A gigante alemã de vestuário Adidas sofreu pesadas perdas no quarto trimestre de 4 e procura reconstruir seu modelo de negócios ao longo de 2022.
adidas AG divulgou recentemente seu relatório financeiro do quarto trimestre de 4, que revelou pesadas perdas sustentado em vários níveis. No quarto trimestre do ano passado, a gigante alemã do vestuário sofreu um prejuízo operacional de 724 milhões de euros. Além disso, a corporação multinacional com sede na Baviera também sofreu uma perda líquida de 482 milhões de euros em operações contínuas.
Após o péssimo desempenho do quarto trimestre de 4, a Adidas cortou seus dividendos e alertou sobre sua primeira perda anual em trinta e um anos. Durante o último trimestre, a potência do vestuário rescindido sua parceria extremamente lucrativa com Ye, ex-Kanye West. Em outubro passado, a rescisão do acordo Adidas-Ye ocorreu depois que a polêmica estrela do rap e magnata dos negócios fez vários comentários anti-semitas.
Atualmente, a Adidas projeta uma perda operacional anual de 700 milhões de euros para 2023, incluindo uma perda potencial de estoque de Yeezy de 500 milhões de euros. Além disso, a estimativa de perdas operacionais para o ano inteiro da empresa também inclui substanciais 200 milhões de euros em “custos extraordinários”.
A Adidas pode recomendar um dividendo de 70 centavos de euro por ação em sua próxima assembleia geral de maio. Este desenvolvimento marca uma redução considerável face aos 3.30 euros por ação que o designer de sapatos e vestuário tinha em 2021.
No quarto trimestre de 2022, a Adidas também viu suas receitas neutras em moeda caírem 1% após o término do acordo com a Yeezy. De acordo com a empresa, sua receita neutra em moeda reduziria ainda mais a uma taxa alta de um dígito ao longo de 2023.
Comentários do CEO da Adidas sobre desempenho abaixo do esperado no quarto trimestre de 4
O novo CEO da Adidas, Bjørn Gulden, que sucedeu Kasper Rørsted no início do ano, falou sobre os números decepcionantes. Descrevendo 2023 como um “ano de transição”, Gulden explicou que a empresa busca retornar à lucratividade no próximo ano. Segundo ele, a Adidas tentará reduzir os estoques, bem como os descontos, em 2023 a caminho de se restabelecer em 2024. Como disse Gulden:
“A Adidas tem todos os ingredientes para ter sucesso, mas precisamos colocar nosso foco de volta em nosso núcleo: produto, consumidores, parceiros de varejo e atletas”.
Gulden também identificou os esforços conjuntos da equipe como um catalisador vital para a reconstrução do modelo de negócios da Adidas. Nas palavras do próprio chefe do Executivo:
“Pessoas motivadas e uma forte cultura Adidas são os fatores mais importantes para construir novamente um modelo de negócios único da Adidas. Um modelo de negócio construído com foco em atender nosso consumidor tanto no atacado quanto no DTC, que equilibra o direcionamento global com as necessidades locais de forma rápida e ágil, e claro, sempre investe em esporte e cultura para continuar construindo credibilidade e calor da marca.”
Colaboração descontinuada
A Adidas encerrou seu relacionamento com a marca Yeezy de Ye em outubro passado como uma demonstração de desaprovação contra o abuso racial. Na época, a gigante do vestuário disse que não “tolerava anti-semitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio”.
Em novembro, a Adidas lançou uma investigação em suposta má conduta sexual de Ye exibida em relação à equipe. A investigação veio logo após uma publicação da Rolling Stone que alegou que o controverso rapper usou artimanhas sexuais em funcionários. Essas travessuras incluíam comportamento obsceno e inapropriado e linguagem chula sexualmente carregada. Além disso, as alegações contra Ye afirmavam que ele mostrava material pornográfico hardcore para a equipe da Adidas/Yeezy em reuniões.
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Fonte: https://www.coinspeaker.com/adidas-poor-q4-2022-results-following-termination-ye-deal/