Varejistas de moda e luxo ampliam as ativações de NFT depois de adotar a tecnologia no ano passado

Um pouco mais de um ano atrás, Kate Moss NFT liderou a indústria da moda a embarcar no mundo dos tokens não fungíveis como o mais recente empreendimento de marketing. Tem sido um ano relâmpago de marcas como Gucci, Burberry, Balenciaga e Dolce and Gabbana, todas pulando no movimento NFT. Como a próxima fase desse novo meio se desenrola está começando a surgir, com várias parcerias no mês passado sinalizando como todos os participantes do setor querem entrar em ação.

Digital vai de tijolo e argamassa

NFTs vivem no mundo digital em lugares como o Metaverse. Mas isso não para nas lojas físicas da vida real, recebendo sua venda pessoalmente. A Selfridges em Londres acaba de estrear um projeto com a francesa Maison Paco Rabanne. O varejista tony transformou o conceito inovador e um tanto radical de 1966 do fundador dos “12 vestidos inutilizáveis” na versão atual de uma ferramenta futurista, revivendo os 12 estilos como NFTs. Os vestidos, mostrados recentemente na Decentraland
MANA
semana de moda, estará disponível online e com presença física dentro da loja. Uma tela dentro de um espaço imersivo destaca as obras de Op Art de Victor Vasarely e as peças físicas da coleção Primavera 2022 estarão disponíveis para os clientes verem os 12 vestidos. Os clientes podem pagar por meio de uma carteira criptográfica ou cartão de crédito e uma carteira de custódia pode ser usada que contém uma estrutura blockchain de camada 2.

loja de departamento francesa Printemps abriu suas portas para hospedar DressX, um armário virtual fundado por Daria Shapovalova e Natalia Modenova em 2020 que cria roupas digitais, NFTs e AR
AR
looks que geram zero desperdício, sem pegadas de carbono ou produtos químicos durante a produção. A plataforma digital está mergulhando os pés no mundo físico com um pop-up 'phygital'. A ativação, em loja até 18 de maio^th, inclui cinco peças digitais na assinatura Printemps verde, permitindo uma experiência de vestir em tempo real exibida em uma tela interativa de tamanho humano. Os hóspedes podem experimentar e gravar vídeos de si mesmos usando o traje gerado por computador, escolhendo entre a coleção exclusiva ou um arquivo de trajes de RA. Fazer com que as pessoas experimentem roupas virtuais em um ambiente físico também pode servir para deixar os céticos sobre a corcunda na exploração dessa nova tecnologia.

Vestido X vem anunciando novas parcerias quase quinzenalmente além do pop-up Printemps. Eles recentemente colaboraram com a American Eagle para três estilos de jeans digitais para marcar o 'Mês da Terra' de 25 de abril a 2 de maio^nd. Cada par tem seu padrão de água único, como cachoeiras em cascata, que demonstram a possibilidade de roupas digitais. No início do mês, a plataforma fez parceria com o popular jogo social da Geração Z Roblox para uma coleção vestível do Metaverse. A DressX também se uniu ao curador italiano de realidade cruzada Xbinary para dar uma nova vida a uma seleção de peças esculturais de 'artwear' do artista americano Kris Ruhs dos arquivos da Fondazione Sozzani. Inicialmente apresentado DressX Xbinary Genesis Jewelry NFT dropam durante um evento DressX no 10 Corso Como durante a Semana de Moda de Milão.

NFTs podem ser mais do que peças preciosas de arte digital. Alguns deles têm empregos, como aqueles apelidados de “NFTs utilitários”. Entre na ORIGYN, uma fundação suíça “dedicada a identificar, autenticar e desbloquear os poderes de propriedade de objetos de valor”. Em linguagem leiga, a plataforma, que conta com financiamento de Paris Hilton e Bill Ackman, usa NFTs utilitários contendo tecnologia blockchain para rastrear a gênese do produto e rastrear a propriedade anterior - considerando a popularidade do mercado de relógios de luxo de segunda mão, sua parceria recentemente anunciada com WatchBox, um mercado de relógios de luxo colecionáveis. A parceria permitirá aos compradores ainda mais tranquilidade de que seus itens de compra são legítimos.

NFT ME FUNDA

Outros usam NFTs para auxiliar nos esforços de captação de recursos. Na edição de inverno da Ac Magazine, o fotógrafo Fred Siegel capturou 14 residentes octogenários do Motion Picture & Television Fund (MPTF), como Lee Meriwether, Corrine Conley, Johnny Gunn, Maggie Abbot, Anthony Lawrence, Toni Smith Lawrence, Alan Sloan, Sally Sloan, Kay Weissman, Susan Germaine, Susan Nathe, Toni Sawyer, Wini Hammond e em uma sessão de acessórios emocionante e divertida. Os antigos modelos da indústria do entretenimento foram estilizados com peças de marcas como Shinola, Ted Baker, Marchon e Collection 18, incluindo Kurt Geiger London, que patrocinou a sessão. As imagens estarão disponíveis como NFTs de arte digital colecionável na plataforma Black Snow. Os rendimentos arrecadados financiarão os muitos serviços que a MPTF fornece aos membros ativos e aposentados da comunidade de entretenimento do sul da Califórnia

“Aceitamos a ideia de filmagem quando descobrimos que a MPTF estava comemorando seu 100º aniversário, e este era um momento perfeito para celebrar modelos não tradicionais”, disse a presidente da AC Karen Giberson. “Ao mesmo tempo, estávamos observando a evolução do mercado NFT e pensamos que poderia haver uma maneira inovadora de usar as imagens da Ac Magazine para arrecadar dinheiro para apoiar o 100º aniversário do MPTF, dando vida ao projeto de coleção NFT.”

UM MOMENTO DE ENSINO

Como a tecnologia é nova, outros na indústria reconhecem a necessidade de informar os criativos tradicionais. Para ajudar a criar um caminho para designers americanos curiosos e novos na forma de tecnologia, o CFDA uniu forças com a 5Crypto, uma prática global de marketing de web3, criptomoeda, NFT, metaverso e blockchain; A caixa de areia
AREIA2
metaverso e polígono
MATIC
Studios, um serviço de suporte aos desenvolvedores que criam aplicativos descentralizados em sua plataforma, fornecendo às equipes da Web2 e Web3 um conjunto de serviços, como suporte ao desenvolvedor, parceria, estratégia, entrada no mercado e integrações técnicas, para guiar a moda americana nessa nova fronteira , criando um modelo web3 para a indústria.

“Esta é uma oportunidade notável para o CFDA guiar a indústria da moda americana para o futuro do comércio e da criatividade”, diz Steven Kolb, CEO do CFDA. “Nossa missão é posicionar nossos membros como líderes na inovação global de moda e varejo por meio de estratégias lideradas digitalmente para apoiar o crescimento e a expansão. Com o apoio de The Sandbox e Polygon Studios, o CFDA está preparado para educar e capacitar os líderes empresariais para as próximas gerações.”