A ideia disruptiva por trás da nova coleção NFT Timecapsule da Prada com o filho de Damien Hirst

A Prada revelou o próximo passo em sua estratégia de desenvolvimento da Web 3.0.

A coleção NFT Timecapsule da Prada, lançada em 2 de junho, marca uma evolução da iniciativa Timecapsule preexistente da marca, estabelecida em dezembro de 2019. site, disponível apenas por 24 horas.

No entanto, a queda de 2 de junho é diferente. Suas 100 camisetas de gênero neutro, projetadas em colaboração com o artista Cassius Hirst, filho de Damien Hirst, vêm com um presenteado NFT – um GIF com o número de série exclusivo do item físico correspondente. O preço não será anunciado até o dia da queda, mas, para registro, será na moeda Fiat, em oposição à criptomoeda.

Mas aqui é onde a ideia fica ainda mais disruptiva. Em uma segunda fase, todas as pessoas que compraram o Prada Timecapsule físico desde seu lançamento em 2019 também receberão NFTs correspondentes.

Os utilitários NFT serão revelados oportunamente via Prada Crypted, o novo servidor comunitário da marca em Discord, vivo a partir de hoje. Embora as referidas NFTs estejam sendo oferecidas, os detentores têm a opção de vendê-las no mercado secundário.

Enquanto muitas marcas – de luxo ou não – estão lutando para participar da conversa em torno do NFT e do espaço do metaverso, muitas vezes pode ser apenas um caso de marcar uma caixa.

Além disso, o foco principal tende a ser a aquisição de novos clientes nativos da Web 3.0 – recompensando aqueles que estão 'iniciais' com pontos na lista branca e similares.

A Prada, no entanto, virou essa ideia de cabeça para baixo. Em vez de visar um novo mercado, a Prada está recompensando seus clientes já fiéis e mais tradicionais que a apoiaram desde o início, integrando sua estratégia de NFT em uma iniciativa física pré-estabelecida ao mesmo tempo.

A Gucci também busca combinar passado e futuro com sua loja conceito online Gucci Vault, mas a estratégia é muito diferente. Gucci Vault é executado em paralelo com a programação do metaverso em andamento da marca. Por exemplo, a Gucci Vault está atualmente vendendo versões vintage de sua bolsa Blondie inspirada nos arquivos, enquanto versões digitais dessa bolsa estão em oferta em seu novo destino Gucci Town na plataforma de jogos Roblox.

A Gucci tem como alvo os nativos da Web 3.0 já entrincheirados na comunidade de jogos. De acordo com Vogue Negócios, as sacolas digitais estarão disponíveis para compra no Roblox por uma semana em junho, mas somente depois que os usuários tiverem jogado 100 minijogos, criado 45 peças de arte, votado em 100 peças de arte e completado 18 caças ao tesouro diárias. Embora isso certamente aumente o engajamento e impeça os especuladores de simplesmente comprar para virar, atrai um tipo diferente de consumidor.

Deixando de lado a indústria de jogos, os projetos relacionados ao metaverso com longevidade são aqueles que oferecem utilidade real, têm marca e integridade criativa e atraem uma clientela que existia muito antes de alguém ter ouvido falar de um NFT e permanecerá depois que o hype desaparecer.

A estratégia de presentear da Prada também é uma maneira de integrar os recusadores do metaverso ou simplesmente aqueles que não gravitam naturalmente em direção à nova tecnologia relacionada à Web 3.0. É uma abordagem inteligente também adotado por Philipp Plein.

Plein sustenta que a Web 3.0 só se tornará um verdadeiro sucesso quando for amplamente adotada e, para isso, ele está presenteando os NFTs com produtos físicos.

Até setembro, diz ele, 30% de seus produtos estarão automaticamente vinculados a um NFT. Como os da Prada, estes podem ser mantidos ou revendidos no mercado secundário.

O projeto Timecapsule NFT da Prada é construído no Ether
ETH
eum blockchain aproveitando a tecnologia do Aura Blockchain Consortium. Juntamente com a LVMH e a Cartier, o Prada Group foi membro fundador da Aura dedicada à indústria de luxo, que usa tecnologia baseada em blockchain para resolver problemas, incluindo os de autenticidade, propriedade e rastreabilidade.

Recurso Prada, a primeira incursão da Prada na cultura NFT em janeiro teve uma abordagem igualmente disruptiva. O projeto de arte da comunidade em colaboração com a adidas Originals e o artista Zach Lieberman apresentou conteúdo gerado pelo usuário e arte de propriedade do criador.

Este novo lançamento da Prada Timecapsule segue Cass x Prada, a reinterpretação recentemente lançada de Cassius Hirst do tênis Prada America's Cup. A camisa Timecapsule apresenta a máscara de assinatura de Hirst e designs de varredura cerebral.