Adidas corta orientação para o ano inteiro após término de relacionamento com Ye

A empresa de design alemã Adidas cortou sua orientação anual após o término da parceria com o popular rapper americano Ye, formalmente conhecido como Kanye West. Os funcionários da Adidas e o público em geral pressionaram pelo aborto do relacionamento comercial depois que Ye fez declarações ofensivas e antissemitas em um podcast no dia 26 de outubro. O rapper se gabou:

“Posso dizer coisas antissemitas, e a Adidas não pode me deixar cair. O que agora?"

Adidas alerta para expectativas de ganhos menores após encerrar parceria com Ye

Após a declaração de Ye, pelo menos três organizações legais e grupos antirracismo pediram à empresa alemã que encerre sua parceria com o popular rapper e compositor. Também, existe um Petição Change.org contra o artista de hip-hop, e reuniu mais de 182,000 apoiadores.

As Adidas se despede de Ye, a empresa agora espera ver retornos mais baixos nos lucros do ano inteiro. Reduziu suas perspectivas de lucro líquido de operações continuadas em cerca de 500 milhões de euros, declarados em 20 de outubro. A Adidas espera agora um lucro líquido das operações contínuas de cerca de 250 milhões de euros. Além disso, projetou um baixo crescimento de um dígito para receitas neutras em moeda em 2022. A margem bruta deverá ser de cerca de 47% para o ano inteiro.

Enquanto isso, a Adidas registrou 564 milhões de euros em lucro operacional e 66 milhões de euros em receita contínua de operações continuadas no terceiro trimestre. A empresa culpou “vários custos pontuais totalizando quase 3 milhões, bem como efeitos fiscais extraordinários no terceiro trimestre pelo resultado financeiro.

Desempenho trimestral da Adidas

A empresa de design foi responsável por um aumento de 4% A/A nas vendas neutras em moeda no terceiro trimestre. Também tem crescimento de dois dígitos no comércio eletrônico na América do Norte, América Latina e EMEA. A empresa observou que a margem bruta caiu 3% para 1 $ devido a “custos mais altos da cadeia de suprimentos, descontos mais altos e um mix de mercado desfavorável”.

“Esse valor difere do valor preliminar publicado em 20 de outubro de 2022, devido a implicações fiscais negativas no terceiro trimestre relacionadas à decisão da empresa de encerrar a parceria adidas Yeezy. Esse efeito fiscal negativo será totalmente compensado por um efeito fiscal positivo de tamanho semelhante no quarto trimestre.”

Além do término do relacionamento com Ye, a Adidas também reduziu suas expectativas para o declínio da tendência de tráfego do ano inteiro na Grande China. Também culpou “uma maior atividade de desembaraço para reduzir os níveis elevados de estoque, bem como custos totais únicos de cerca de milhões de euros”.

O diretor financeiro da empresa, Harm Ohlmeyer, disse que houve uma mudança no ambiente de mercado no início de setembro. O CFO vinculou a mudança à menor demanda nos mercados ocidentais e a um declínio ainda maior nas tendências de tráfego na Grande China.

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