Empresas de tecnologia de anúncios estão fazendo parceria para medir melhor o público de vídeo entre plataformas

No mês passado, duas empresas de medição de audiência/tecnologia de anúncios, iSpot e 605, ambas concorrentes da NielsenNLSN
, anunciou uma parceria com a Conviva. A Conviva é uma empresa global de análise de streaming que fornece dados em tempo real aos assinantes.

iSpot, que possui várias parcerias no setor, incluindo. mais notavelmente. A NBCU usa dados do Conviva desde janeiro passado. Com o novo acordo, a iSpot incorporará dados de streaming da Conviva em sua medição de audiência multiplataforma para anúncios e programação que estarão disponíveis no dia seguinte. Em um comunicado, Emily Wood, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da iSpot.tv, observou: “Esta colaboração facilita para todos os nossos parceiros de rede autorizar seus dados de streaming primários para uso em nossos produtos monetários e além”.

Pouco tempo depois, a 605, que fornece aos seus clientes, medição, análise e atribuição de televisão e multiplataforma, também anunciou um colaboração com a Conviva. Com o acordo, a Conviva fornecerá ao 605 deduplicação de audiência e medição multiplataforma, entre outros aprimoramentos do produto. Em um comunicado à imprensa, Kristin Dolan, CEO da 605, disse: “Por muito tempo, a medição nos EUA foi fragmentada e incapaz de dar ao lado da venda ou ao lado da compra uma visão consistente do consumo de anúncios e conteúdo nas residências americanas. Por meio de nossa colaboração com a Conviva, forneceremos a programadores, marcas e agências métricas oportunas e significativas para aumentar a eficiência e eficácia de seu conteúdo e publicidade.”

Essas colaborações ocorrem em um momento em que o público continua a migrar para o streaming de vídeo. Em julho e agosto, o Gauge Report, da Nielsen, descobriu que o streaming de vídeo teve uma participação de audiência maior do que a televisão a cabo ou aberta. Esse número deve aumentar à medida que a NFL Quinta-feira à noite de futebol mudou-se da FoxFOXA
para a AmazôniaAMZN
Vídeo Prime. Além disso, um número crescente de programas na TV linear está sendo transmitido no dia seguinte, tornando imperativa a desduplicação de audiência e a medição entre plataformas.

Além disso, à medida que os dólares de publicidade alocados para a televisão linear diminuíram, mais e mais dólares estão sendo investidos em streaming de vídeo suportado por anúncios. O eMarketer prevê que este ano o streaming de vídeo comandará US$ 19.1 bilhões em dólares. Com mais conteúdo, além de Disney+ e NetflixNFLX
lançando níveis suportados por anúncios nos próximos meses, a eMarketer projeta dólares em anúncios para atingir US$ 29.5 bilhões em dois anos.

A Conviva também relata uma migração contínua da visualização para streaming de vídeo. Em seu mais recente Relatório de estado do streaming cobrindo o segundo trimestre de 2022, a Conviva relatou um aumento global ano a ano no tempo gasto de 13%. No amadurecimento do mercado norte-americano, o streaming cresceu 5%.

A Nielsen, que tem sido a principal fonte de medição por mais de sete décadas, também está ativa. Em julho. A Nielsen anunciou um acordo para medir o público desduplicado do YouTube em computadores, dispositivos móveis e TV conectada, permitindo comparações com a visualização de TV linear. De acordo com o The Gauge Report, em agosto, o YouTube teve uma audiência de 7.6% igual à Netflix.

Antes do início da temporada de futebol, a Amazon anunciou um acordo de três anos que permitirá à Nielsen medir a audiência de Quinta-feira à noite de futebol que são semelhantes às classificações dos jogos da NFL na televisão aberta e a cabo. É a primeira vez que um programa de streaming será medido pelo serviço de TV nacional da Nielsen.

Mais recentemente, a Nielsen alcançou uma plataforma cruzada acordo com o Roku para medir TV tradicional, TV conectada, desktop e celular. Isso permitirá que os profissionais de marketing desduplicam o alcance e a frequência de uma campanha publicitária.

Para seu primeiro jogo da temporada na NFL, a Amazon entregou o mais Classificações de 18 a 34 anos para qualquer jogo da NFL até o momento. Além de abandonar a TV linear, os jovens adultos continuam sendo um alvo importante para centenas de anunciantes. Isso destaca a importância da medição precisa entre plataformas e da desduplicação de público.