Trazendo mais mulheres para o Metaverso

Interesse no metaverso está crescendo rapidamente e as marcas de moda em todo o mundo estão tomando nota. Um novo relatório da empresa de consultoria e pesquisa tecnológica Technavio descobriu que o Metaverse atingirá um valor de mercado de US$ 50.37 bilhões até 2026. Descobertas do Technavio mais mostrar que o Metaverse na participação no mercado de moda deve aumentar em US$ 6.61 bilhões de 2021 a 2026. 

Diante disso, várias grandes marcas começaram a participar das iniciativas da Web3. Por exemplo, Metaverse Fashion Week hospedado em Decentraland este ano atraiu mais de 70 marcas, artistas e designers, incluindo Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges e Dolce & Gabbana. A marca de joias de luxo Tiffany & Co também recentemente entrou no espaço Web3 com a venda de 250 pingentes incrustados de diamantes e pedras preciosas para titulares de token não fungível (NFT) CryptoPunk.

Entendendo o que as mulheres querem de uma plataforma Metaverse

Embora essas iniciativas sejam notáveis, novas descobertas do The Female Quotient (The FQ) e da empresa de mídia EWG Unlimited mostram que as experiências do metaverso ainda são amplamente engrenado em direção aos homens. O relatório intitulado “O que as mulheres querem na Web 3.0” também descobriu que 62% das mulheres pesquisadas nunca ouviram falar ou não estão familiarizadas com NFTs, enquanto 24% das mulheres não entendem o Metaverso. 

Shelley Zalis, CEO da The FQ - uma empresa de consultoria e serviços de igualdade - disse ao Cointelegraph que, embora haja um tremendo interesse para as mulheres se envolverem na Web3, as experiências oferecidas pelas marcas precisam atender mais ao que as mulheres desejam. Ela disse:

“Sabemos que 85% das decisões de compra são feitas por mulheres, então, se as marcas querem fazer isso direito, elas precisam projetar experiências que sejam relevantes para as mulheres, criando os tipos de experiências das quais elas querem participar. Por exemplo, a partir de uma visualização perspectiva, muitos visuais do metaverso são desajeitados e não são bonitos, então isso precisa ser melhorado.” 

Para o ponto de Zalis, o relatório FQ e EWG Unlimited descobriu que uma em cada quatro mulheres revisitaria uma plataforma Metaverse se contivesse uma estética melhor. No entanto, entender os elementos visualmente atraentes para as mulheres pode ser um desafio, pois o relatório observa que apenas 16% dos criadores da Web3 atualmente se identificam como mulheres. “A FQ quer preparar o terreno incentivando mais mulheres a estarem no lado empresarial das iniciativas da Web3. Se as mulheres podem projetar esses espaços para as mulheres, podemos garantir que as mulheres queiram passar mais tempo no Metaverso”, explicou Zalis. 

Ecoando isso, Sam Huber, fundador e diretor executivo da LandVault, disse ao Cointelegraph que a mudança começa de dentro da perspectiva dos construtores de metaversos. “Desenvolvedoras do sexo feminino estão em melhor posição para saber o que atrai um público feminino, portanto, diversificar o talento do desenvolvedor é fundamental”, disse ele. Este parece ser o caso, pois as plataformas Metaverse lideradas por mulheres, como a DressX, testemunharam um aumento do envolvimento das mulheres ao longo do tempo.

Natalia Modenova, fundadora da DressX, disse ao Cointelegraph que a plataforma de moda digital promove a criatividade desde o primeiro dia, observando que os primeiros designers da plataforma eram mulheres.

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“As criadoras femininas estão dominando a plataforma DressX”, disse ela. Modenova acrescentou que a DressX lançou vários projetos criados e executados por mulheres. “Um dos mais notáveis ​​é o nosso lançamento NFT 'Feminine Future' criado pela inovadora diretora criativa, artista de efeitos visuais e designer de moda virtual Katie McIntyre e a artista multimídia Nina Hawkins recentemente nomeada 'as principais artistas femininas de efeitos visuais do mundo' pela revista Time”, ela disse. De acordo com Mondenova, o projeto forneceu um vislumbre de como as mulheres podem colaborar e criar sua própria estética dentro do Metaverso.

Do ponto de vista de uma marca, um porta-voz da indústria da moda de luxo disse ao Cointelegraph que a estética deve ser a prioridade número um quando se trata de marketing no Metaverse. “A estética deve ser coesa à marca, replicando elementos como esquemas de cores e padrões”, disse ela. 

Mesmo com uma estética visualmente atraente, ela destacou que o engajamento das mulheres no Metaverso permanece baixo, observando que muitos consumidores de moda de luxo ainda não entendem o que significa Web3. “As pessoas precisam entender esse espaço antes que possamos nos envolver. Também temos uma clientela mais velha em nossa loja, que não será facilmente puxada para o mundo digital. Ao longo do mês, os resultados indicam que apenas 3.0% das mulheres estão realmente familiarizadas com os mundos virtuais. Para combater esses desafios, o relatório enfatiza que as marcas devem focar na acessibilidade e na educação quando se trata de atrair consumidoras mulheres.

“Apenas 14% das mulheres têm acesso a plataformas Metaverse como Decentraland ou Roblox. A educação reinará suprema para que todos participem”, comentou Zalis. Especificamente falando, ela explicou que a FQ descobriu que a mídia social é uma das ferramentas mais úteis para educar as mulheres na Web3. “As mulheres exigem interação social e construção da comunidade. A mídia social é a melhor maneira de as marcas se envolverem com consumidores de todas as idades.” 

Jenny Guo, cofundadora da Highstreet – uma plataforma metaverso focada no varejo – disse ainda ao Cointelegraph que indivíduos bem versados ​​em Web3 costumam usar uma retórica que não é facilmente compreendida pelo mainstream. Como tal, ela acredita que os consumidores tradicionais normalmente não entendem como esses ecossistemas funcionam, resultando em marcas hesitantes em entrar no espaço. “Com mais educação, acesso mais fácil e a vontade de uma marca de experimentar dentro do metaverso, veremos mais marcas, especialmente marcas boutique, expandindo seu mercado para o mundo Web3”, disse ela.

Enquanto isso, Guo destacou que as iniciativas da Web3 que estão sendo tomadas pelas marcas hoje ainda podem atrair principalmente consumidores do sexo masculino. Por exemplo, Guo observou que a recente colaboração da Tiffany com a CryptoPunks é um ótimo exemplo de como as empresas estão se apoiando em rótulos focados em mulheres. No entanto, ela observou que a maioria dos detentores de CryptoPunk são do sexo masculino. Ela disse:

“Por padrão, a Web3 é muito dominada por homens, e não vemos muitas marcas focadas em mulheres entrando no espaço agora. Mas, semelhante à indústria de tecnologia, mais e mais mulheres criativas ingressarão na indústria com o tempo.”

As plataformas do metaverso devem atender às mulheres no futuro 

Embora as descobertas mostrem que as experiências do metaverso são em grande parte voltadas para os homens, as mesas tendem a virar à medida que mais marcas se envolvem no setor. Brian Trunzo, líder do metaverso no Polygon Studios – a plataforma que atende a projetos Web3 construídos no protocolo Polygon – disse ao Cointelegraph que o Metaverse está se tornando um novo hub para expandir as ofertas de produtos e serviços. Ele disse: 

“As marcas agora podem se envolver com seus consumidores de uma maneira mais direta, que não envolve viagens para locais físicos ou funcionários para operações. Os consumidores podem simplesmente acessar hubs digitais para suas marcas favoritas e participar de suas experiências únicas de metaverso ou comprar o que elas têm a oferecer.”

Segundo Trunzo, esse nível de engajamento nunca seria possível no mundo real ou nas plataformas Web2, por isso está se tornando crítico para as marcas migrarem para a Web3. Diante disso, Trunzo apontou que combinar representação e inclusão com estética pode ser a chave para atrair mais mulheres para o Metaverso. “Isso também pode permitir que eles participem desse ecossistema sem barreiras de acessibilidade”, disse ele. 

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Como tal, Zalis acredita que agora é a hora de as mulheres se envolverem na construção de plataformas Metaverse. “Queremos garantir que as mulheres sejam as primeiras na Web3 antes de se tornar um clube só para meninos. As mulheres precisam chegar cedo para escrever as regras do caminho, não apenas como criadoras, mas também como líderes de negócios.”

Para garantir isso, Zalis compartilhou que o The FQ organiza vários eventos presenciais junto com reuniões no Metaverse para ajudar a educar as mulheres na Web3 por meio da interação social e da construção da comunidade. “Nós nos conectamos com mulheres em mais de 100 países”, disse ela. Shapovalova disse que a DressX sediará vários eventos e lançamentos, em parceria com marcas tradicionais de renome para criar coleções de moda 3D internas. “Estamos explorando o Metaverso por todas as direções possíveis (e impossíveis)”, comentou ela.