A Starbucks anunciou sua primeira incursão na tecnologia web3 com o lançamento do Starbucks Odyssey ainda este ano. A entidade do café se junta a outras grandes marcas no ecossistema Web3 em rápido crescimento.
O bem-sucedido programa de fidelidade Starbucks Rewards foi combinado com uma NFT plataforma para criar uma experiência de cliente totalmente nova. Agora, os usuários podem ganhar e comprar ativos digitais que desbloqueiam experiências e recompensas exclusivas.
Além disso, os clientes podem comprar NFTs de edição limitada no mercado. Estes são negociáveis, então você não precisa de uma criptomoeda ou carteira para comprá-los. o lista de espera inaugurado em 12 de setembro de 2022.
Starbucks cria uma experiência web3 para seus membros
A empresa já havia divulgado seus planos web3 para os investidores. A empresa disse acreditar que essa nova experiência se basearia no modelo atual do Starbucks Rewards, onde os clientes hoje ganham “estrelas”, que podem ser trocadas por vantagens como bebidas grátis.
O objectivo de Odisseia Starbucks é para que os fãs hardcore ganhem uma gama mais ampla de benefícios e, ao mesmo tempo, fomentem a comunidade. Cada NFT está vinculada a pontos, que podem ser gastos para obter várias vantagens. Isso inclui sessões de preparação de martini expresso e uma viagem à fazenda de café da Costa Rica.
A empresa contratou Adam Brotman, o designer de seu sistema Mobile Order & Pay e do aplicativo Starbucks, como consultor para construir o projeto. Agora cofundador da Forum3, uma startup de fidelidade da web3, a equipe de Brotman trabalhou no Starbucks Odyssey ao lado de suas equipes de marketing, fidelidade e tecnologia.
A empresa vem investigando blockchain tecnologias há alguns anos, mas só está trabalhando neste projeto há cerca de seis meses. A empresa queria participar desse espaço, mas não como um projeto paralelo de “dublês” como muitas corporações estão fazendo. A empresa não queria simplesmente usar a nova tecnologia; queria encontrar uma maneira de usá-lo que melhorasse seus negócios e aumentasse seu programa de fidelidade.
A empresa optou por fazer NFTs os passes que dão acesso a essa comunidade digital. No entanto, ofusca intencionalmente a tecnologia por trás da experiência para atrair um público mais amplo – incluindo pessoas não técnicas – para a plataforma web3.
Ao integrar-se ao ecossistema Starbucks Rewards e fundamentar a experiência em café, conexão e comunidade, estamos entrando no espaço Web3 de forma diferente de qualquer outra marca, ao mesmo tempo em que aprofundamos a conexão de nossos membros com a Starbucks […] Nossa visão é criar um lugar onde nossos a comunidade digital pode se reunir para tomar um café, participar de experiências imersivas e celebrar a herança e o futuro da Starbucks.
Brady Brewer, vice-presidente executivo da Starbucks e diretor de marketing
Para interagir com a experiência Odyssey da empresa, os membros do Starbucks Rewards precisarão usar suas credenciais existentes do programa de fidelidade para fazer login no aplicativo da web.
Como funcionará o programa de recompensas?
Assim que o programa estiver ativo, os clientes podem se envolver com as atividades de “Jornadas” fornecidas pela Starbucks. Essas jornadas são jogos interativos ou desafios projetados para aprofundar o conhecimento da marca ou do próprio café.
Os membros que concluírem essas jornadas poderão coletar itens colecionáveis digitais antecipados na forma de NFTs (tokens não fungíveis). Por outro lado, o Starbucks Odyssey substitui a linguagem técnica pela palavra “selos de viagem”, que são objetos NFT.
Um conjunto de NFTs estará disponível para compra no aplicativo da web Starbucks Odyessy, que também funciona em dispositivos móveis. Esses NFTs serão comprados usando um cartão de crédito ou débito - não é necessária uma carteira criptográfica.
A empresa acredita que simplificar a experiência web3 a tornará mais acessível aos consumidores. Eles também não complicam as transações com taxas adicionais – em vez disso, eles oferecem um preço combinado.
A empresa ainda não decidiu quanto custarão seus NFTs ou quantos estarão disponíveis no lançamento, e os detalhes ainda estão sendo elaborados.
No entanto, os vários “selos” (NFTs) terão um valor de pontos baseado em sua escassez. Eles podem ser comprados ou vendidos entre os membros do Starbucks Odyessy no mercado, com propriedade garantida no blockchain.
Para criar a arte do NFT, a empresa está trabalhando com artistas externos. Uma parte do que ganhamos com a venda desses colecionáveis de edição limitada irá para apoiar causas escolhidas por nossos funcionários e clientes. Coletar selos permite que os membros ganhem pontos que desbloquearão benefícios exclusivos.
Benefícios do Starbucks Odyssey
Aqueles com mais pontos têm uma chance maior de serem convidados para eventos especiais no Starbucks Reserve Roasteries ou ganhar uma viagem para sua fazenda de café Hacienda Alsacia. As melhores recompensas serão dadas a quem comprar NTF`s, enquanto outros usuários ainda podem receber alguns benefícios dependendo do número de pontos.
Um NFT patrocinado, por exemplo, pode fornecer todo o pacote de viagem e tour pela fazenda, enquanto um ganho NFT poderia simplesmente dar a viagem com voos e hotéis até o usuário. No entanto, a empresa ainda não tomou nenhuma decisão oficial nesta área.
Entrar no mundo da web3 faz sentido para uma empresa que sempre aproveitou as novas tecnologias e as tornou acessíveis aos consumidores. Nos anos anteriores, a entidade introduziu o Wi-Fi em suas lojas para incentivar os clientes a passar mais tempo durante as visitas.
Sua introdução também ajudou a popularizar o conceito de carteiras móveis anos antes do Apple Pay se tornar predominante. Também lançou as bases para pedidos móveis antes do surto de COVID, quando outras redes de restaurantes começaram a adotá-lo.
Muitas empresas enfrentam críticas de que sua entrada no mercado da web 3 é simplesmente uma jogada de marketing, não algo com o qual estão realmente comprometidos. A Starbucks nega que esse seja o caso deles, mas só o tempo dirá o quanto eles realmente investem.
Fonte: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/