assinatura de LeBron James nos últimos anos. Os sapatos de Irving também estão entre os mais usados ​​em toda a liga. O negócio de calçados começou em 2014 e supostamente gerou cerca de US$ 11 milhões em receita anualmente para a Nike. O movimento rápido da empresa para cancelar o acordo de Irving veio logo após seu principal concorrente, a Adidas, ser criticado por demorar muito para tomar a decisão certa em um caso semelhante.

Adidas muito lento para fazer a chamada

A Adidas levou mais de duas semanas para encerrar seu acordo com Ye (também conhecido como Kanye West) após seus recentes comportamentos antissemitas. Durante a Semana de Moda de Paris, Ye usou uma camisa White Lives Matter, conhecida por ser uma frase supremacista branca. Ye também fez comentários anti-semitas e culpou o uso de fentanil como a causa da George Floyd's morte. O acordo Adidas-Yeezy foi estimado em US $ 2 bilhões em receita por ano para a empresa.

Os profissionais de comunicação e marketing concordam que a Adidas demorou muito para reagir ao discurso e comportamento de ódio flagrante. Em agosto, Adidas anunciou que Kasper Rorsted, CEO da Adidas, deixaria o cargo em 2023. A empresa teve três anos desafiadores devido à pandemia e às tensões geopolíticas. As consequências com Ye e a resposta lenta da empresa, percebida por seus consumidores e especialistas do setor, podem contribuir para um ano já difícil.

Incidentes anti-semitas em ascensão

Em 2011, Christian Dior O designer-chefe, John Galliano, foi demitido depois que vídeos o mostraram fazendo comentários antissemitas em um café em Paris. Dior e sua empresa-mãe, LVMH Moëtt Hennessy, agiram rápida e decisivamente para demitir Galliano, que era altamente considerado no mundo do design de moda. Desde então, anti semita incidentes aumentaram significativamente.

No ano passado, a Liga Antidifamação registrou 2,717 incidentes de agressão, assédio ou vandalismo contra judeus nos Estados Unidos. O número de incidentes representa um aumento de 34% em relação ao ano passado e um recorde desde que o grupo começou a rastrear há 43 anos. Quando líderes, influenciadores e celebridades usam linguagem e ações que difamam grupos de pessoas, isso incentiva outras pessoas com crenças semelhantes a agir de acordo com esse comportamento.

Comportamento de ódio de tolerância zero

O discurso de ódio e as ações daqueles em posições de destaque incitam outros a agir de forma semelhante e dão às pessoas a ideia de que essas ações são aceitáveis ​​no ambiente sociocultural de hoje. Quando as marcas trabalham de forma rápida e rápida para lidar com esses tipos de comportamentos negativos, isso demonstra que as empresas estão mais investidas em responsabilidade social. A obtenção de lucros é essencial para as empresas, mas os lucros não devem vir à custa de fechar os olhos para as questões sociais. A tolerância zero para discursos e comportamentos de ódio deve provocar ações de tolerância zero por parte das empresas.